划重点

多图直击上海购物中心有序恢复线下营业首日。

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 和贺文、叶苗苗

图片来源 | 赢商网

 

“6月1日起，全市将进入第三阶段，即全面恢复全市正常生产生活秩序阶段”。

 

今天起，除中高风险地区和封控区、管控区外，上海市住宅小区恢复出入；市域交通，市内地面公交、轨道交通全网恢复基本运行，对江轮渡（含三岛客运）有序恢复运行；购物中心、超市卖场、便利店、药店等商业网点有序恢复线下营业……

 

 

购物中心方面，继5月崇明万达广场、前滩太古里、临港宝龙广场、BFC外滩金融中心、百联金山购物中心、七宝万科广场、松江印象城等商场有序恢复线下营业后，上海大部分商场于今日正式回归，拥抱人间烟火气。

 

 

目前，上海13座万达广场、宝龙商业在沪的9大商业项目、龙湖商业5个在营业项目、百联股份21个商业网点、印力上海7个商业项目，及绿地商业、旭辉商业旗下项目等均已恢复营业。位处市级核心商圈的恒隆广场、ifc商场、兴业太古汇、静安嘉里中心、港汇恒隆广场、世茂广场、新天地等也已重新开门迎客，并带来诸多惊喜活动。

 

而据上海发布此前消息，6月1日之后，购物中心、超市卖场等商业网点有序恢复线下营业，客流总量不超过最大承载量的75%，鼓励有条件的企业开展线上预约。

 

 

实拍：

直击五大核心商圈回归首日

 

从“分阶段推进复商复市”，到“加快推进复工复产复商复市”，再到如今进入全面恢复全市正常生产生活秩序阶段，期盼已久的商业景象终于回归了。

 

诸多购物中心集体恢复线下营业首日现场如何？赢商网实地走访上海淮海中路、南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家汇五大核心商圈，用图片与镜头记录6月第一天的魔都商业实况。

 

// 淮海中路商圈：热闹正在回归……

 

来到淮海中路商圈，环贸iapm、巴黎春天（淮海店）、淮海755、上海新天地、K11、香港广场、力宝广场、百联TX淮海等商业项目已经回归，仅上海淮海百盛等少部分商业体未开业。

 

 

而沿街多旗舰店的淮海中路商圈，目前优衣库上海淮海中路全球旗舰店、niko and……等品牌还在内部准备中，即将归来。

 

 

淮海中路商圈中段沿街还有不少品牌未恢复营业，但已经归来的光明邨酒家、老盛昌、老人和等老字号品牌，熟悉的排队画面再现。

 

 

中午时分，上海新天地街区部分客流十分可观，shake shack等多个餐饮店需要排队等候才能取餐；而环贸iapm则是商圈内少数需要排队约3分钟才能入场的项目，恰逢儿童节商场内儿童业态零售品牌客流高于其他门店，不过iapm内LG1&2层还有多个品牌在准备开业状态。

 

 

// 南京东路商圈：客流量惊人，重现排队长龙

 

年客流量过亿的南京路步行街，又回到了往昔的热闹，观光小火车也已恢复营业，不少顾客乘坐。

 

 

泰康食品、沈大成、邵万生、三阳南货店等老字号品牌门店前，更是再现排队长龙。

 

 

商圈内的世茂广场、第一百货商业中心、新世界城、大丸百货等商业体也已恢复营业，宝大祥青少年儿童购物中心甚至是排队进场。

 

 

中段配合环世纪广场改造工程，华联商厦、旅游品商厦、沈大成等处于升级装修中。位于恒基名人购物中心的Apple门店还未开放，斜对面的华为旗舰店则排起了长队，位于南京路步行街路口的泡泡玛特全球旗舰店仍处于围挡中。

 

 

// 南京西路商圈：消费逐渐回归，将有新品牌、新项目亮相

 

南京西路商圈的消费热潮也在逐渐回归。

 

其中，静安嘉里中心原Burberry位置的店铺已经上新BOTTEGA VENTA的巨幅围挡，具体开业时间未知；恒隆广场内奢侈品门店排队热情依然高涨；兴业太古汇也已完全开业，与项目相连的地铁廊商业目前还未完全恢复营业；吴江路步行街人头攒动，部分商铺还未开业，小杨生煎馆和易携带的小吃摊成为热门消费点；梅龙镇广场的VIP答谢季活动海报还未来得及更换；恒隆广场对面的锦沧文华广场仍处于围挡状态……

 

 

从静安嘉里中心向东出发至兴业太古汇的路上，至少能经过三个核酸检测亭，且均有人在排队，毕竟72小时内核酸阴性是进入商场的首要条件。

 

 

// 陆家嘴商圈：观光客减少，高端消费热情未减

 

相较于往常，陆家嘴天桥的观光客略少一些，不过，商场内的消费情况并未有太大差异。

 

 

ifc商场内的Cartier、Hermès等门店前仍是排队不断。Apple旗舰店位于的下沉式广场，由于开放式空间，吸引了不少人在此休憩。

 

 

不过，从ifc商场通往上海中心的地方，电梯暂停运行，大门也并未开放，无法直接到达。

 

 

同样与天桥相连的正大广场，是商圈内的另一热门消费目的地。当然，也有部分区域处于升级状态，同时有个别品牌推迟几天营业，正在做正式营业前的准备。

 

 

// 徐家汇商圈：港汇恒隆广场、one itc、美罗城都已营业……

 

上午10点不到，太平洋百货的店员正在做开业前的最后准备，马路斜对面的港汇恒隆广场门口已经聚集了等候开门营业的消费者，徐家汇商圈内的one itc、六百百货、汇金百货、百联徐汇商业广场等在今天已经全部恢复线下营业。

 

 

尽管餐饮不能堂食，但并不妨碍解封出门的消费者对美食的热情，上午10点半不到，港汇恒隆广场内的shake shack已经需要排队约20分钟才能取到餐，且线上订单紧俏……与此同时，美罗城内的美容美发店内客流量明显高于其他门店……

 

 

相比往日热闹的美陈，受疫情影响，目前徐家汇商圈内的商场中庭区域或者还未来得及布置新的美陈，或者上一档未下线，如汇金百货门口的新年装置仍在、美罗城B1中庭区域比往日空旷了许多……

 

 

值得一提的是，上午时分徐家汇商圈内的客流最多的商场仍是美罗城。

 

 

回顾：

“停业不停工”的魔都商业瞬间

 

回顾今年3月疫情爆发以来，上海购物中心虽然一度按下暂停键，但作为民生保供的重要力量，迅速调整运营举措，用实际行动守护着这座城市：

 

• 或第一时间整合品牌租户外卖和团购服务信息，或联合场内商户保供，或是通过与街道、居委对接交流，将分布在各个小区的员工整合起来，以社区团购的形式，助力商户经营，折射出实体商业的温度；

 

• 不少商场为周边居民和员工紧急调配物资，开展系列暖心关怀活动和志愿服务；

 

• 推出花样百出的团购活动同时，购物中心们更将原本的推广计划转移至线上，掀起云逛街、云上狂欢、云直播的热潮……

 

诸多缤纷活动与创意内容，让我们有理由相信，回归烟火气的魔都商业会更“结棍”！

 

 

迎接消费者，

上海商业准备好了

 

暂停营业期间，上海的购物中心并未有丝毫松懈，而是坚持防疫与复工两手抓。

 

赢商网此前调研的50+项目中，每个项目都会有驻守员工进行消杀工作，保障场内的设施设备正常运转。在商场各个入口处升级部署“数字哨兵”，也逐渐成为一种常态。

 

 

这些商场对于疫情之后的消费回暖充满信心，坚信会出现短暂的“报复性消费”，但理性消费逐步回归，品质消费将进一步被重视。

 

为此，不少购物中心在复工之前便未雨绸缪，制定完善的复工复产计划，迎接消费者重归社交圈。与场内商户通力协作，配合各类节日节点推出促销活动，也成了提振消费者的消费信心和动力的重要举措。

 

如今，商业回归，各大购物中心纷纷推出精彩活动，以刺激消费回暖。

 

如：上海新天地从6月起将举办会员购物节，结合会员礼遇并叠加多种促销玩法，针对不同人群的消费需求，策划新“食”力、新“美”力营销计划，推出包括满赠优惠、积分领券、停车优惠等丰富礼遇，促进商业消费的快速回流；

 

为满足消费者需求，上海久光中心复工品牌推出消费享多倍积分、限时折扣等大型促销活动。久光中心会员同时有专享福利，可免费到店领取礼品。同时线上商城推出低至4.8折起的折扣优惠，线上购买可至线下自提商品。

 

上海爱琴海购物公园特别推出消费即送3倍@豆（积分）、医护人员和志愿者专属福利等多项会员专属复工权益优惠，致敬同心守“沪”的暖心力量！

 

为了迎接消费者到场，BFC更贴心准备惊喜“见面礼”，6月1日至6月7日，会员可在商场一层小中庭免费领取限量版“菜篮子”并打卡拍照。同步回归的还有久违的户外活动，6月3日至6月5日，超20家美食、咖啡、酒类商户齐聚北广场阳光草坪，邀请魔都潮人前来吹风。BFC北区广场变身城市公园场景和宠物友好空间之际，还将邀请专业宠物摄影师，在此开展“拍出宠爱”活动，为市民和爱宠现场拍摄大片。

 

 

印力上海同样表示，复工营业期，将结合一些季节时令特性、节假日、暑期等特殊节点，推出“在初夏里干杯”、“一城一日一滋味”、“花花节”等特色主题活动，加速消费回暖……

 

 

 

 

 

 

 

 

疫情之下，实体商业受到的冲击肉眼可见。相信随着实体商业有序恢复线下营业，一切都将慢慢好转。

 

政策的出台，或能加速市场复苏。《上海市加快经济恢复和重振行动方案》提及，千方百计为各类市场主体纾困解难，扩大房屋租金减免范围，并以节庆活动为契机促进消费，适时推出主题购物节活动，鼓励发展夜间经济。

 

尽管目前恢复线下营业的购物中心，并不是所有的业态和品牌都开业迎客，餐饮也并未放开堂食仅限自提和外卖（仅奉贤宝龙广场餐饮、崇明万达广场部分餐饮品牌恢复堂食），但随着今天大批商场的回归，上海疫情整体形势的好转，那个时刻走在商业最前沿、动辄排队引爆社交圈的魔都，正在加速回归！

 

上海商业，期待你来打卡！

 

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