开云集团旗下品牌第二季度中国收入普遍下滑30%至35%
作者 | 周惠宁
中国市场成为奢侈品行业第二季度的最大心病。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团上半年收入同比大涨23%至99.3亿欧元，可比销售额增长16%，营业利润大涨26%至28.2亿欧元，营业利润率为28%。该表现超过了分析师的平均预期，但不及LVMH时装皮具收入31%的增幅。
按地区分，亚太市场依然是开云集团最主要的收入来源，但受中国20%的门店无法正常营业影响，第二季度同比大跌15%，上半年可比销售额下跌8%，欧洲和北美第二季度销售额则分别录得94%和8%的增长，上半年大涨53%和37%，日本和全球其他地区第二季度大涨45%和24%，上半年大涨26%和32%。
报告期内，Gucci销售额增长15%至51.73亿欧元，营业利润大涨11%至18.86亿欧元，主要得益于北美和欧洲消费者需求的上涨，但第二季度销售额仅增长了4%，原因是品牌上海和北京等中国关键市场的短暂停滞。
按品类分，手袋皮具依然是Gucci最主要的业务，占比达52%，其次是鞋履业务，占比为21%，成衣和手表珠宝的销售额占5%。得益于品牌与adidas联名系列的火爆，Gucci在Lyst发布的第二季度热门品牌榜单中重回榜首，成为第二季度最热门的品牌。
虽然开云集团在上半年业绩报告中特别提及，中国市场的暂停在一定程度上抑制了手袋的销售，但Gucci并未因一时的低迷而放慢扩张步伐。截至6月30日，Gucci在全球拥有519家直营门店，新增的18 家门店中大部分位于中东和中国市场。
值得关注的是，在去年进入百亿欧元俱乐部后，如何延续Gucci的增长成为开云集团最大的挑战。
今年7月，开云集团发布Gucci重振计划，中期目标是让Gucci的年销售额增长至150亿欧元，具体举措包括提升门店客流量、扩大门店网络以及继续提高产品价格、增加中高端产品比例等。
为了配合Gucci以时尚和永恒产品为核心的中期发展计划，Gucci新设立设计工作室总监一职位，专门负责监督主要系列的工作，并创建了一个独立的组织结构，来支持时尚系列和主要系列的工作。未来Alessandro Michele将主要负责以时装秀为中心的时尚系列秀款创意，而终端零售产品相关的商业款式则被剥离出来，成为面向市场的主要系列。
Gucci与2012年成立的伦敦电子竞技平台Faceit联手创建的电竞学院Gucci Gaming Academy被视为奢侈品行业的突破性举措。该学院旨在通过个人辅导课程和集体活动来培养和提高玩家的专业技能，培养年轻的电子竞技人才，同时促进健康的竞赛环境，以应对游戏专业人士所面临的竞争和相关的身心压力。
为更好地把握人才优势，Gucci还与意大利摩德纳大学达成战略合作，将于9月在马克·比亚乔经济学院为研究生开设经济与管理数据分析课程，内容包括数据学、计量经济学、机器学习、人工智能课程以及营销、金融、人力资源与创新方面的商业学习等，为期两年。
Saint Laurent继续成为开云集团表现最好的单品牌，上半年收入大涨42%至14.81亿欧元，营业利润同比大涨59%至4.38亿欧元，创历史新高。在欧洲、日本和北美的推动下，该品牌第二季度的销售额同比大涨40%，中国所在的亚太地区收入与2021年相比保持稳定。
报告期内，Saint Laurent不仅直营零售销售额大涨41%，正在精简的批发业务也录得10%的增幅，所有品类均实现两位数增长，72%的收入来自手袋皮具。汇丰银行在最新一份报告中预计，该品牌销售额有望在今年超过30亿欧元。
鉴于积极的增长态势以及实现突破的品牌力，开云集团在投资者大会上宣布其中期目标是将Saint Laurent的年销售额翻倍至50亿欧元，并把息税前利润率从去年的28.3%提升至33%，直营门店数将超过300家。
Bottega Veneta上半年销售额录得18%的增长至8.34亿欧元，营业利润大涨29%至1.68亿欧元，其中直营零售业务大涨19%，批发收入则下滑4%。今年第二季度，Bottega Veneta收入增长15%至4.38亿欧元。
皮具再次成为该品牌的核心业务，占比达75%，新创意总监Matthieu Blazy负责的首个系列获得积极的市场反响，特别是男装和女装，成衣业务收入大幅上涨。根据开云集团最新的品牌战略，Bottega Veneta会进一步提高手袋皮具业务的排他性，通过提高售价、优化产品组合来推动销售增长。
目前Bottega Veneta在全球拥有263家直营门店，其中125家位于新兴市场，未来该品牌将把投资重点放在现有门店的搬迁和翻新上，同时把握机会，有针对性地开设新旗舰店。今年上半年，开云集团对Bottega Veneta的运营投资达3500万欧元，比2021年上半年增加1100万欧元。
Balenciaga所在的其它品牌部门收入大涨32%至19.55亿欧元，接近20亿欧元大关，其中直营零售销售额大涨38%，批发销售额也增长16%，整体营业利润大涨71%至3.37亿欧元。在Balenciaga和Alexander McQueen的强劲品牌力支撑下，第二季度该部门的销售额也录得28%的显著增幅。
近年来规模不断扩大的开云眼镜部门销售额同比大涨49%至5.9亿欧元，经营利润同比翻了逾一倍至1.11亿欧元。集团董事总经理Jean-François Palus在财报后的电话会议中对这个2015年才推出的部门未来发展充满信心，中期目标是收入达到20亿欧元。财报显示，开云眼镜部门收购美国高端眼镜制造商Maui Jim的交易将于下半年完成。
整体来看，随着内部架构的调整，开云集团正处于一个新的转折点。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在财报中表示，上半年的业绩表现进一步证明其战略逐渐生效，在宏观不确定性加剧的时期，开云集团处于良好状态，可以克服短期挑战，继续把握新机遇。
伯恩斯坦分析师Luca Solca则在财报后的一份报告中评价道，“Gucci仍在转型，Saint Laurent强势崛起”。
集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议上特别指出，随着全球旅游的恢复，美国成为开云集团新的增长引擎，预计美国游客在全球的奢侈品消费浪潮会持续至第三季度。
对于中国市场，开云集团则持谨慎态度。Jean-Marc Duplaix直言，中国在第二季度成为拖累，集团旗下大部分品牌在中国的销售额下降了30%至35%，虽然自6月以来情况有所好转，但仍不稳定。
为更好地发掘中国市场机遇，开云集团于今年初任命Tiffany前高管Laurent Cathala为大中华区时装业务总裁。Laurent Cathala已于6月底就职，常驻上海，直接向Marco Bizzarri汇报。除了腕表珠宝部门的总经理Lilian Chen向米兰总部直接汇报，其他大中华区领导团队都将向Laurent Cathala汇报。
Jean-Marc Duplaix在财报会议中还透露，Gucci上个月在全球范围内进行了中高个位数的涨价，以应对通胀和运输、原材料成本的上涨，但表示现在讨论下半年是否会继续上调价格还为时过早。比开云集团早一日公布上半年业绩报告的LVMH同样称下半年暂未有涨价计划。
在发布财报的同时，开云集团宣布滴滴全球总裁柳青已于周三辞去董事会席位。柳青于两年前，即疫情刚开始的时候加入开云集团，曾连续四次上榜《财富》“全球最具影响力商界女性”。
对于2022财年全年，开云集团未给出具体业绩指引，但预计奢侈品市场将出现显著反弹，推动消费者对奢侈品的需求以及游客流量的逐渐回升，对中长期增长潜力充满信心。
截至发稿，开云集团股价上涨3.11%至544.4欧元，自今年以来累计下滑24%，市值约为673亿欧元。
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