国庆假期，北京消费市场有序回暖。10月8日，北京市商务局发布数据显示，假日8天，重点监测的百家企业实现销售额65.7亿元，同比增长18.6%。第三方数据显示，商品消费、夜间消费热点频出，文化旅游体育等服务消费迎复苏，餐饮消费人气回升。

频促销 商场销售额增超三成

65.7亿元商业企业进账，得益于北京市场亮点纷呈的主题促销活动。国庆前夕，北京市启动“国潮京品月”活动，多级联动、多样主题促消费活动，点燃消费热情。

北京消费季围绕“京选智造”“京典传承”“京品市集”“京致生活”四个板块，组织开展种类多样促消费活动，加大优质产品供给，满足品质化消费需求。西城区推出“约惠中秋 时尚美购”双节庆，启动“时尚美食节”“时尚美发节”，丰台区“约惠丰台 国潮当道”活动，联合线上线下，丰富消费体验。

企业多样促销活动。各商业企业积极开展全渠道促销，引入创意市集、艺术展、时装秀、情景互动体验、美食节等形式多样特色活动吸引客流。节日期间，王府井百货大楼、贵友大厦、八达岭奥莱销售额同比增长超过30%。

打卡地 商圈客流回暖86.4%

北京各大商圈融合中国文化、时尚元素、潮流理念，消费者乐享商圈“逛吃淘好物”模式。多彩活动打造购物“嘉年华”。其中，国瑞购物中心“北京消费季之首发节”第二站主题秀，国潮新品及国外奢侈品、美妆品牌集中亮相，献上“吃喝玩购”饕餮消费盛宴。前门大街举办“老字号·新京范儿”京味消费季，中粮·祥云小镇开展国庆促销月、户外艺术季，打造潮流聚集地。

商圈变身“网红打卡新地标”促客流回升。各大商圈顺应消费者品质消费需求，展现首都新变化。北京广播电视台策划“走进北京网红打卡地”专栏，聚焦北京坊、望京小街、华熙Live、和平菓局四大热门打卡地，为市民节日出行提供新选择。第三方数据显示，节日期间，22个重点商圈的66家购物中心客流平均回暖率为86.4%。

寻特色 老字号中秋销售增八成

热点商品推陈出新 ，丰富市场供给。月饼新品迭出，融入传统文化元素。

北京稻香村跨界合作推出翻毛酸奶月饼，包装融入玉兔、兔儿爷等“文创元素”，传递浓浓京味中秋。吴裕泰推出茶月饼，丰富口味。星巴克等西式月饼和海底捞等特色月饼备受年轻人追捧。中秋节当日，稻香村和吴裕泰销售额同比增长超八成。消费券拉动智能家电走俏节日市场。

北京消费季智能产品消费券持续发放，京东、苏宁、国美和小米等家电零售企业，以智能手机、智能穿戴和智能机器人等商品品类为主，开展情景式创意展卖，满足消费需求。京东数据显示，节日期间平板电脑、扫地机器人、智能手表和手机销售额同比分别增长274.3%、90%、81.4%和48.1%。

各车企针对新能源增发指标推出系列优惠方案。“国潮·京选智造”活动组织北汽集团等车企和经销商开展现场试乘试驾、深度观摩及大力度优惠促销，激活汽车消费潜力。

北京消费季之约“惠”丰台、顺义区“品顺义·乐生活”汽车消费季，整合各类资源，线上线下联动，打造汽车促销狂欢季。2020北京国际车展以“智领未来”为主题，引世界瞩目。银联支付数据显示，节日期间汽车类消费金额同比增长23.5%。

黄金引领时尚实现稳增。黄金饰品创新设计，树立年轻新形象，加之假期婚庆需求增加，共同助推消费回暖。节日期间，菜百、国华、中国黄金三家销售额同比增长25.3%。

尝新菜 餐饮营业额恢复九成

国庆假期期间，餐饮企业推出新品优惠、加大招牌菜品供应、推行小份菜和半份菜，带动餐饮销售回暖。节日期间，监测的重点餐饮企业营业额恢复至同期九成。

餐饮企业新活动迎国庆。“玩转京城美食 国庆双节有礼”活动，推出新店开业钜惠有礼、大厨手作镇店名菜个性化服务、国庆中秋家宴到家优惠等，多项促消费活动惠及消费者。眉州东坡、同和居等多家餐厅引领“国泰民安、国庆吃面”新风尚，为祖国庆生。

北京老字号餐厅守“老”辟“新”、精心改良，让消费者节日尝新菜、享优质就餐体验。烤肉季升级“怀中抱月”经典中秋吃法，砂锅居带来盘中赏月品月的“月色蜜汁丸子”，又一顺推出月色肚包肉等新菜，玉华台新版荔枝虾寓意红红火火。节日期间，便宜坊、烤肉季2家老字号销售额实现正增长。

外卖消费券新实惠让利消费者。由市政府和美团、饿了么外卖平台共同出资，联手近7万家餐饮商户让利，推出北京消费季餐饮外卖消费券，满足消费者足不出户品享美食。美团数据显示，节日期间本市外卖交易量、交易额同比分别增长17%和27.4%。

绿色节约新理念蔚然成风。

餐饮企业积极落实《“制止餐饮浪费 践行光盘行动”指引》，加大宣传引导、减少一次性餐具使用、推动厨余垃圾减量，营造浪费可耻、节约光荣良好氛围。华天集团开展光盘奖励活动，设置“光盘”监督员，倡导文明新“食”尚；蓝色港湾美食街商户采取“一对一”服务、适量点餐等措施，切实做到厉行节约，反对浪费；朝阳大悦城积极开展“悦节俭、悦文明”活动，携手消费者践行“用餐零浪费”的文明行为。

造精品IP 服务消费人次增8.5%

服务消费促高质量发展。

消费季活动持续加码，商旅文体农好戏连台，打造原创精品IP。文化消费活动多样升级体验。“国潮京品月”推出文化活动、各类演出千余场，动漫北京展现积极健康的次元文化。“2020梦幻景泰蓝夜场文化市集”开展传统非遗刺绣产品现场制作、技艺展示等体验活动，品种多样，精美绝伦。《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等大片齐聚，开启影院最强档，其中《我和我的家乡》票房已突破17亿元。

旅游消费花样众多悠享假期。“寻秋北京-最美赏红叶线路”、“中秋北京最美、最有情怀的赏月胜地”、“漫步北京第二季”等30条主题线路，提供出行新选择。朝阳区发布10条精品文旅线路和10个特色文旅消费街区名单，满足新需求。

体育赛事和促销活动、农民丰收节等持续激活服务消费。延庆世园漫跑精品线路开办田园派对、草莓音乐节，燃爆金秋。银联数据显示，服务性消费人次同比增长8.5%，消费金额恢复至去年同期水平的96.3%。

办夜市 夜间商品消费金额增21.2%

国庆期间，商圈、景点、美术馆、演艺场所等积极开展夜间时尚促消费活动，时尚·YE文化、YE消费、YE户外同步开启，带领消费者体验奇妙之旅。

“深夜食堂”缭绕幸福烟火气，特色街区融合多种业态，丰富夜间消费场景。

丰台首届大型网红夜市、首创奥莱台湾士林夜市、中粮·祥云小镇深夜食街，各类主题活动创新夜间消费模式。银联支付数据显示，三里屯、王府井商圈夜间商品消费金额同比分别增长21.2%和16.2%；美团数据显示，小吃快餐、火锅、烧烤受欢迎，夜间交易额居前三。

不断档 超市供应充足防疫到位

国庆期间，北京市主要农产品批发市场、大型连锁超市及生猪定点屠宰企业积极备货、增加供给，满足市民节庆需求，确保节日市场供应不断档、不脱销。商场、超市严格落实核验“健康宝”、“一米线”、通风消毒等防疫要求，做好大客流管控，防范聚集性风险。新发地市场拓宽货源渠道，提供农产品产地直采直销服务，蔬菜供应品种恢复往年水平。

王维祎/文并摄

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