现在的品牌跨界，一个比一个让人意想不到！_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

近些年，跨界联名成为现阶段消费市场最火的的词汇之一，今年受到疫情的影响，许多品牌遭受不同程度的重创，不少品牌纷纷开始“抱团取暖”，通过将双方产品、文化相结合的方式来吸引受众，以提升疫后销量与影响力。

不得不说的是，很多品牌对于跨界联名只是浅尝辄止，但有些品牌却在跨界联名方面欲罢不能：

喜茶自2017年至今，已经与近60个品牌展开过跨界联名，范围囊括食品、服饰潮牌、文创、生活用品、美妆护肤等诸多热门领域；甚至，连自身的竞争对手（茶颜悦色）也不放过！在喜茶的领域，不跨界或许才是新鲜事。

街头潮牌Supreme最擅长“开光”，甚至可以说跨界联名是Supreme玩剩下的。Supreme总能在固定的周期里拿重磅联名款式或是如BOGO这种经典款式出来发售，从吉他到蛋糕、从篮球到自行车，似乎没有什么是Supreme不能联名的，以至于传出“万物皆可Supreme”的论调。

此外，耐克、优衣库、哈根达斯、可口可乐……等品牌同样也是联名界的狂魔，在联名上玩的更是风生水起，不放过任何一个可造势的契机，当然也包括疫后变革新渠道和发展手段。

■ 借美食上位，肯德基推出跨界新品

美国著名休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰）和快餐巨头肯德基（KFC）推出了一款联名鞋，于7月28日正式开售。

这款联动产品于7月28日正式登陆 Crocs 官网，它将Crocs标志性的洞洞鞋设计成肯德基炸鸡桶的样子，每只鞋上还顶了一个可拆卸的仿真小鸡腿。

据悉，Crocs在今年2月的纽约时装周上首次展示了与肯德基的联名作品，原本计划在春季上市。当时韩国艺术家 MLMA(MeLoveMeAlot)穿着了一双厚底KFC X Crocs联名款新品，但此次公开发售的仅有平底款式。

肯德基洞洞鞋每双价格为60美元，与Crocs在2月的新闻发布会上公布的价格一致。他们还表示，每卖出一双肯德基洞洞鞋，肯德基将为肯德基基金会教育资助计划（KFC Foundation‘s REACH Educational Grant Program）提供3美元，这是它为员工设立的大学奖学金。

而就在近日，肯德基还推出一款闻起来像炸鸡的KFC Crave Lipstick口红，主打持久到吃炸鸡都不掉色的质地。

据悉，这款口红的味道是以肯德基的辣鸡翅为灵感，其颜色则是装鸡翅的11号全家桶的红色。口红中加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分，消费者涂上后，不仅颜色鲜艳还会带着些许柔和的刺痛感。

此外，联名双方还带来了多款化妆笔刷工具和彩妆蛋，柔软的触感和细腻的刷头帮助使用者更便捷地将彩妆产品覆盖到面部的每一个角落。

■ The Face Shop与可口可乐推出了首个化妆品系列

可口可乐与诸如Hypebeast、KITH、A Bathing Ape等街头服饰品牌有着悠久的合作历史。这次可口可乐制造商再次突破自我，与韩国美妆品牌The Face Shop进行合作，推出了首个化妆品系列。

The Face Shop和可口可乐推出的化妆包，产品包括控油粉饼、气垫粉底、眼影、口红和唇彩，且都自带独特的符合可口可乐风格的红色包装，其Logo也在各处都有体现。就连眼影盘里的眼影都自带可乐气泡的既视感，完美的设计不愧为天猫年度“超级CP日”促销活动中的标志性品牌合作之一。

■ 爱丽小屋与Kit Kat推出Play Color Eyes Kit Kat眼影盘

韩国美妆品牌爱丽小屋（Etude House）在80年代中期创立，数十年来，一直致力于为美妆爱好者提供新颖有趣的产品。此次以巧克力为灵感的合作，为品牌的声誉再创一个新的台阶。

这款名为《Play Color Eyes KitKat》的联名系列，以巧克力品牌Kit Kat为启发，分别提供了以巧克力口味和草莓白巧克力口味为原型的眼影盘，每款产品的配色搭配令人心动，精致的外盒和性价比高的价格，让其成为不少年轻消费者的最佳选择。

跨次元破圈跨界联名

当下二次元文化在Z世代群体中强势地位，年轻人大部分社交关系建立在虚拟网络上。由此，许多品牌开始有意识地将三次元的品牌元素“二次元化”，联合游戏行业来“深度破圈”，试图通过世界观的联系与整合，建立与消费者之间的精神纽带。

■ 哈根达斯携手《和平精英》送出联名款冰激凌

在今年《和平精英》"717空投节"期间，哈根达斯与其带来"精英物资"主题联名系列，打造联名款丹麦筒冰淇淋和联名冰激凌蛋糕！

此外，哈根达斯还在上海、杭州、南京、深圳推出四家主题门店，让《和平精英》打破次元壁走进现实，给慕名而来的特种兵送上美食与游戏深度结合的手游甜品世界，全方位感受《和平精英》与哈根达斯携手带来的联名甜品之美。

■ 纪梵希携手《动物森友会》发布相关彩妆系列产品

近日，纪梵希在任天堂旗下游戏《集合啦！动物森友会》中发布相关彩妆产品，玩家们可以在游戏中下载使用GIVENCHY彩妆为自己的角色形象添彩。

不仅如此，还根据不同皮肤颜色配有同的GIVENCHY Logo，随机应用在角色上！消费者听到这里应该是极度地羡慕之情，毕竟这边GIVENCHY都还没有任意使用，游戏角色已经GIVENCHY上身上脸了～

不得不说，今年很多虚拟游戏和时尚美妆的结合是一种趋势，彩妆领域前有M.A.C后有GIVENCHY，奢侈品领域也已经有Valentino和Marc Jacobs等一系列奢侈品亮相游戏中～所以平时不方便穿着珠光宝气的姐妹们，不如可以尝试游戏里过把瘾，毕竟是自己的游戏角色，也算是肥水不流外人田了！

动漫IP联名

纵观近几年的动漫IP跨界，从文创品牌、开机品牌再到美妆和服饰品牌，几乎只要能联名的品牌，都会与动漫IP来一次跨界联合。这些“联名款”的存在，也让不少年轻人趋之如骛。

■ 优衣库UT系列

优衣库凭借IP联名，选择风格鲜明的艺术家与品牌联合，将风格元素融入品牌设计，以有趣的联名设计和便宜的价格抢占了动漫联名的一片市场，特别是受到众多年轻人的追捧，使得UT系列晋升第一大品类，像之前推出的迪士尼、JUMP、任天堂等联名系列，都是赚足了消费者的眼球。

而近期，《周刊少年 JUMP》与UNIQLO UT的联名系列一直备受诸多动漫迷的青睐，在这个夏天双方再次携手，推出了印有全新图案的T恤系列，包括《鬼太郎》、《樱桃小丸子》、《王者天下》、《东京食尸鬼》等多部经典动漫作品。此次最新合作UT系列于7月6日已经正式登陆UNIQLO官网和各大门店！

■ 迪士尼X郭培推出联名款《花木兰》日常系列服饰

近两年来，「国风」「国潮」似乎逐渐走向主流市场。尤其是Z世代势头强劲，成为新国潮的主要群体。而中国独立设计师的崛起、国牌品牌的返潮，更不乏一些西方的品牌，都在他们的设计中融入国风的元素...

今年4月份，迪士尼商店就带来了一场以花木兰为灵感的时尚国风潮，首次推出与国际著名高定服装设计师郭培合作的联名款《花木兰》系列服饰，致敬当代木兰精神，展现亦柔亦刚的女性力量。

迪士尼花木兰郭培合作款系列服饰(C)迪士尼2020款，合作款系列服饰包含了包袋、外套、裙子、衬衫和T恤，总共8款日常服饰单品，大量运用祥云、灯笼、木兰花等一系列取自中国传统文化的设计图案。整个系列既凸显简约而不失温婉的东方女性气质，更意在展现坚毅果敢的现代女性力量。

有专业人士表示，眼下联名已然成为提升产品知名度的最佳途径之一，但对于如何通过联名获得持久的关注度和成功，也是目前品牌们需要解决的一大难题。

■ Kappa X蜡笔小新全新联名

在蜡笔小新“出道”30周年之际，Kappa推出蜡笔小新联名系列，年仅5岁的搞怪“小鬼”结合Kappa潮流的运动属性，通过多元印花的元素，呈现不同形态的小新造型，打造了一系列服饰、鞋子等单品，稳稳抓住了当代年轻人的喜好。

而在6月1日，Kappa品牌发布了同《蜡笔小新》的全新联名企划。区别于此前的联名版本，Kappa将品牌历史中经典的足球基因与此次的作品相结合，从而打造出了全新的《蜡笔小新》联名系列。

无疑，Kappa之于绿茵赛场的传奇故事，以及同欧洲豪门的闪耀征途我们已然无需赘述，Kappa的足球基因早已成为其运动时尚属性中非常重要的组成部分。而Kappa品牌也善于用它不断地雕刻品牌调性。

奢侈品与潮牌联名

品牌联名、跨界联名，在之前几乎是街头品牌专属的营销“套路”。而如今，奢侈品越来越乐于放下身段，直接与潮牌推出联名系列。

早在2017年，Supreme与Louis Vuitton便开启了联名合作，成为奢侈品拥抱潮牌的一个转折点。作为街头潮牌中的无冕之王，Supreme“攻占”巴黎时装周LV男装秀场，一时震惊业界，成为打破奢侈品牌与街头潮牌之间壁垒的敲门砖。

■ 宝格丽BVLGARI与日本潮牌 Ambush合作推出联名手袋系列

日前，LVMH集团旗下的高级珠宝品牌BVLGARI官方宣布，将与日本潮流品牌AMBUSH推出合作系列，首批单品将于今年9月面世。

根据官方透露得知，此次的合作单品将以钱包、皮革挂件、手环以及BVLGARI经典蛇头手袋Serpenti Forever Bag为主，颜色方面则是运用黑色、白色、绿色、蓝色以及珠光白等，并运用了大量蛇头元素为设计元素。据悉，BVLGARI X AMBUSH合作系列的拟定售价将在27万到32万日元不等。

■ Dior与Nike推出 Air Dior 联名系列

近日，在Dior男装设计总监Kim Jones的亲自主导下，处在奢侈品牌第一梯队的Dior携手备受众多年轻人喜爱的Nike旗下运动品牌Air Jordan，推出了Air Dior首个联名系列。

该系列请到当红说唱歌手Travis Scott作为模特拍摄型录，其中最抢手的联名运动鞋Dior × Air Jordan 1 OG限量发售后更是引发抢购狂潮。

在发售之后不到一周的时间里，这双鞋在二级市场的交易价格一度突破3.7万美元。能够将限量发售的球鞋价格炒到发售价的数倍，在与Dior的合作中“潮货”背后的生意愈发让人深思。

疫情之后，面对巨大的市场利益，无论是奢侈品还是潮牌都迫切需要打开市场。两者之间的界限在价格的作用下似乎也越来越模糊。

因为和奢侈品的合作，很多潮牌愈发被消费者熟知，而奢侈品牌的“潮牌”化，对于原本高大上的奢侈品牌定义来说可能是一种背弃，但背弃的结果却是一种三赢的局面，奢侈品牌既挽回了颓势又能够开拓新的销售市场。

近年来联名确实愈发火热，在浩如烟海、琳琅满目的商品中脱颖而出，品牌们单打独斗还有些吃力，但强强联合、跨界联名却不失为一个好手段。品牌带货的力量通过寻求合作、打通次元，就可以把两个毫不相关的品牌顺理成章的联系在一起，甚至引发现象级的关注。

但是，品牌频频授权泛滥易透支品牌印象，跨界联名本来就是一件锦上绣花的事，“回忆杀”有“新鲜感”只是加在其中的一剂猛药，但频繁的联名只会让消费者审美疲劳甚至反感。时代在改变，随着消费者选择的增多也变得越发理智。

外型再花俏、创意再独特的联名系列，也总有审美疲劳的一天，唯有产品质量的提升、口碑产品人人称赞，才是长久之计。

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