儿童亲子品牌TOP50

2016年3季度最受购物中心关注

 

 

 

 

· 儿童亲子品牌业态整体情况 ·

• 上榜品牌中儿童零售17席，受关注程度最高，模式创新让该业态实体经营依然强劲；

• 上榜成熟品牌占比82%，居主导地位；国外品牌10席，以美国为主，主要为儿童零售和教育培训，其余为日本3席，英国2席，瑞典1席；

• 新兴品牌上榜9席，仍以国内品牌为主，其中儿童游乐品牌最多，上榜4席；

• 品牌拓展区域以全国一二线城市为主，面积区间多在500-2000平米；其中儿童零售面积多在100-500平米之间，儿童教育培训类面积多在1000－5000平米。

 

1/儿童游乐园

• 上榜品牌仍以传统实力室内主题游乐为主，具备很强的可复制性，拓展空间较大。

• 主题乐园与IP资源结合是趋势，目前已经有众多品牌联合合作，通过IP前期积累的粉丝基础，结合后具备较强互动体验，呈现双赢效果。

  例如：【麦幼优】与“海绵宝宝”和“爱探险的朵拉”合作，把动漫片里的元素带到游乐园；【Party Map猪猪侠乐园】以“Party”为主打概念，以“猪猪侠”影视内容为设计主题，将动画片的情景搬进现实。

• 在运营模式中，不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是将家长引入共同参与儿童娱乐中，实现亲子互动，能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本。

 

2/儿童零售

• 以经营母婴童用品为主，品牌较为成熟，经营产品内容或品类足够丰富，采用会员制，通过各种活动与家长和孩子建立亲密关系； 

• 具备IP动画等资源背景，通过IP主力业务创立的延伸品牌，由于自然的情景带入、较高体验互动性，仍然具备非常强的竞争力； 

• 儿童家居、家纺、家具等专业、高品质品牌越来越多地尝试进入购物中心，体现出儿童零售类品牌在逐渐细分。

 

3/儿童教育培训

• 上榜品牌集中在儿童早教、英语培训和DIY手工，其中早教占比50％，随着儿童教育注重全面发展，其他业态也将陆续进入市场；

• 教学模式仍以国外为主，随着家庭在儿童教育消费越来越倾向智力开发、素质教育，未来很长一段时间国外品牌依旧备受青睐。

 

4/儿童体验馆

• 采用情景模拟体验式教学，同时拓展类品牌关注度提升，体验馆让孩子较早体验、理解各种职业，学习各种求生技能，培养团结合作的精神，缺点是同一消费者重复消费次数有限，品牌发展空间受限，要从中挖掘职业体验以外的其它需求。

 

5/儿童游泳馆/儿童摄影

• 游泳品牌在经营内容和模式上有所创新，向其他业态延伸，加入与父母的互动体验活动，例如【海帆亲子游泳俱乐部】课程涵盖早教、亲子游泳、亲子健身和水中瑜伽；

• 摄影品牌，在拍摄效果水平上有所提升，采用写实、纪实手法，抓住消费者最自然、时尚的瞬间，例如【9V儿童纪实摄影】。

 

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榜单解读

2016年3季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

 

儿童游乐园

3季度最受关注儿童亲子品牌

注：带*时间为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

• 上榜的15席品牌中，国内品牌占到80%；国外品牌占3席：日本的【莫莉幻想】、美国的【奇乐儿】、瑞典的【伊佳林开心梦工场】；新兴品牌占4席，多为2014年创立，且国内品牌占3席。

• 儿童乐园已不单单是纯粹的娱乐场所，渐成一个集游乐、教育、培训、拓展、零售、育儿、健身等于一体的、家庭全员参与式的活动场所。

• 品牌独特亮点：

  【麦幼优】拿到“海绵宝宝”和“爱探险的朵拉”国内儿童游乐设备的唯一授权，以及相关形象衍生品的授权，把动漫片里的元素带到游乐园。

  
  图片来源 / 大众点评

   

  【伊佳林开心梦工场】传承了童话之源北欧的儿童文化底蕴，以动漫角色体验为主题，Cosplay变装为特色，是全国首家以情景变装为主题的综合性少儿游乐场所。打造有鲁道夫小镇、秘境森林、海盗巨船、西部沙漠等特色主题板块。

  

  图片来源 / 伊佳林开心梦工场官网

   

   

  【Party Map猪猪侠乐园】受众群体为2-10岁的儿童，是拥有自主动漫“猪猪侠”IP形象的品牌，以“Party”为主打概念，以“猪猪侠”影视内容为设计主题，将动画片的情景搬进现实。

  

  图片来源 / 中国育儿在线

 

儿童零售

3季度最受关注儿童亲子品牌

• 上榜的17席儿童零售品牌中，仅有2席为新兴品牌。国外品牌占有3席：美国的【玩具反斗城】【迪士尼】；英国的【Mothercare】；日本的【乐智小天地】；

• 母婴童用品仍然占居主要地位，但本次儿童玩具、儿童家居/家纺品牌越来越受关注，占比达39%，体现出随着婴童父母消费能力的提高，婴童玩具、家居家纺日渐作为一个独立的系列显现。

• 品牌独特亮点：

  【Mothercare】为英国品牌，曾荣获英国最高殊荣“女皇奖QUEENS AWARD”。初期的业务重点放在推车、托儿所家具和生育服装，但随后扩大其范围包括了广泛的产妇和0至8岁儿童的服装、家居用品、床组、哺育、清洁、保养、旅游设备和玩具等。

  

  图片来源 / 选址网

   

  【乐智小天地】销售分龄分版的儿童家庭学习商品，商品主要由读本、教具（玩具）、DVD、游戏书、父母用书等组成，并每月按时将系统性规划的、适合孩子年龄的书本、玩具、CD/DVD等多样商品寄至订购用户家中。

  

  图片来源 / 大众点评网

   

  【罗莱KIDS】品牌定位 0-18岁的婴幼儿与青少年，携手台湾著名绘本作家几米，将其作品中的元素注入家居用品的设计中，成为其大陆地区儿童家纺唯一授权商。

  

  图片来源 / 中国丽人网

 

儿童教育培训

3季度最受关注儿童亲子品牌

• 上榜的10席品牌中，儿童早教品牌占到50%。从需求上来讲，国内早教需求增长快，2017年早教市场规模将有望突破2000亿元；

• 本次儿童英语品牌也占到了30%的比重；仅1席为新兴品牌：2013年创立的【说课英语】。少儿培训行业蓬勃发展，每年以超过15%的速度增长，截止2015年底，我国少儿英语培训市场规模达到240亿元。

• 品牌独特亮点：

  【美吉姆】在课程设置上分为欢动课、艺术课与音乐课等模块，突出特点是趣味、运动与互动，如在音乐课上，强调通过双人互动、大小肢体活动、无歌词吟唱等方式，培养孩子的音乐感。

  

  图片来源 / 美吉姆官网

   

   

  

  图片来源 / 美吉姆官网

   

  【新爱婴】其创办企业曾被三度被提名诺贝尔和平奖，因此新爱婴有着很多优良基因，如教材、教具、课堂流程、操作动作、语言、以及配置的课堂音乐，都实施标准化。

  课程有学校早教和家庭早教之分，其中学校早教专注于宝贝们的早教，而另一部分则是为父母提供的课程服务。

  

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  图片来源 / 窝窝团

 

儿童体验馆

3季度最受关注儿童亲子品牌

• 在上榜的5席儿童体验馆品牌中，均为国内品牌，其中仅【宝贝江湖小镇】为新兴品牌。

• 基本都向一二三线城市拓展。

• 品牌独特亮点：

  【君昂童子军】以儿童生存教育为主，涵盖安全教育、逃生技巧和生存技能培养等特色科目，有利于增强儿童自我防护意识，提升生存自救能力。

  

  图片来自 / 君昂童子军官网

   

  【宝贝江湖小镇】自有IP打造，全国首家儿童古代职业体验馆“龙门镇”，还原古代城镇。针对3-12岁儿童的创意社交平台，跨界混搭“Q版古代江湖cosplay职业体验”及“魔法主题乐园”两大主题游乐板块。

  

  图片来源 / 赢商网/宝贝江湖小镇

 

儿童游泳馆/儿童摄影

3季度最受关注儿童亲子品牌

• 本次儿童游泳馆上榜2席，其中儿童游泳馆在服务延伸上将有更广泛的服务链出现，向上拓展至至准妈妈课堂、亲子游、母婴戏水，向下拓展婴儿水中运动潜能开发、婴儿专业游泳技术培训、婴儿水中早教等各个领域。

• 虽然本次儿童摄影上榜仅1席，但随着“婴儿潮”的到来，儿童摄影也形成了巨大的市场。

• 品牌独特亮点：

  【海帆亲子游泳俱乐部】中国首家双语亲子游泳机构，也是全球最大的母婴启蒙培训机构“英国BirthlightTrust”中国唯一认证机构。课程涵盖亲子游泳、亲子健身和水中瑜伽。

  

  

  图片来源 / 海帆亲子游泳俱乐部官网

   

  【9V儿童纪实摄影】区别于传统儿童摄影，摄影理念源自欧洲摄影大师SteveMcCurry艺术灵感，采用写实、纪实手法抓拍，让小朋友更具时尚范儿。

  
  
  图片来源 / 大众点评

 

 

 

特性总结

2016年3季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

 

1、儿童零售最受关注，儿童游乐园保持平稳

• 从细分业态来看，儿童零售品牌最受关注，达到17家，占到榜单的34%，本次上榜品牌关注度较第二季度提升了25%；据数据显示，中国连锁母婴零售商品市场规模在短短10 年内自2006 年的182 亿元增长到2015 年的1056亿元，并保持约19%的复合增长率。

• 其次较受关注的是儿童游乐园，其品牌关注度一直保持平稳，与第二季度上榜品牌数量相同。尽管儿童娱乐业态平效并不及其他类型儿童业态，但成本相对较低，因此拥有较高的承租能力，较受购物中心青睐。

 

2、新兴品牌占9席，多为2014年创立

• TOP50中，儿童亲子品牌仍然以成熟品牌占主导，占比82%。其中新兴品牌上榜9席，以2014年创立的最多，占居5席；新兴品牌中，除了瑞典的【伊佳林开心梦工场】，全部为中国品牌。

 

• 从新兴品牌所属业态来看，儿童游乐园品牌数量最多，达4席，占新兴品牌的一半。从细分业态来看，除主题乐园外，其他新兴品牌分别来自儿童摄影、儿童英语、母婴童服饰、儿童家居。

 

3、国内品牌更受购物中心关注，占比82%

• TOP50中，中国品牌占39席，其中中国台湾和中国香港分别占3席、1席。中国本土儿童亲子品牌更受购物中心关注。

 

4、国外品牌美国品牌最受关注，以零售品牌居多

• 上榜的10席国外品牌中，以来自美国的儿童亲子品牌最多，占到了国外品牌的50%，主要为儿童零售和儿童教育培训品牌；其它国外品牌为日本、英国、瑞典，分别占到3席、2席、1席。

 

• 国外品牌在各类业态中，以儿童零售品牌数量最高，其次为儿童教育培训与儿童游乐园。其中没有儿童摄影和儿童体验馆业态的品牌。

 

5、门店规模多在500-2000平方米，以儿童教育培训为主

• 从门店面积需求来看，儿童亲子品牌多在500-2000平方米，为主要儿童教育培训类品牌门店规模；其次较多的为1000-5000平方米，一般是儿童游乐园品牌门店规模；100-500平方米多为儿童零售品牌门店规模。

• 此外，门店面积达到或超过10000平方米的品牌，一般为较大型的儿童体验馆或儿童游乐园。门店规模在100平方米以下的，基本上是儿童零售品牌。

 

 

 

榜单说明

2016年3季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

 

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

测评方法：结合品牌在赢商网数据库第三季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年7月-9月

 

 

 

 特别说明 

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。点击”阅读原文“填写品牌信息，即可进入“大数据排行榜”测评体系，并获赠在【拓展中国】免费发布品牌拓展计划。


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