奢侈品涨价刚消停了一段时间，近日，包括Coach、雅诗兰黛在内的奢侈品牌再次传出涨价消息。

此前，据网易财经报道，轻奢品牌Coach将于7月下旬在中国大陆地区对全线产品涨价，部分产品涨价幅度或超过20%。据称，此次涨价涉及Coach在中国大陆地区的所有渠道，包括品牌专卖店、奥莱店以及电商。

一些内部员工称已经收到了涨价通知，部分产品涨幅明显，比如此前2500元的女包售价可能会提高到3000元以上。此轮涨价或许是Coach进入中国以来最大幅度的一次。

7月11日，上述信息被Coach官方辟谣。

据时尚商业快讯报道，Coach日前回应网传中国全线产品涨价20%时称消息不实，并强调此次不是只针对中国大陆市场的提价，而是全球性调价，且预计涨幅也没有传闻中那么高，整体平均涨幅为个位数，具体涨价时段为8月秋季新款上市后，具体情况仍需以官方公布的为准。

一般奢侈品涨价都是抱团的。果不其然，雅诗兰黛最近也传出涨价的消息。据中新财经报道，雅诗兰黛集团已于7月起开始了新一轮涨价，其中高端护肤品牌海蓝之谜涨价的主要是面霜、眼霜、精萃乳等经典产品，护肤品也进行了调价，涨幅在50至100元之间不等。

7月11日，商业那点事儿的小编在雅诗兰黛天猫旗舰店看到，其明星产品小棕瓶精华50ml与75ml规格价格已经分别从此前的900元盒1150元涨至935元和1180元，该店客服也向小编证实了涨价的信息。

据了解，这已经是雅诗兰黛集团今年的第二次涨价，上一次调价发生在今年1月。

除了上述两个品牌，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜、LVMH旗下高端品牌娇兰以及科蒂旗下的香水品牌也在7月涨价。

如果说疫情前大牌们涨价基本还算“守时”，只在每年固定的几个节点涨价。疫情后，频繁涨价则变成了他们的常规操作。

涨价机制对疫情下的业绩增长起到了核心作用。汇丰银行预计，在奢侈品涨价机制以及欧美市场强势反弹的推动下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的销售额将有望实现中个位数到低双位数的增幅，行业整体利润率在奢侈品牌涨价策略的支撑下，会持平甚至高于去年。

根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅已经超过了32%。品牌由于涨价带来的利润增长已经超过了150%以上。

通常来说，奢侈品牌涨价总是以成本上涨为由，但在中国奢侈品行业及高端消费研究领域专家周婷看来，奢侈品的原材料价格实际上只占其售价的不到10%，对价格的影响微乎其微，只是涨价的一个借口。奢侈品涨价最主要的原因还在于进一步强调商品的稀缺性、限量性、通过饥饿营销增强客户消费的尊贵感、高级感，最终达到促销目的。当然，品牌的涨价也是基于溢价能力而谈的，只要在价格可以接受的范围内，就可以通过涨价实现利润的最大化。

小编注意到，此次涨价的Coach、雅诗兰黛和欧莱雅等知名国际大牌都是大促节的“宠儿”。这些大牌们纷纷选择年中涨价，也是巧妙避免开了6·18、双“11”大促，避免影响消费者对品牌的好感。

根据天猫发布的6·18战报，美妆店铺销量排行前20榜单中，17个为国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻分列Top3。欧莱雅集团在今年6·18更是再次蝉联天猫美妆集团第一，旗下多个品牌也拿下了美妆、护肤等多个品类排行榜第一。阿里妈妈6·18人群蓄水力数据则显示，Coach4月销量登顶一级类目TOP1。

这些国际品牌之所以能常年稳居大促榜首，除了品牌自身的光环外，更在于折扣、优惠力度诱人，比如，今年多个美妆大牌都慷慨地买正装送正装。线涨价再降价，品牌并不伤分毫，反而业绩还蹭蹭见长。

财报显示，欧莱雅集团2022年度Q1财报（截止3月31日三个月内）销售额达到90.6亿欧元，按固定汇率计算增长13.9%。实体门店和线上电商销售额均获得了双位数的增长，涨幅分别为15.5%和25.8%。

将Coach作为主力品牌的Tapestry集团发布的2022财年第三季度业绩报告则显示，截至2022年4月2日的三个月内，该集团整体营收同比增长13%至14.4亿美元，电子商务收入同比上升20%。报告期内，Coach营收增长11%。

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文字｜蔺雨葳 孔瑶瑶

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜品牌官微、淘宝截图