聊过了“吃喝”，接着就该来聊一聊“玩乐”。

昨天，新商网围绕餐饮业态中的茶饮、咖啡、火锅、面食快餐、烘焙，分别制成了相应的本年度龙头品牌拓店榜单。今日，笔者将着眼于零售百货及服饰两大业态，通过极海品牌监测进行数据收集，并综合官方资料整理，制成「2021年零售服饰业态品牌开店榜单」。（注：以2021年新开门店数进行排序，数据为不完全统计，如有错误，欢迎在评论区留言指正。）

1.「2021潮玩品牌开店榜单」

表中共收录了6大品牌。前2大品牌拓店数在100家及以上，TOY TOP是于去年底成立的潮玩品牌，在一年内拓店近百家。另外，目前只收集到酷乐潮玩在营超300家门店的数据。九木杂物社在营门店数为460+的数据，源自其官微12月16日发布的周年庆微博。九木杂物社在去年底时已拥有线下门店361家，笔者预估其今年拓店超百家。

随着Z世代消费者成为市场的主流，潮玩经济也日渐崛起。数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。百亿潮玩经济之下，各大品牌亦是加速拓店。

52TOYS在今年9月时已获得了C轮融资，并且其创始人提出了未来一年开100家品牌直营店的计划。另外，在今年拓店30家的X11潮玩品牌，其母公司KK集团也正在向港股发起冲击。

2.「2021便利店品牌开店榜单」

表中共收录了4大品牌。其中，罗森拓店在千家以上。

中国罗森的市场部部长吉田涼平日前透露了到2025年在中国各地区的开店目标。截至2021年7月，罗森在东北地区的辽宁省大连市和沈阳市共有400家店，包括周边地区在内，到2025年将增至1000家店。上海市、浙江省、江苏省将从2042家店增至共计4000家店。据广州市商务局11月24日消息，罗森已启动在广州投资布局粤港澳大湾区总部项目，区域总部设于广州黄埔。预计到2028年，罗森在粤港澳大湾区范围内开设1500家门店。

3.「2021美妆品牌开店榜单」

表中共收录了9大品牌。美妆集合店的头部品牌屈臣氏、丝芙兰等依然保持优势，拓店数位居前列，尤其屈臣氏是榜单中唯一拓店百家以上、总数达到千家的品牌。另外目前，笔者只收集到THE COLORIST调色师和WOWCOLOUR的在营门店数。其中，调色师品牌的在营门店数源自母公司KK集团11月4日递交的招股书，招股书中显示，截至最后实际可行日期，调色师门店数为247家。

除此之外，表中还收录了HAYDON黑洞、HARMAY话梅、调色师等新锐美妆集合店品牌。今年以来，HAYDON黑洞在全国拓店7家，继落地继广州、武汉、杭州、成都后，12月登陆上海、南京双城，据其公众号显示还有7家门店即将开业。HARMAY话梅在今年的表现亦有看头，今年9月在北京环球影城开设了第9家门店，据相关消息，其单店估值能达到10亿。

4.「2021超市开店榜单」

表中共收录了5大品牌。在榜单中，沃尔玛的新开门店数为0，而就在前不久沃尔玛接连宣布闭店。仅12月7日，沃尔玛就在中国市场关闭了4家门店，而沃尔玛中国2021年目前已知关闭了32家大卖场。今年以来，大卖场的生意越来越不好做。与之相反的则是，各大零售商超纷纷涌入仓储会员店的赛道，加速开店。

1.「2021三坑服饰品牌开店榜单」

表中共收录了5大三坑服饰品牌（三坑指JK、lolita、汉服）。基于三坑市场的小众性，与三坑服饰的较长制作周期，大多数三坑品牌都专攻于线上电商平台。随着二次元经济的崛起，新一代年轻人成为消费的主力军，三坑文化也随之加速破圈，越来越多的品牌也开始拓展线下销售渠道，商业项目也更加重视对三坑品牌的引入。

除了商业项目愈发重视以外，资本也开始青睐三坑品牌。其中，今年4月，“十二光年”宣布完成数百万美元Pre-A轮融资；5月，异次元集合体验店“猫星系”完成数千万元Pre-B轮融资；11月，大型集合店品牌诗与万花镜先后完成近千万美元天使轮融资和数千万元Pre-A轮融资，并且该品牌于11月27日落地国内首店，选址上海静安寺。

另外，表中提及御茶家的4家门店，其中1家选址杭州湖滨银泰in77，预计将于12月31日试营业。

2.「2021快时尚品牌开店榜单」

表中共收录了10大品牌。其中前3家品牌拓店百家以上，优衣库拓店近百家。而GAP、ZARA、H&M的拓店数依次递减，后两者的数量更是仅在个位数。之前，GAP就因销售劣质服装被罚39万登上微博热搜，HM也因销售劣质产品被罚9万引发热议。

不过在今年3月，H&M集团被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花，引发国内各方舆论强烈反应，

且各大电商平台也都开始无法搜到“H&M”的店铺及商品。但是，H&M集团于当日晚间发布声明拒不认错，其第二季度在华收入大跌28%，今年第三季度的在华收入约暴跌40%。

3.「2021居家日用品牌开店榜单」

表中共收录了5大品牌。其中，名创优品和无印良品的拓店数在200家以上，始终占据头部地位，在上述潮玩榜单中的TOP TOY品牌也正是在名创优品旗下。此前，MUJI母公司良品计划（Ryohin Keikaku）表示，截至2030财年的十年间，中国大陆门店计划年均净增长50家，其它亚洲地区门店年均净增长30家。

#结语

相对于餐饮品牌的迅猛拓店之势，零售百货、服饰居家品牌的开店情况表现为稳健前行。这两大业态一同构成各大商业项目的中流砥柱，而无论是从大卖场的冷清到仓储会员店的火热，还是从各领域小众品牌加速破圈迎来风口，都可以看到，品牌与商场体现着双向赋能的同时，也时刻反映着因时而异、因势而变。

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