曾经引发排队热潮、顶着五月天光环的潮牌STAYREAL在北京已开始关店。

近日，商业那些事儿小编走访西单大悦城发现，原STAYREAL店铺已经围上了围挡，貌似已经撤店。据旁边商铺的店员透露，差不多两周前，就看到STAYREAL门店店员在打包、快递物品。对于门店关闭原因，西单大悦城方面则表示“是由于合约到期”。

小编注意到，此前也有部分STAYREAL店铺关闭，当时官方口径统一为“租约到期，寻找新址确定后将会再次公告”。

STAYREAL是由台湾乐团五月天主唱阿信和插画家不二良创立的潮牌。官网显示，该品牌旗下还有多个子品牌，除了服饰品牌STAYREAL、ROCKCOCO、CROXXBONES，还有餐饮品牌STAYREAL Cafe和艺术展演STAYREAL GALLERY。

根据官网信息，STAYREAL在内地的店铺有7家，但小编调查发现，除了西单大悦城店，该品牌西安大悦城、南京德基广场、上海陆家嘴门店目前均已关闭，仅剩上海的两家门店以及广州、长沙、苏州三城各一家门店。

作为不少85后、90后的青春回忆，五月天和周杰伦一样，是可以载入史册的。主唱阿信更是五月天的灵魂人物所在，他的品牌STAYREAL一经问世，就收获一众粉丝。在STAYREAL发售限量联名时，排队进场就要一两个小时。鼎盛时期，STAYREAL的直营门店多达40多家，如今店铺数量减半不说，连紧俏的限量组合也无人问津。

和明星捆绑的潮牌往往都会陷入同一种宿命：当明星过气、人设崩塌、观众迭代，也就意味着相关品牌日暮西山。比如，不久前，陈冠希创办的个人品牌JUICE三里屯太古里的门店就悄然关闭；罗志祥也全面退出了自己创立的STAGE品牌；包贝尔2015年成立的个人潮牌WDMD由于销量不好，也从电商平台消失。

除了上述原因，设计能力不足往往也是明星品牌发展路上的绊脚石。陈伟霆主理的个人品牌CANOTWAIT由于推出的黄色笑脸图案和Justin Bieber个人潮牌Drew House类似，而被指抄袭。甚至Drew House的笑脸图案都被指抄袭了更早的笑脸品牌Smiley。

此外，明星潮牌的定价过高也在一定程度上劝退了不少消费者。一双明星潮牌和其他品牌或设计师联名的袜子售价就可以卖到上百元，一枚口罩最少也要几十元。

奢侈品时尚领域专家张培英指出，千禧一代是潮牌发展不能忽略的客户群体，这一代人的消费观、审美观、消费习惯难免会与前人有所不同，品牌想要占有市场份额，需要学会满足自身客户群体的需求。

“做品牌并非单纯的买卖和销售，品牌主理人如果无法准确把握品牌调性，及时做出调整，是无法在潮流领域长久立足的。”张培英说。

时尚透明度创新中心创始人杨大筠则认为，品牌追求的是客户群体的长久认知，明星固然能为自己的潮牌店带来一时的流量，但品牌发展也不能仅依靠明星自身效应，只有形成品牌风格和有价值的品牌观念才是能持续发展的重点。

杨大筠指出，不少明星把自己持有的商标授权给代运营公司，参与程度并不多，所以无法把控整个品牌的发展。一些明星虽在品牌运营中虽然参与了设计和营销，但品牌自身不具备生产能力，交予代工厂负责，当工厂与品牌方出现矛盾时，就可能面临解约的风险。

“专业的人做专业的事儿”是品牌具有竞争力的关键。

高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示，明星作为形象代言人负责引流，同时需要创意总监、品牌顾问做长期规划，切忌盲目崇拜、炒作及跟风短期主义。

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文字｜王思琦

摄影｜王思琦 胡静蓉

编辑｜孔瑶瑶

部分图片来源｜品牌官微