首店的表现力，向来是实体商业市场活力的风向标之一。

与一线城市广州为邻的佛山，今年上半年共迎来69家首店品牌（数据来源：赢商网重点监测佛山17家代表性购物中心）。

参考去年同期，在赢商网重点监测的14家购物中心共引进35家首店。

对比可见，在今年不确定的市场环境下，尤其是品牌暂缓拓店步伐、佛山半年仅有一家新购物中心开业的情况下，这份成绩，实属不易。

当有观点认为实体商业今年上半年犹如地狱难度开局，佛山比同期近2倍的首店增量，背后有着关联购物中心招调、品牌选址的考究。（文末附完整首店清单）

//时间：3月疫情肆虐，5月井喷式开店

以时间为轴，疫情反复的上半年，2月春节假期以及3月疫情肆虐，影响了首店开业的步伐，成为开店数量最少的阶段。

首店的“开业潮”集中4-6月，其中5月井喷式迎来30家首店开业，4月、6月各有12家新店亮相。

这一阶段，恰恰正是佛山市场疫后复苏的阶段，从中可以看出，各大首店品牌对佛山零售商业市场的长远发展仍然持乐观积极心态。

//区域：39家城市级首店涌进佛山，占比近6成

从首店级别来看，佛山在今年上半年共吸引了4家全国首店品牌，1家华南首店品牌，5家广东首店品牌，而城市级别首店依旧“独处一档”，共有39家，占比近6成。

从区域首店来看，高明区最为突出，共16家新店，这也有赖于上半年唯一一家购物中心高明钧明城开业所带动。另外，顺德、南海分别各有2家、1家区域首店

//业态：餐饮、零售“各表一枝”，儿童&生活服务遇冷

在业态分布上，餐饮和零售首店依旧是购物中心的宠儿，前者数量高达30个，占比43.48%，后者达22个，占比31.88%。

文体娱作为线下体验最重要的一环，仍扛着复苏的旗帜，上半年新增10家首店。但儿童及生活服务表现较弱，两大业态合计仅贡献7家新店。

上半年，佛山零售业态上，领域更为细分，时尚服饰、潮流服装、数码科技等均有各自出彩的首店品牌亮相。

当中的NOVA岭南站、王府井紫薇港、南海万科广场、千灯湖环宇城等商场，根据自身场内需求，持续补充相应零售品牌。

如NOVA岭南站注重潮流与经典，引入经典马丁靴Dr. Martens、披上潮流色彩的“洞洞鞋”Crocs，与岭南天地带来的COCKTAIL JOJO帽子体验空间、主打本土艺术文化的佛山彩灯等品牌，形成互补。

王府井紫薇港通过新增哥文花园、法儿曼、睿锦尚品等首店品牌，在服装、美妆、奢饰品鞋包配饰等类别进行补充，继续深耕“她经济”领域。

值得注意的是，王府井紫薇港也兼顾“他经济”，带来佛山城市首家蔚来空间，场地除了展示车型，更利用双层空间打造分享会、展览、演出、聚会等综合性场所，并融入了剪纸、醒狮、石湾陶瓷等佛山传统文化。

此外，A32万科里带来佛山首店keepintuff 潮流集合店，不断向当代年轻人疯狂示好。

在整个上半年佛山的餐饮首店中，自带网红和社交属性的休闲餐饮、特色餐饮品牌各领风骚，霸屏佛山餐饮界。

其中，咖啡热度持续走高，已集结了M Stand、星巴克黑鹰臻选店、公路咖啡、mo labo·墨拿、GOTLOT·角落啡楼等品牌的岭南天地，最新引入全国首家喆喆咖啡，继续壮大自身咖啡店阵容。

咖啡品类之外，特色餐饮则以具有地域特性的菜式、创意空间，为佛山带来新的活力。

千灯湖环宇城上半年继续对餐饮业态进行升级，引入佛山首家榕意、华南首家太食兽，以及佛山首家湘辣辣，完善了川菜、泰国菜、湘菜等菜品。

此外，如南海万科广场带来的霸王茶姬、炊水产·渔乐场、发财食饭公司，高明钧明城引入佛山首家实验室风格门店的探鱼、大龙燚、蛙来哒等，也在不断利用首店属性丰富当地的餐饮品类。

佛山悦然里自去年12月引入COMMUNE后，今年上半年，更带来港式好味道品牌大胜馆、朝鲜族料理延金豚、娱乐派对音悦荟，和夜宵餐饮互相补充，实现“夜经济”再升级。

文体娱与线下活动关联最为紧密，也因此成为受疫情冲击的业态。

佛山上半年文体娱相关首店品牌的表现，可谓冰火两重天。

一方面，与健康关联的体育运动持续受追捧，同时带有深度沉浸式互动体验、能减压、可放松的电玩、书店也纷纷躁动，成为线下体验复苏的头号选手。

正如刘畊宏的“毽子操”在社交平台被疯狂种草，高明钧明城带来高明首个自带超600m²四季室内恒温泳池品牌诺德健健身，佛山悦然里积极引入佛山首家SEVEN-FIT私教工作室，可以看出，后疫情时期运动健身被前所未有地重视起来。

而来自深圳的覔书店首进佛山带来2500㎡文化生活空间，融合了阅读、文创、咖啡、 亲子、手作体验、共享空间、文化活动等多元业态，成为购物中心新一轮的吸粉神器。

另一方面，受到疫情再次扰动的电影市场，表现远远不及去年，观影人次甚至回到了2014年的水平。

这也反馈至影院拓店情况，在今年上半年，佛山仅有横店纷腾电影院、中影佰纳国际影城两家新影院开业。

附：2022年上半年佛山新开业首店品牌清单

文章首发于赢商网公众号

作者：陈羲龙

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