如果评价一个城市的国际影响力，是否发生过世界级的事件，同时事件又具备广泛的话题性和传播性，这就可以成为标准之一。那么奥运会就是这样一个典型事件。

2022年冬奥会在北京的顺利召开，这对北京要进入新发展阶段来说是一个重要开始。北京已经成为了全球第一个“双奥城市”，并继承着独一无二的奥运遗产。国际奥委会对于奥运遗产的解释是：奥林匹克遗产指的是每一届奥林匹克运动会在举办之前、筹备期间和结束之后为主办城市、当地人民和奥林匹克运动创造的长期利益。因此，奥运对主办城市的发展和变革影响会是一个长期可持续的过程。

所以我们需要探讨一下，除了基础设施上的显著变化之外，奥运会这样的世界级事件会对北京产生怎样的无形影响。

奥运遗产将会怎样改变城市？

a.对城市地位的改变

2008年我们靠举国之力筹办了北京奥运会，将北京对未来城市发展的蓝图构想变为了触手可及的现实。首都北京展现出的是中国国际地位的显著提升。

同样的，张家口崇礼作为本次2022年冬奥会的协办城市，从筹办之初就已经有了明确的城市的未来地位。习近平总书记指出：“‘崇礼就是崇礼’，赛区建设一定要找准定位，就是建成国际滑雪胜地。” 。崇礼的发展，不是利用办冬奥会再造一个大城市，而是提升一个国际化城市的特色地位。

b.对城市角色的改变

奥运会等国际级事件本身就是一种文化交流的场景。2008年之前中国的高速发展是不被世界普遍关注和尊重的，而2008年奥运会就成了中国国家形象展示的一次重要公关事件，北京承担了中国文化向世界传播的窗口，那时展示的是中国的北京，希望在世界的瞩目下，透过北京这座古都看到浓厚底蕴下真实的现代中国。而事实上北京奥运会的成功震撼了世界，那之后使中国在国际上更加自信，北京也持续践行着国际交往中心的功能使命。到了2022冬奥会，北京所传达的文化交流故事更加从容，北京的角色不单是塑造一个国家形象，而是讲述世界的北京，塑造出未来的世界形象。这样的文化自信升级，是中国对全球一体化的深度表达，也是北京这个城市的未来的重要责任。

c.对城市人群结构的改变

奥运会对城市人口最直观的的刺激就是旅游人数大幅度增长，并有效带动城市人口规模的提升。

但这样的人群结构增长是不稳定的。我们统计了加拿大城市惠斯勒在2010年冬奥会后的旅游人数变化，以及北京青岛两个城市在2008年夏季奥运后的旅游人数表现，在增速变化上不难看出有这样的特征：

1）奥运年前后，国外游客增值迅速，但2-3年后明显放缓

2）奥运的刺激使得国内游客增速持续提升

由此可以看出，北京如果要更好的运营奥运遗产，最值得关注的就是奥运效应对人群周期性影响。在奥运筹备期，城市地位、目光关注度等并不集中，但奥运举办期，奥运的影响力迅速显现，关注程度将会迅速被放大（从冰墩墩在赛期的脱销就可以看出），而到了后奥运时期，奥运效应发生转移，国际目光转移至下一届举办城市或其他世界级事件发生城市，此时对城市形象的可持续性要求就提高了。

所以，北京需要思考的是，在新的奥运周期影响下，城市形象价值是什么，如何才能表达出更多元的文化是北京城市发展的关键。

冬奥运对北京的城市运营会有怎样的影响？

冬奥会后利用流量红利期并产生可持续化运营，是各个主办城市在后奥运时代城市运营的重心。人口规模的快速涌入，带来的就是城市经济效益的快速提升，由以下两组数据来看，这样的人口经济带动可见一斑：

- 温哥华冬奥会时期，提供了45,500个工作岗位，旅游业增长了4.63亿美元，位于惠斯勒的雪场，奥运后第二年全年总收益达1.43亿美元，且以每年10%-15%的涨幅增长。

- 索契冬奥会时期，提供了690,000个岗位，常住人口增加22%，索契从一个区域性的避暑胜地转变为一个全年的世界度假胜地，全年赛事举办数量增加70%，外国游客数量增长2.5倍之多，商业活动增加了178.8%。

但这样往往还不够。参考奥运人群的周期性，流量红利仅能短期内有效，所以奥运主办城市向国际目的地城市转换的过程中，城市形象变化和功能延展又至关重要。以加拿大滑雪胜地惠斯勒为例，温哥华冬奥会之前惠斯勒的客群还是以滑雪爱好者为主，但是在2010年冬奥会结束后，惠斯勒进入了新的发展阶段，虽然滑雪旅游产业依旧是惠斯勒小镇的支柱产业，但小镇也在谋求建立在雪场设施基础上的全季旅游模式，例如通过多达260场针对各类客群全年节庆活动带来更丰富的客群，同时针对性引入世界美食及夜间娱乐场所，为小镇带来更多常态旅游人口，以及更加稳定的旅游收入，让小镇更加均衡发展。最终惠斯勒由滑雪胜地升级成全季度假目的地。

▲ 图：惠斯勒后奥运时期客群情况

▲ 图：非雪季的惠斯勒

冬季旅游一直以来就不是北京的优势。从往年数据来看，进入11月后，北京整体接待入境游客量将会下降，但是本次冬奥会后，北京冬季的国际影响力能够有所补足，这是一次全季国际旅游目的地形象的转变。这样的转变就对北京冬季游览功能如何再丰富提出了更高的挑战，冬季体验内容和国际化服务的丰富程度能够让后奥运时代的常态化客群得到充足体验，从而实现未来的可持续化。

2022冬奥运遗产对城市内容促进有哪些积极影响？

- 提振国际化消费

作为“双奥之城”，北京城市的国际化影响力在逐步提升。去年7月，国务院批准北京成为全国首批国际消费中心城市，旨在提升国际化经济发展的动力，北京消费战略核心也是以此突出大国首都功能，打造一批具有国际影响力的消费地标。但是消费终究不是硬设施，它需要更多软性"人情味儿"，所以北京还是存在着国际化消费商业环境的重视程度低和消费复苏缺乏群体动力等问题。对比迪拜、曼谷、巴黎、甚至上海等国际化城市，北京的入境游客人数是远远不足的，因此国际消费的规模就很难达到国际水准。所以消费环境的改善塑造就应该是北京城市新发展阶段的重点，在本土文化与国际文化下找到平衡，并逐步开放市场经营环境是国际化消费提振的有力保障。

- 冰雪体育体验的全国影响

近五年全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利和法国，而中国排在第八，但中国却是全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场，近十年的时间里，滑雪人数提升了近2.5倍，可以说“三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实。北京冬奥会将冰雪产业发展推向了新的高度，各专业场馆除了常规承办国际大赛之外，将会迎来更具备专业素养的大众群体，这样更开放的市场运营，将更多冰雪体验者转化为冰雪爱好者。而冰雪体育产业的壮大，与之对应的全国可承载冰雪内容的场地空间依然是缺乏的，这意味着，在我国南北差异较大的气候影响下，室内冰雪场馆可能会迎来爆发，并会改变现有的市场格局。

- 刺激打开运动专业化消费市场

从当前来看冬季奥运会引发的极限运动影响更广泛，而从长远影响来说，运动兴趣的极致端本身就是专业细分，这是逐步在显现出来的趋势。

专业性始终是运动产品的核心竞争力。在当下跑步、户外、极限运动、雪上运动等更丰富的运动逐渐普及后，运动装备的需求也逐渐走向垂直细分领域。尤其在年轻新潮客群作为当前主流运动客群的背景下，传播与社交属性是挖掘消费潜力和建立品牌力的核心。因此在专业化的运动赛道上，未来将会呈现更大的市场价值。消费者未来对运动兴趣的追求会更加极致化，不满足于购物中心中的娱乐化运动体验，而是寻求更专业尝试来实现自我价值。因此在“兴趣+内容”驱动下，体育运动专业化配套消费，例如雪具户外等专业化设备、细分专业化的体育业态等，将会影响城市发展的新活力。

- 城市空间复兴的新契机

奥运会的筹办虽然不是首都功能产业结构调整的必然原因，但北京“退二进三”的进程明显被加快了。举办奥运会拉动了北京现代服务业的高速成长，大背景是高耗能重污染的企业向外腾退，首钢就是这其中的代表。这次2022年冬奥会的召开，首钢园再一次在世界面前绽放，而这一次的形象犹如谷爱凌逆势的一跳般惊艳。

首钢园区已然成为了北京乃至全国的城市复兴新地标，随着世界级事件的影响发酵，城市再生必将拓宽承载内容的平台，奥运经济加持下的旅游会展、文化体育、特色消费、环保办公等，将是更多城市空间存续的重要支撑。

 结语 

奥运遗产对北京的影响即将进入赛后爆发期，本次世界级事件带给北京的会是国际新角色的树立。但是如何在后奥运时期长效可持续的规划奥运遗产，除了赛后场馆的综合利用之外，我们还需要关注的是国际消费环境的软性提升。未来几年在我国还将有更多世界级体育事件的发生，如亚运会、亚洲杯、世俱杯等，那时候世界体育遗产对城市无形影响，需要中国众多城市做出可持续的规划。