项目融资

Off-White终究还是被收购了,难逃资本吞并?

字号+ 作者:蔺雨葳 来源:商业那点事儿 2021-07-22 我要评论

下一个是supreme吗?

几乎和宣布暂停吴亦凡合作前后脚,奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH集团又公布了另一个“炸裂”的消息——正式收购潮牌Off-White。

 

 

根据公开信息,收购完成后,LVMH集团将持有Off-White 60%的股份,Off-White创始人Virgil Abloh持有剩余的40%,此前就已被LVMH收购的意大利New Guards Group将继续作为Off-White的许可经销商。对于具体收购金额和细节,双方均未透露。

 

对于LVMH将Off-White正式收入囊中,圈内人并不感到意外。毕竟,近几年,LVMH对Off-White的兴趣一直都表现得很明显,比如将Off-White创始人Virgil Abloh聘为集团下核心品牌Louis Vuitton男装创意总监,收购New Guards Group等。

 

可持续时尚中国创始人杨大筠表示,LVMH作为全球最大的奢侈品集团所取得的成就,实际上就是一个不断并购的过程。

 

潮牌那么多,为何LVMH对Off-White情有独钟?归根结底还是因为它的挣钱能力。2018年,Off-White销售额达3.15亿欧元,息税折旧及摊销前利润6000万欧元。而在2014年,它的销售额还仅仅只有260万欧元。四年销售额翻了120倍。

 

 

从2018年起,Off-White在时尚搜索引擎Lyst上的排名就从34跃升到NO.1,时至今日,始终未跌出前三。

 

对于未来,Off-White最大经销商New Guards集团首席执行官Andrea Grilli表示乐观:“目标是在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。”

 

在中国市场,Off-White在年轻人中也具备品牌流量,一双原价1000元的AJ球鞋只要加上Off-White的标志性防盗扣,身价就涨了40倍不止。

 

商业那点事儿小编在球鞋交易平台上看到,Off-White与耐克联名的某款AJ1球鞋,部分尺码最高价已炒到差不多7万元。即便如此,购买者仍趋之若鹜。在得物平台上,这款鞋最近的购买人数达了4014人次。

 

 

最近,Off-White主理人Virgil Abloh还在小红书开设了个人账号,目前已吸引2.7万人关注,这也是Virgil Abloh在中国社交媒体平台开设的首个个人账号。

 

 

业内有观点认为,LVMH集团对Off-White的收购,目的还是为了扩大品牌在年轻客群中的影响力。

 

实际上,从2019年开始,LVMH旗下品牌Louis Vuitton就不断向年轻人示好,比如跨界英雄联盟,LV打造了一款带有其经典元素的S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱,其女装艺术总监还专门为游戏中的英雄角色设计了全新联名皮肤。

 

在香颂资本董事沈萌看来,LVMH作为奢侈品企业,要继续保持快速增长或至少维持领先地位,就需要不断扩大其消费基础。年轻人在LVMH集团各品牌的目标消费群体中的比例不断扩大,但他们的消费习惯和能力与此前主力群体不同,如果不能与时俱进,LVMH的市场份额优势可能会下滑,因此才会主动贴近迎合年轻人青睐的品牌。

 

百度发布消费搜索大数据显示,2020年奢侈品搜索人群年龄分布中,90后用户占比超过一半,远超过其他年龄段用户,而且这一年轻化趋势还将持续。

 

年轻一代对奢侈品的贡献日渐明显,已然能迫使奢侈品巨头低头。

 

近期吴亦凡事件不断发酵,年轻一代网民的态度以及产生的商业价值,也让曾与吴亦凡格外“亲近”的LV发布声明暂停合作。

 

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