荷兰一直是艺术创意的“温床”，素有“创意之国”和“设计之邦”的美誉，它的风车和郁金香作为世界级IP更是享誉全球。

 

荷兰的文创之美，不仅仅体现在单一的文创产品，更多的是其能与城市的发展深度融合，给人展现出一个整体的“文创世界”。荷兰文化产业的发展不仅影响着城市的发展，同时也在潜移默化的改变着荷兰在世界各地人们心中的印象。

 

世界盛会打造城市IP

 

TEFAF 马斯特里赫特是全球顶级经销商的重要聚集地，也是国际艺术品市场的主要商业和学术热点。

 

每年3月，来自全球20多个国家的200多个画廊和古董商将云集在这个荷兰南部的古城——马斯特里赫特，参加一场展览盛会。同时全世界逾7万参观者也将从荷兰本土和世界各地齐聚在此，为这个每年只开放十天的特殊“博物馆”——欧洲艺术古董博览会（TEFAF）疯狂点赞。

 

 

与普通博物馆展览不同的是，这里展出的任何一件藏品均可出售。博览会展品的种类极其丰富，尤其是那些罕见的特殊门类会吸引到大量私人与机构藏家前来参观和购买。其中，博览会展品的稀有和优良品质是TEFAF 马斯特里赫特能够在世界艺术博览会中脱颖而出的一个重要原因。

 

 

TEFAF不仅一直保有最初艺术博览会的特质，还不停地引进优质的新生代画廊让大家认识，这便奠定了TEFAF的发展基础，也推动了其在国际艺术市场上占有举足轻重的地位。此外，TEFAF这一年一度的展览盛会也为旅游行业创造了巨大的收入，同时，推动了马斯特里赫特的城市文化IP的打造。

 

博物馆的文创IP孵化之路

 

位于荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆作为以收藏梵高作品为主的博物馆，收藏有梵高黄金时期珍贵画作200幅、素描作品几百件，以及梵高几乎全部的书信，所藏梵高作品堪称世界之最。

 

 

梵高博物馆作为世界上收藏、展示梵高作品最多、最集中的地方，理所当然的是人们了解这位传奇画家的最佳场所。博物馆中收藏的画作、书信让其在开发梵高相关的文创产品这方面有着其他博物馆难以比拟的优势。

 

 

梵高博物馆开发的文创产品种类不胜枚举，衣服、鞋帽、文具、酒具、瓷器、提兜、挂件、器皿等应有尽有，并广受世界各地参观者的喜爱。人们在参观完梵高博物馆后，通常都会排队购买自己喜爱的艺术衍生品，衍生品销售收入也成为了博物馆的重要收入来源。

 

城市古迹与商业空间和谐共生

 

位于荷兰最南部的小城马斯特里赫特的多米尼加书店（Selexyz Dominicanen Bookstore）是一座由教堂改建的书店，它先后历经了荷兰、西班牙与法国政权的更迭，可谓是命途多舛。在教堂功能被废弃后，它经历了多次大变身。

 

 

1915到1950期间，这座教堂时而成为音乐厅，时而用作附近学校学生考试的场地、汽车展示厅，时而还被用作圣诞节临时市场，甚至还在这里举行过拳击比赛、爬行动物展示等。到了20世纪90年代末期，这里还举行过马斯特里赫特的嘉年华。

 

直到2006年，这里才被改造成全世界最让人叹为观止的书店之一，并延续至今。书店的改造很好的保存了教堂的原貌，没有破坏任何一处教堂原有的设施，重生之后的教堂作为书店，变身成为了读者的天堂。

 

 

书店开业后，这里经常举行各种文化活动，也相继有荷兰著名艺术家在这个不同寻常的地方举办他们的作品展。这座教堂书店完美诠释了城市古迹与商业空间的和谐共生，古迹为商业营造氛围，商业为古迹注入活力。

 

城市荒地变身人文新地标

 

荷兰EYE电影学院是阿姆斯特丹这所城市的视觉地标，而在过去，它只是一片孤立的、不对公众开放的荒地。EYE电影学院通过建筑与展馆的设计成功串起运输、人潮与观光，打造出了一座以电影为主题的人文新地标。

 

 

EYE电影学院作为荷兰最大的电影数据库，典藏着无数精彩作品，包括荷兰与世界各国的经典电影、影像纪录、演员数据等。类别自无声电影、19 世纪晚期经典至当代作品皆罗列其中。不仅如此，其展馆也身兼电影院及博物馆功能，成为各大电影发表、论坛等举办首选之地。

 

EYE电影学院的内部空间包含展览空间、电影院、景观餐厅及整层楼的常设展等，给游客们提供多功能的文化休闲享受；其建筑外表是充满未来感的设计，就如电影般由外而内引起民众的好奇，EYE电影学院也顺势成为阿姆斯特丹吸睛的新地标。

 

EYE电影学院作为一个多功能的交汇点，其设计构想在很多方面都符合了一个功能性和持续性极强的文化机构所应承担的职能要求。这座电影学院独特而醒目的外观于无形中便与这座城市高品质的文化输出遥相呼应，同时更强调了阿姆斯特丹作为世界闻名的、顶尖的文化名城的角色。

 

创意为农业重新注入活力

 

坐落于阿姆斯特丹近郊小镇利瑟的库肯霍夫公园是世界上最美丽的春季公园，园内郁金香的品种、数量以及布置手法都堪称世界之最。作为全球最成功的特色花卉与文化地景体验综合展示区，库肯霍夫公园对创意农业的发展尤具启示。

 

 

库肯霍夫公园创造了创意农业的奇迹，荷兰人把花季主题产品同自然、人文、艺术、田园等荷兰经典元素都结合到一起，让游客在一次旅行中感受荷兰不同领域的特色风貌。

 

在每年的3月至5月间，会有700多万株郁金香花及其它球茎花卉在库肯霍夫公园绽放。每到这个时候，公园都会把这一壮丽景观作为最大亮点，创造一个创意主题供游人欣赏。

 

 

在库肯霍夫公园除了能欣赏到公园的自然美景，还能够参与很好的体验和互动。公园提供骑行、泛舟、市集、儿童游乐、艺术花园、花车游行、自然餐厅等多样的文创项目来丰富公园的主题内容。这些创意体验给农业带来更多趣味和吸引力，为农业的发展注入了活力。

 

历史文化助力打造世界级特色小镇

 

桑斯安斯风车村(Zaanse Schans Windmill)是荷兰阿姆斯特丹附近的一座欧洲工业化遗迹博物馆，其中包括木鞋制造厂、白蜡制造厂、面包房、奶酪和乳制品作坊以及100多年的杂货店等，这些元素共同形成了桑斯安斯乃至荷兰最具特色的乡村风情。

 

 

在桑斯安斯风车村可以看到17-18世纪的荷兰人如何利用风车产生动力来用于灌溉、榨油、研磨染料等活动，风车村风景秀美宁静，加之保留了部分17-18世纪的荷兰生活风貌，颇具艺术特色。

 

 

桑斯安斯风车村有八座16-19世纪建成的古老风车（部分为原貌重建），其中有五座是紧靠桑河而建，远远望去连成一排，与河边经典的荷兰式小屋相映成趣，成为桑斯安斯最具标志性的风景线。

 

 

风车村每天还有传统的手工技艺表演，全面展现了荷兰人的传统生活方式。木鞋制作、奶酪制作、钟表制作，甚至名扬海外的代尔夫特蓝瓷制作，都可以在这座小村落里一窥究竟。因此，桑斯安斯更是被当做欧洲工业遗产之路上一个必体验的地点。

 

小结

 

荷兰的文创产业已经发展的很成熟了，其各行各业从上到下都在积极发展与文化创意产业的连结，包括城市发展、博物馆经营、古迹改造、农业升级转型、乡村振兴等，多方位构建全面、完整的文化体验。这种文化层面的构建将帮助荷兰在世界范围内建立最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。

 

转载请注明出处。