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上海商业回来了!

字号+ 作者:和贺文、叶苗苗 来源:赢商网 2022-06-02 我要评论

多图直击上海购物中心有序恢复线下营业首日。

划重点

多图直击上海购物中心有序恢复线下营业首日

 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 和贺文、叶苗苗

图片来源 | 赢商网

 

“6月1日起,全市将进入第三阶段,即全面恢复全市正常生产生活秩序阶段”。

 

今天起,除中高风险地区和封控区、管控区外,上海市住宅小区恢复出入;市域交通,市内地面公交、轨道交通全网恢复基本运行,对江轮渡(含三岛客运)有序恢复运行;购物中心、超市卖场、便利店、药店等商业网点有序恢复线下营业……

 

 

购物中心方面,继5月崇明万达广场、前滩太古里、临港宝龙广场、BFC外滩金融中心、百联金山购物中心、七宝万科广场、松江印象城等商场有序恢复线下营业后,上海大部分商场于今日正式回归,拥抱人间烟火气。

 

 

目前,上海13座万达广场、宝龙商业在沪的9大商业项目、龙湖商业5个在营业项目、百联股份21个商业网点、印力上海7个商业项目,及绿地商业、旭辉商业旗下项目等均已恢复营业。位处市级核心商圈的恒隆广场、ifc商场、兴业太古汇、静安嘉里中心、港汇恒隆广场、世茂广场、新天地等也已重新开门迎客,并带来诸多惊喜活动。

 

而据上海发布此前消息,6月1日之后,购物中心、超市卖场等商业网点有序恢复线下营业,客流总量不超过最大承载量的75%,鼓励有条件的企业开展线上预约。

 

 

实拍:

直击五大核心商圈回归首日

 

从“分阶段推进复商复市”,到“加快推进复工复产复商复市”,再到如今进入全面恢复全市正常生产生活秩序阶段,期盼已久的商业景象终于回归了。

 

诸多购物中心集体恢复线下营业首日现场如何?赢商网实地走访上海淮海中路、南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家五大核心商圈,用图片与镜头记录6月第一天的魔都商业实况。

 

/淮海中路商圈:热闹正在回归……
 

来到淮海中路商圈,环贸iapm、巴黎春天(淮海店)、淮海755、上海新天地、K11、香港广场、力宝广场、百联TX淮海等商业项目已经回归,仅上海淮海百盛等少部分商业体未开业。

 

 

而沿街多旗舰店的淮海中路商圈,目前优衣库上海淮海中路全球旗舰店、niko and……等品牌还在内部准备中,即将归来。

 

 

淮海中路商圈中段沿街还有不少品牌未恢复营业,但已经归来的光明邨酒家、老盛昌、老人和等老字号品牌,熟悉的排队画面再现。

 

 

中午时分,上海新天地街区部分客流十分可观,shake shack等多个餐饮店需要排队等候才能取餐;而环贸iapm则是商圈内少数需要排队约3分钟才能入场的项目,恰逢儿童节商场内儿童业态零售品牌客流高于其他门店,不过iapm内LG1&2层还有多个品牌在准备开业状态。

 

 

/南京东路商圈:客流量惊人,重现排队长龙

 

年客流量过亿的南京路步行街,又回到了往昔的热闹,观光小火车也已恢复营业,不少顾客乘坐。

 

 

泰康食品、沈大成、邵万生、三阳南货店等老字号品牌门店前,更是再现排队长龙。

 

 

商圈内的世茂广场、第一百货商业中心、新世界城、大丸百货等商业体也已恢复营业,宝大祥青少年儿童购物中心甚至是排队进场。

 

 

中段配合环世纪广场改造工程,华联商厦、旅游品商厦、沈大成等处于升级装修中。位于恒基名人购物中心的Apple门店还未开放,斜对面的华为旗舰店则排起了长队,位于南京路步行街路口的泡泡玛特全球旗舰店仍处于围挡中。

 

 

/南京西路商圈:消费逐渐回归,将有新品牌、新项目亮相

 

南京西路商圈的消费热潮也在逐渐回归。

 

其中,静安嘉里中心原Burberry位置的店铺已经上新BOTTEGA VENTA的巨幅围挡,具体开业时间未知;恒隆广场内奢侈品门店排队热情依然高涨;兴业太古汇也已完全开业,与项目相连的地铁廊商业目前还未完全恢复营业;吴江路步行街人头攒动,部分商铺还未开业,小杨生煎馆和易携带的小吃摊成为热门消费点;梅龙镇广场的VIP答谢季活动海报还未来得及更换;恒隆广场对面的锦沧文华广场仍处于围挡状态……

 

 

从静安嘉里中心向东出发至兴业太古汇的路上,至少能经过三个核酸检测亭,且均有人在排队,毕竟72小时内核酸阴性是进入商场的首要条件。

 

 

/陆家嘴商圈:观光客减少,高端消费热情未减

 

相较于往常,陆家嘴天桥的观光客略少一些,不过,商场内的消费情况并未有太大差异。

 

 

ifc商场内的Cartier、Hermès等门店前仍是排队不断。Apple旗舰店位于的下沉式广场,由于开放式空间,吸引了不少人在此休憩。

 

 

不过,从ifc商场通往上海中心的地方,电梯暂停运行,大门也并未开放,无法直接到达。

 

 

同样与天桥相连的正大广场,是商圈内的另一热门消费目的地。当然,也有部分区域处于升级状态,同时有个别品牌推迟几天营业,正在做正式营业前的准备。

 

 

/徐家汇商圈:港汇恒隆广场、one itc、美罗城都已营业……

 

上午10点不到,太平洋百货的店员正在做开业前的最后准备,马路斜对面的港汇恒隆广场门口已经聚集了等候开门营业的消费者,徐家汇商圈内的one itc、六百百货、汇金百货、百联徐汇商业广场等在今天已经全部恢复线下营业。

 

 

尽管餐饮不能堂食,但并不妨碍解封出门的消费者对美食的热情,上午10点半不到,港汇恒隆广场内的shake shack已经需要排队约20分钟才能取到餐,且线上订单紧俏……与此同时,美罗城内的美容美发店内客流量明显高于其他门店……

 

 

相比往日热闹的美陈,受疫情影响,目前徐家汇商圈内的商场中庭区域或者还未来得及布置新的美陈,或者上一档未下线,如汇金百货门口的新年装置仍在、美罗城B1中庭区域比往日空旷了许多……

 

 

值得一提的是,上午时分徐家汇商圈内的客流最多的商场仍是美罗城。

 

 

回顾:

“停业不停工”的魔都商业瞬间

 

回顾今年3月疫情爆发以来,上海购物中心虽然一度按下暂停键,但作为民生保供的重要力量,迅速调整运营举措,用实际行动守护着这座城市:

 

  • 或第一时间整合品牌租户外卖和团购服务信息,或联合场内商户保供,或是通过与街道、居委对接交流,将分布在各个小区的员工整合起来,以社区团购的形式,助力商户经营,折射出实体商业的温度;

 

  • 不少商场为周边居民和员工紧急调配物资,开展系列暖心关怀活动和志愿服务

 

  • 推出花样百出的团购活动同时,购物中心们更将原本的推广计划转移至线上,掀起云逛街、云上狂欢、云直播的热潮……

 

诸多缤纷活动与创意内容,让我们有理由相信,回归烟火气的魔都商业会更“结棍”!

 

 

迎接消费者,

上海商业准备好了

 

暂停营业期间,上海的购物中心并未有丝毫松懈,而是坚持防疫与复工两手抓。

 

赢商网此前调研的50+项目中,每个项目都会有驻守员工进行消杀工作,保障场内的设施设备正常运转。在商场各个入口处升级部署“数字哨兵”,也逐渐成为一种常态。

 

 

这些商场对于疫情之后的消费回暖充满信心,坚信会出现短暂的“报复性消费”,但理性消费逐步回归,品质消费将进一步被重视。

 

为此,不少购物中心在复工之前便未雨绸缪,制定完善的复工复产计划,迎接消费者重归社交圈。与场内商户通力协作,配合各类节日节点推出促销活动,也成了提振消费者的消费信心和动力的重要举措。

 

如今,商业回归,各大购物中心纷纷推出精彩活动,以刺激消费回暖

 

如:上海新天地从6月起将举办会员购物节,结合会员礼遇并叠加多种促销玩法,针对不同人群的消费需求,策划新“食”力、新“美”力营销计划,推出包括满赠优惠、积分领券、停车优惠等丰富礼遇,促进商业消费的快速回流;

 

为满足消费者需求,上海久光中心复工品牌推出消费享多倍积分、限时折扣等大型促销活动。久光中心会员同时有专享福利,可免费到店领取礼品。同时线上商城推出低至4.8折起的折扣优惠,线上购买可至线下自提商品。

 

上海爱琴海购物公园特别推出消费即送3倍@豆(积分)、医护人员和志愿者专属福利等多项会员专属复工权益优惠,致敬同心守“沪”的暖心力量!

 

为了迎接消费者到场,BFC更贴心准备惊喜“见面礼”,6月1日至6月7日,会员可在商场一层小中庭免费领取限量版“菜篮子”并打卡拍照。同步回归的还有久违的户外活动,6月3日至6月5日,超20家美食、咖啡、酒类商户齐聚北广场阳光草坪,邀请魔都潮人前来吹风。BFC北区广场变身城市公园场景和宠物友好空间之际,还将邀请专业宠物摄影师,在此开展“拍出宠爱”活动,为市民和爱宠现场拍摄大片。

 

 

印力上海同样表示,复工营业期,将结合一些季节时令特性、节假日、暑期等特殊节点,推出“在初夏里干杯”、“一城一日一滋味”、“花花节”等特色主题活动,加速消费回暖……

 

 
 
 
 
 
 

 

疫情之下,实体商业受到的冲击肉眼可见。相信随着实体商业有序恢复线下营业,一切都将慢慢好转。

 

政策的出台,或能加速市场复苏。《上海市加快经济恢复和重振行动方案》提及,千方百计为各类市场主体纾困解难,扩大房屋租金减免范围,并以节庆活动为契机促进消费,适时推出主题购物节活动,鼓励发展夜间经济。

 

尽管目前恢复线下营业的购物中心,并不是所有的业态和品牌都开业迎客,餐饮也并未放开堂食仅限自提和外卖(仅奉贤宝龙广场餐饮、崇明万达广场部分餐饮品牌恢复堂食),但随着今天大批商场的回归,上海疫情整体形势的好转,那个时刻走在商业最前沿、动辄排队引爆社交圈的魔都,正在加速回归!

 

上海商业,期待你来打卡!

 

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