北京华贸SKP：最闪耀的购物中心_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

本期栏目和您分享的是北京最闪耀的购物中心“华贸SKP”——2019年度销售额实现153亿元，第9次蝉联国内百货零售单店销售额第一名。而自2018年起，这座北京华贸中心主力店就位列全球销售额第二名。这样的购物中心到底有什么魅力？就让我们一起来探秘一番吧。

北京长安街东沿线大望桥东北角，传奇诞生地。在华贸中心(北京SKP隶属于此地产项目)接手之前，这片土地的业主是华贸中心从属的国华置业，主体是一个发电厂，老北京人都记得，过去都在这儿换车去通州，整天尘土飞扬，马路边有好多卖红薯卖烤串的，很低端。时光如梭，现如今，北京SKP作为华贸中心的商业部分，与丽思·卡尔顿（Ritz-Carlton）、JW万豪（JW Marriott）两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻，该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司进驻，使CBD繁华地段东移，形成了新的国际商务区域。

华贸中心以国际金融品牌聚集区功能为核心，集办公、酒店、商业、居住、广场等各功能的综合体建筑。总建筑面积100万㎡的规模提供了三万多个就业岗位，仅商业主力店北京SKP部分，2019年度销售额就高达153亿元，位居世界零售业单店销售额第二名，与华贸购物中心、华贸商业街、华贸广场等共同构成全球时尚风向标。华贸商业由北京SKP、华贸购物中心、华贸商业街、华贸19号（Club）及华贸广场等构成。汇集2000个时尚品牌、100多家中西特色餐饮店，是世界级时尚中心。

SKP总建筑面积18万平米，整合国内外百货零售业的领先优势，汇聚CHANEL、LV、PRADA等来自全世界的1000多个品牌，既有全球一线精品，又有街头个性时尚，营造具有国际生活艺术品味的时尚之地。华贸购物中心聚集Ermenegildo Zegna、ARMANI、Baccarat等国际经典品牌，Apple、Tesla等全球创新品牌，渣打银行、花旗银行等高端金融服务以及大董、北京宴等品质餐厅，创造全新购物体验。

数据显示，北京SKP销售额自2007年开业以来始终呈现出惊人的增长态势，2008年-2011年，几乎每年的营业额都出现超过30%的同比增幅。2011年以销售额65亿元成为内地百货单店第一名，地段把握、品牌引进、经营模式、服务细节，对市场的敏感等因素是让北京SKP从中国高端百货中脱颖而出的主因，此后，北京SKP始终稳坐国内百货商场年度销售冠军宝座。2016年11月周年庆期间，再创单日销售4亿元人民币，2016年度北京SKP单店销售实现96亿元人民币。2017年4月15日，北京SKP更创造单日营业额突破4.6亿元的新纪录，在零售领域引起强烈反响。这座汇聚CHANEL、GUCCI、PRADA、LV等1000多个时尚品牌的主力店，不仅吸引众多明星、名流，更吸引追求生活品质感、热爱大都会生活方式的消费者，引领中国乃至亚洲的时尚潮流趋势。

以国际金融品牌为主导的商务中心，与巴黎、纽约潮流零时差的时尚中心之外，华贸中心还是北京知名的美食中心。NOBU、巴罗洛、玉餐厅、鼎泰丰、大董、北京宴等108家餐饮店，聚拢异国风尚、东南亚美味、南北特色菜等，带来大量客流与忠实粉丝。

其他城市综合体中难得一见的广场，在华贸中心则有大大小小10个之多。正如房超所言，广场的公共空间是纽约洛克菲勒中心的精髓所在，华贸广场塑造了充满活力的城市空间，令人流连忘返。宝格丽、迪奥等国际品牌艺术展，慈善音乐会、摄影艺术作品慈善拍卖会等轮番上演，成为展示文化艺术、缓解都市快节奏、舒展心灵的港湾。

SKP-S：颠覆中国商业

去年12月12日，北京 SKP面向年轻人客群的新空间SKP-S正式开业，两栋楼相隔一条宽阔的京通快速路（长安街）。
作为一个四层仅2.7万平方米的商业，这里既不直通地铁，也没有通道直通北边的华贸，想要进入商业，消费者必须横穿室外马路，堪称人流孤岛。

谁能想到SKP-S在双12当天一经试营业开业，便刷爆朋友圈，以天马行空的沉浸式艺术商业、“数字—模拟未来”技术、独家定制的店装等亮点、科幻感与艺术味，成功吸引了一众媒体和消费者眼球。全新SKP-S将艺术、科技和商业的结合玩到了极致，可以说颠覆了人们对传统购物的想象，前往购物与探店的民众络绎不绝，一跃成为新晋网红商业体的典范。

SKP-S作为实验性的沉浸式百货商场，从细节入手，材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划，从“五感”（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）角度全方位成为北京文化与娱乐体验的新场域。

不管是重新诠释店面设计，还是陈列独特的产品系列，它都真正完成了一场由内而外的一体化塑造，使零售和艺术完美契合。

SKP-S推动和鼓励品牌走出“舒适区”，为更年轻的顾客展示自己不同的一面。可能仅仅用“不同”这个词无法恰当形容顾客入场后会发出的感叹，Louis Vuitton、Prada、Gucci、Dior等等所有品牌都为SKP-S做了独特的店铺设计，也都挑选了与这家店的调性吻合的商品出现在这个别致的空间里。

SKP本馆的巨大成功使得它有极强的品牌号召力，从SKP-S各个楼层的品牌组合就可以看出这个实力。当然一方面是实力做后盾，另外一方面SKP-S的潮流定位，也符合国际大牌们拥抱街头时尚潮流的趋势。

SKP-S通过内部精妙的艺术空间，呈现了一个“人类移民至火星的生活遐想”的空间故事，通过多个具有创造性和艺术性场景的塑造，打造出自己专属的IP，既拥有足够特性吸引消费者，又能在与顾客的交互中完成与其它商业项目的差异化，集话题和流量于一身。

它重新定义了传统百货商场的经营模式，将传统的百货售卖方式赋予了更多的娱乐和社交功能，也赋予了其中一众知名品牌以更多的可能性。对整个百货行业来说，都是一次瞩目的全新尝试和挑战。

SKP——全球高端百货标准的贴心服务

北京SKP一直依照全球高端百货商场的标准为您提供服务：旨在给客户提供更良好的购物环境和购物体验的同时，更能带给您更优质的服务。

帅气的保安人员，让您在购物的时候更安心；繁忙的导购人员，为您找寻属于您的心爱之物；答疑解惑的服务人员，让您在参加活动的时候，选择出性价比更高的购物方式。提供爱心伞、物品寄存、寻人播音、失物处理、替客提重物、兑换停车券、购物咨询、口译、免费婴儿车与轮椅租借、换开发票等服务。还有专业护肤室、育婴室、服饰修改、分区音乐等专区服务。

为了保持与世界同步，华贸中心开启了漫长的持续提升之路。注重品牌的长期经营，打造百年品牌、百年老店，对于华贸中心而言，一切才刚刚开始。围绕体验经济，华贸商业重新进行规划品牌组合，改造空间氛围，调整购物动线，引入具有国际品质感的独有品牌与人气品牌，保持领先地位，自然融入艺术人文气息，不断将极致服务推向新高度。

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