网红打卡地如何保持新鲜感？_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

关于曼谷商业，大家应该并不陌生。世界级项目、亚洲创新设计的购物天堂......等众多标签也是曼谷商业项目被大家所熟知的原因之一。无论是建筑、空间规划设计，还是节日美陈、商品陈列、品牌组合，曼谷商业都有很多值得我们学习和借鉴的地方。

今年春节，受疫情影响，想必大家多数时间都是在家，各大百货、购物中心也都冷冷清清，那就跟随小桥一起，看看春节期间曼谷商业又有哪些内容吧！

湄南河水晶宫IconSiam

湄南河水晶宫是泰国耗资投入第一的奢华高端购物中心、融合泰式传统与抽象艺术之美的建筑设计、充分利用河岸优势打造最佳景致、地下餐饮区还原度极高的植入室外街市都是其亮点。

春节再去，相对之前，调性更浓重一些。楼上的艺术馆和拍卖行已经开放，但是由于包场活动无法进入内部，不过依然可以见到商场的功能性。湄南河水晶宫IconSiam做了一个商业的艺术博物馆，而并非单纯的购物中心。

在艺术装置上，采用民族化的设计元素，让场内的调性、艺术氛围更加浓郁。

泰国商业的包容性与独特性

众所周知，电商对实体商业的冲击力巨大，尤其是近几年各种海外网购平台的兴起，消费者对线下商业环境的要求越来越挑剔。

曼谷作为以旅游为主导的城市，对商业的要求更高，所以需要满足世界各国顾客对商品的需求，因此这对商业的要求会更高，更强的包容性、更高级的审美都是必须的。

具有包容性的同时，泰国商业也在保持自己文化的独特性，并做出与自己基因文化、个性标签有关的内容。

在商品陈列以及商品包装推广方面，泰国商业会自行设计和编排，集聚本国特色的商品组合以及浓重包装性的国际化元素（即通体设计色彩），去吸引大家去消费。

目前，泰国支持微信、支付宝的使用，同时会有折扣、抽奖等等，受近期人民币汇率下调影响，相对汇率更合适一些。据了解，近期中国消费者在泰国奢侈品消费方面有所影响，但其他影响不大。

Central embassy EmQuartier

THE EMQUARTIER集成丰富的功能业态、平衡自然与都市生活中体验场所、最大化地提升一站式生活服务体验于一体，主要由两栋建筑、三个不同区域组成。

拥有30%-40%的绿植空间，2018年还斩获了凡尔赛国际建筑大奖购物中心类特别奖，内侧外立面的墙体绿化与瀑布，以及空中花园都是吸引顾客前来打卡的原因之一。

网红打卡地保持新鲜感的秘诀

作为知名的网红打卡地，THE EMQUARTIER在A、B、C三馆连廊之间的核心展区每个季度都会做活动，今年圣诞节则是奇幻森林主题美陈，春节就已经换成了红色爱心的艺术装置。

在商业变化、空间变化上，泰国商业的投入比较多、更新频率高。圣诞节到春节半个月期间，我们可以看到两次非常大的变化，而且具有一定的主题性和活动性。

由于THE EMQUARTIER是日本和泰国管理团队负责，所以每年春节都会有东方文化元素在延续，灯笼和龙是每年不变的元素，所以也很值得大家在春节期间去打卡，在异乡依然可以感受到“年味儿”。

今年的灯笼设计有描红、青花、多组瓷质出现，灯笼内部可以发光，白天和晚上的效果也不太一样，视觉冲击力还是很强的~

说到灯笼，去年的设计相对今年更加斑斓一些。使用的材质也不相同，包括灯笼上的纹饰还有形状都有改变，但不变的是东方文化色彩。大家更喜欢哪一个呢？

此外，为了迎合中国消费者，龙的主题形象也放在了春节的美陈中，红、蓝、白三种颜色相间，与瓷灯笼呼应。

SiamParagon

Siam商圈是曼谷最大、最耀眼的购物商场，这家姿态高调、城镇规模的商场把自己比作一颗多面体宝石，它位于一个六层楼的中庭大厅背后，大厅里面装饰着垂直花园和流水瀑布。这里甚至不像一个购物中心，倒像一座城市花园。

商场有十层楼，商场总面积50万平方公尺，包括各种世界名牌专柜和餐厅270多间，以及一家有15间放映室的电影院，亦拥有一个号称东南亚最大的名叫曼谷海洋世界的水族馆及一个展览厅和泰国艺术画廊和歌剧院，还拥有大型保龄球场，豪华ktv。

其中 Siam Paragon 共有六层，另带两层地下楼层，共有250多家商家入驻。地下一层是美食、咖啡厅，地下二层是著名的暹罗海洋馆，一楼是世界名牌的专柜，二楼是时尚用品，三楼是图书和家居用品等，四楼主要是一些电子产品，五、六楼主要是电影院等休闲场所。

Siam Paragon是皇室主导的商业项目，整体的风格是比较奢华的，成为泰国商业龙头的标志，而且在美陈等活动上每年投入比较多。

今年圣诞节核心展区的中心视觉由迪奥完成，时尚中又带着高级的华丽感。据悉，这个装置是在泰国的独立设计，其他地方还没有，不过可惜的是更新速度太快春节时候已经换成了其他的美陈。

春节期间再次换新，这次是龙的主题，我们能看到周围有一圈中国十二生肖中鼠的形象，很东方也很有趣。

以上可以看出，圣诞节的时候，一般会很国际化，到了春节则是民族风，或者说更东方的风格，也正是因为这节日反差比较大。

所以，对于国内来讲，做大型美陈，可能费用占比比较大，更新频率或许没有那么高，但其实从圣诞节到情人节，这期间相关的元素，是可以延续使用的。

商场周围的细节也做的很到位，比如周围得树也是红色的，与整体风格搭配在一起。

怎样小成本吸引客流？

泰国商业的特点之一就是会在每周末或大的节日，在商场一层做主题集市。

说到集市，国内其实也有在做，但形式不太相同，或许Siam Paragon这种做法可以给大家一些借鉴。这种集市的规模并不大，而且是以美食、手工制品、义卖等内容为主，举办频率高、场地外围不变，但每次的内容不尽相同，给顾客新鲜感。

在集市里面会有品牌筛选、主题售卖，通过品牌组合、采用出不同的形式，为内部品牌引流，所以看似小摊位其实是大品牌。

说到连廊，气氛包装，一般我们会考虑做成铺灯、贴画、ip等等，但是Siam Paragon这次做的却令人耳目一新，以立体的、多层次的的形式展现，人们可以在其中穿梭，享受身临其境的包裹感。

还会有顾客在其中拍照、打卡等等，小的创新或许有时候也能带来大的吸引力，值得借鉴。

Siam Discovery

相比其传统商业建筑中按品牌划分空间的做法，Siam Discovery设计师围绕不同主题的“生活方式实验室”进行了商品陈列，以鼓励消费者探索和体验不同的产品和生活方式。

和Siam Paragon对比，和两者之间的设计差别很大，奔跑的小精灵和白色齿轮作为设计的主元素，犹如一个风车，很清新，在风车吹动的时候会发出木头的声音。

而且由于季节不同，泰国室内使用的香料也不太相同。

春季一般使用木本香，让顾客比较放松；夏天则是果香、花香，更加热情奔放；秋天是海洋味、岩石味；冬天使用熏香，给顾客温暖的感觉。

商业空间内独特的装饰元素也作为点缀，出现在公共空间的地板和天花之上，不仅将彼此割裂的空间联系在一起，也消除了消费者心理上的隔膜，让他们得以毫无压力的在不同空间中穿行、漫步。

如果用一个字形容Siam Discovery，那就是“美”，不是柔美，是简约、时尚、科技感、线条感、棱角分明……

Siam discovery是以泰国的超级百货而存在的，无论是商品的丰富度还统装形式都令人叹为观止，而且具体到鞋区、化妆品区都是统装，日常变化形式很灵活。

球鞋文化的影响着越来越多的人，在店内会有球鞋相关的活动。以下则是匡威的定期活动，顾客可以在店内DIY刺绣，而品牌自己也会定期推出视觉图，引导顾客去使用，刺绣也不限于本品牌的鞋子使用。如果在店内消费，顾客可以免费享受这个服务。

当然不仅限于服务的进阶，店内我们也可以看到有机械手臂在操作，让整体空间更有未来感和科技感。

男装区和女装区的分类也十分精细。这个区域里的配套服务颇为齐全，不只是服装，更有各种配饰，比如帽子，顾客可以自由搭配，不必去专门的店里再买。所以，在这个区域里弱化了品牌，强化了商品本身，让顾客形成有效的消费。

女装区同样模糊品牌，仅在包柱上低调呈现，这是百货的最高阶形式。模特千奇百怪的造型还蛮有意思的。

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