头图 | 台州青悦城
编辑 | 小樱
“逢节必促”早已是线下实体商业扩大影响、提升客流的重要营销手段。
距离上一个小长假已经过去三个月有余，加上刚熬过暑期的高温，各大商场早已迫不及待开启节假日“欢乐模式”。
本周，中秋小长假圆满收官。从购物中心的营销热度可以看到，汉服、灯笼等国潮宠儿轮番上阵，月亮、玉兔等节日元素随处可见，传统节日被赋予了更多的“商业气息”和“经济色彩”。
笔者在今年中秋小长假的营销案例中，挑选了十家颇具看点的购物中心。它们既抢抓了节日消费商机，又在传统中不断创新，打造出独具特色的节假日营销活动。或许可供即将来临的国庆档收集灵感、借鉴一二。
NO.1
西安大融城
关键词：“西漂故事”艺术展
500位“西漂”组成的限时打卡艺术展览、Z时代挚爱的 PlayStation巡演、“耕云生活节”市集+露营...今年中秋，西安大融城推出「中秋特别企划」。
除热闹的节日氛围之外，主题为“月月欲试，方能心安”的限时艺术展分外吸睛，同时也温暖了许多“西漂人”的内心。
商场提前通过线上发起“西漂”故事征集活动，在全市参与者中整理出五百个“西漂”故事，制做成精美的月球瓶，在商场一层打造限时展区。同时还设置有留言打卡区域，鼓励“西漂”们写下心愿，为自己加油。
NO.2
闲林埠老街
关键词：老街“烟火气”
德信唐域商业旗下闲林埠老街项目，中秋节期间展开了以“十五明月蟾宫见”为名的主题活动，光影艺术装置惊艳亮相，夜游人气爆棚。
除此之外，杭州武林夜市首个分会场正式落户闲林埠老街，大批手工传承人空降文创主题一条街，“烟火味”十足。
老街还设置“问蟾池”作为常态化祈福地，可供游客寄托美好心愿，另备古风游园打卡、福气伴手礼等趣味沉浸式活动，让游客朋友们度过了一个古韵热络的中秋。
NO.3
杭州运河上街
关键词：有温度的社区购物中心
9月10日-9月12日，杭州运河上街购物中心以“中秋印象 月满赴上街”为主题，聚焦运河好吃街、家门口的奥特莱斯、家门口的少年宫等板块，掀起金秋购物高潮。
活动包括后备箱创意集市，以汽车为载体的创意互动、摇滚乐队演出；以及大屏打卡、手作月饼、中秋晚会等；此外，还推出黄金珠宝、服饰饰品等满减满赠活动，消费好礼送不停。
本次系列活动不仅给顾客与周边居民带来了温馨和欢乐，也极大程度上促进了商场的客流与销售，充分展现了“有温度的社区购物中心”中温暖的一面。
NO.4
广州天环Parc Central
关键词：“秋醺”咖啡市集
NO.5
上海恒隆广场
关键词：环保“空中游园会“
NO.6
上海虹桥天地
关键词：梦回大唐市集
9月9日至9月12日，上海虹桥天地打造首届汉服节，带领大家穿越繁华的长安街市，在现代商场体验唐朝市集。
市集中，霸气恢弘的华彩牌楼，挂着无数灯笼的“百灯长廊”、鼓乐天祈舞台区、天地锦鲤等，营造出浓厚的传统佳节氛围。
既有福鹿记、梦·虞、盛盛家等品牌带来精致汉服、国风手作、传统非遗等，重现大唐市集的风貌；又有天外飞仙汉服表演、汉服民乐团、非遗皮影戏、非遗抖空竹等表演，重现中华优秀传统文化；还可以穿上汉服，体验木射、投壶等五大经典游戏。
NO.7
虹桥南丰城
关键词：还原宋“潮”文化
中秋期间，虹桥南丰城举办“豊·雅·宋-中秋賞月薈”，深度还原宋“潮”文化，在一景一物上尽显宋韵之美。街景装置融入牌匾、竹篓、花灯、风筝等一系列国风装饰，通过画、香、花、茶、瓷器等经典元素，还原宋朝繁华热闹的市井巷弄。
其中，“宋画物冶”主题集合店汇集了南山不寒、樱桃玻璃工作室、金英艺术、N~Land、假岛STUDIO、燥野STEAMPUNK等多个传统手工国潮品牌，并结合国风元素，以匠人之心赋予物件温度。
“花灯初上”主题集合店打造的“花市灯如昼”的美好光景令人驻足。月上柳梢头，800多盏竹编的彩色灯笼映照其中，带来不一般的中秋浪漫，也为灯下的人们送去幸福团圆的美好祝福。
NO.8
上海嘉定大融城
关键词：休闲、聚会、轻活动
这个中秋节，嘉定大融城准备了丰富多样的各色轻活动，为大家的假日提供了一个休闲、亲子、聚会的好去处。
节日期间，大融城外场准备了巨型月亮和月球造型的舞台供市民朋友拍照，同时在傍晚时分，乐队献唱、“嫦娥”舞蹈、魔幻水晶球表演、特色木偶表演等顾客们喜闻乐见的活动轮番上演。据官方数据统计，中秋节三天客流，环比达到30%提升。
NO.9
重庆长嘉汇购物公园
关键词：团圆阖家欢
今年中秋佳节，恰逢重庆长嘉汇购物公园周年庆，商场推出“欢乐同庆”、“放价欢庆”、“好礼欢庆”等多重活动，汇集市集、萌宠、露台、音乐，打造阖家欢节日氛围，在江畔秋风中遇见美好。
小长假期间，在商场L1中庭，长嘉汇开启中秋亲子市集，供孩子们开展好物交换活动，在循环中焕新童真与爱；五楼喷泉广场的萌宠运动会，可以携爱宠在这里尽情奔跑玩耍；位于商场六楼（观景台）的LOVE GRACE MUSIC PARTY，则带来一场露台音乐会，和Grace W一起遇见浪漫。
NO.10
台州青悦城
关键词：金秋谢师恩
中秋节遇上教师节，今年中秋小长假势必要整点不一样的。
刚刚结束的中秋假期，台州青悦城特别推出【不无聊CAMP丨城市营地】中秋变装、【一封家书】中秋互动空间、【Autumn赏秋】城市漫步道、【发光者，敢为人师】教师节限定场景、《17:20PM》—城市观景台等系列活动，欢度中秋佳节的同时，不忘向人民教师们献礼。
精心的策划一定程度上增加了假日期间的客流，收获了不错的市场反馈。落叶知秋，微风徐来，台州青悦城相信所有美好都会在这即将到来的秋里不期而至。
#结语
近年来，随着市场空间的扩大和消费升级的不断深入，购物中心为吸引客流、扩大影响力而打造的营销活动越来越多，自然无法避免陷入同质化怪圈。
当品牌打折促销、会员福利、限定款沦为最基本的营销手段，微醺、咖啡、宠物、音乐、运动、露营等大热元素成为购物中心新的“心头好”，多数营销渐渐演变成无主题、无创意的活动堆叠，全国各地亮眼的策划越来越少，该用什么巧思来俘获消费者的芳心？
中秋档营销中，传统元素被商家运用到了极致，以节日情怀攻占消费者的内心，收获不少好评。半个月后的国庆小长假又会出现怎样的惊喜策划？我们拭目以待。
转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
