榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。
研究方法:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近33600家餐饮品牌浏览数据及475000条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。(* 数据采集于2015年1月1日-12月31日)
榜单中,中式正餐上榜20席,占比高达40%;西餐和休闲餐饮组成第二梯队,分别上榜7席和6席;日韩料理及特色小吃上榜量偏低,分别为4席和3席;另主题餐厅、火锅、烧烤、自助餐、东南亚菜及铁板烧均上榜3席以下。其中新兴品牌上榜13席,占比26%;国外品牌上榜7席,日本品牌占比达50%。
从拓展上看,38%的餐饮品牌依然以个别城市拓展为主,22%的品牌以区域拓展为主,20%的品牌重点拓展二线城市,12%的品牌依然向一线城市进军,而意向往三线城市拓展的品牌仅占8%。
一、2015年度餐饮品牌TOP50
细分业态排行与特性分析
根据餐饮各细分业态品牌上榜数量,以下将对中式正餐、西餐、休闲餐饮、日韩料理、特色小吃及其他(主题餐厅/火锅/烧烤/自助餐/东南亚菜/铁板烧)6大类做关注度排行与特性分析。(特别说明:本榜单提及新兴品牌即2012年后创立或进入中国内地的品牌)
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上榜的20席中式正餐品牌中,川、江浙菜受关注度最高。另外,素菜品牌【大蔬无界美素馆】首次上榜即排名第9,素食主义开始受到购物中心关注。【大蔬无界美素馆】创立于2011年,定位为高端素食餐厅,目前已进驻项目有南京德基广场、杭州万象城等,该品牌主要拓展华东地区,首选城市的商业地标建筑。
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新兴品牌占20%,其中,2012年创立的【禄鼎记】,属于新派川菜,以创意的经营和管理获得消费者认可。该品牌形象定位为“财神”和“喜庆”,并实行“油只用一次”的饮食理念。今年6月,该品牌与广州W酒店合作,开展了为期一个月的“麻辣艳遇”活动:双方互享人气菜品,即在【禄鼎记】能吃到广州W酒店的人气菜品;同样地,在广州W酒店,也可点到【禄鼎记】的招牌菜。目前该品牌重点拓展城市为广州、深圳。
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上榜的7席西餐品牌中,西式正餐共5席,西式简餐共2席。西式正餐人均消费为125元,西式简餐人均消费为46元。
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新兴品牌共4席,主要为西式正餐,其中2015年进入中国内地的品牌占两席:【新意尚】、【ORENO】。【新意尚】中国首店于6月5日在上海浦东富城路开业,店内无服务员点餐、采用芯片卡点餐,设有透明玻璃操作间。该品牌是源自德国的意式餐厅,目前在全球有160家门店,且仍在扩张中。中国内地重点拓展一线城市及上海周边区域。【ORENO】来源于小南国集团与日本人气餐饮连锁集团“俺の株式会社”的合作,在国内共同拓展“俺の”系列餐厅。内地首家【ORENO】于2015年6月在上海新天地开业。
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国外品牌共4席,品牌所属国家分别为自马来西亚、新加坡、德国、日本。
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在上榜的6席休闲餐饮品牌中,饮品甜点占4席,咖啡占2席。
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仅1席国外品牌——【查理布朗咖啡】,该品牌源于《花生漫画》,以花生漫画文化为特色进行产品设计与开发。其卡通的装修风格和《花生漫画》周边产品零售是该品牌独有的特色。
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上榜的4席日韩料理品牌中,日本料理占3席。唯一上榜的韩国料理品牌【韩料理】为2013年创立的芝士年糕火锅品牌。该品牌目前已进驻鳌江万达广场、杭州银隆百货等项目,重点拓展江浙沪地区及广东地区。
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国外品牌占2席,均为日本品牌:【元気寿司】、【食其家】。
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特色小吃上榜量较少,但整体排名靠前,市场受关注度较高。
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上榜的3席特色小吃品牌均为成熟品牌,其中【鼎泰丰】是1972年成立的台湾小笼包品牌,于2000年进入内地,进驻项目有北京芳草地、上海新天地等,目前重点拓展城市为北京、天津、青岛、上海及无锡。
主题餐厅/火锅/烧烤/自助餐
东南亚菜/铁板烧
注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌
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火锅、烧烤、东南亚菜上榜数量少,但排名均在前20名,整体关注度较可观。
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二、2015年度餐饮品牌TOP50特性总结
1、2015年度,中式正餐、休闲餐饮及西餐受关注度最高;特色小吃、烧烤、火锅品牌上榜量少但排名均位于前20,这些业态也受到较高关注。
2、2015年度最受关注餐饮品牌仍以成熟品牌为主;新兴品牌中,中式正餐、西餐为主力。
3、国外品牌共7席上榜,其中日本品牌占3席,业态包括西餐、日韩料理、休闲餐饮。
4、重点区域拓展延伸至三线城市的品牌占8%。
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