商业是将文化深入进普罗大众的渠道，当新鲜的事物与消费连接在一起，便有更多的人们愿意去尝试。现如今，越来越多的购物中心开始出现各种新型业态，Livehouse、小剧场等一系列业态成为当下年轻人休闲娱乐的好去处。
Livehouse、小剧场与商业彼此相辅相成，可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态，为商业提供内容；同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。接下来，小盈总结了国内和日本这些开在购物中心里的Livehouse与小剧场，一起来看看吧~
Livehouse的概念正式出现是在70年代的日本，在日文里，Livehouse 的写法是ライブハウス，直译为中文是“展演空间”，“空间”概念似乎在今天更加被凸显。作为先锋文化的交流场所， Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性。Livehouse正在经历“去仪式化”而成为真正意义上日常娱乐活动的发生地，加上资本的推动，Livehouse面对的市场环境已经发生了不小的改变。
业类型提供具有亮点的业态，为商业提供内容；同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。
图片来源：寅派动力重庆
▌打造国际化中小型LiveHouse音乐展演空间
场馆总占地面积约2600平方米，拥有国际化中小型LiveHouse标准打造的音乐展演空间，占地600平方米，以音乐互动为中心，配有国内一流的舞台灯光和音响设备、高清LED大屏全方位营造最难忘的视听观演体验。
▌各类业态齐聚一堂
掰掰小剧场/摇摇咖啡馆
小剧场、画廊、电台直播间、咖啡馆、舞蹈房、版画教室、原创商店、烘焙厨房等，可相互配合、满足多类音乐、艺术等文创活动，也适用于娱乐、商业发布。
图片来源：寅派动力重庆
“寅派动力”拥有国际化专业管理团队以及多年国际娱乐行业运营经验，将Livehouse演艺模式首次引入中国，先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光现场、大连LIVECLUB VIVO音乐酒吧以及现在正在运营的上海浅水湾艺术中心。
图片来源：北京朝阳圈儿
▌打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场演出空间
MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间，位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场，空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar，体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。
MTA Space每周将有2天营业24小时，其余时间则营业至凌晨。其中：舞台区预计每年举办200场以上的演出，定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对，如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。
图片来源：北京朝阳圈儿、河豚文旅
极光点播影院、融合生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake变态奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”，提供电影观赏、免费早餐、1小时瑜伽等，全方位服务热衷夜音乐活动的年轻客群。
图片来源：北京朝阳圈儿
空间入口的周边商店Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外艺人和品牌合作，长期售卖100余种周边品类。
在空间设计方面，酷似太空站表面的金属材质、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充满未来感。
MTA Space通过周边、酒水、门票等方式进行盈利，在贴合购物中心的定位和客群的同时，创造了这个空间多业态集合的新玩法。
值得一提的是，朝阳大悦城除了常态的“24小时派对”，还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等，形成了串联青年的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。
Billboard Live是由日本阪神集团投资的项目，是通过引进美国Billboard公信榜的衍生品牌，集演出+餐饮为一体的音乐剧场，营业年中无休，每年200多位演员将近300场演出和活动，每场观众300人，每天演出一场或两场不等。
东京Midtown日比谷的Billboard Café & Dining
▌以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场
2007年「Billboard Live」以音乐展演空间之姿进军东京六本木与大阪西梅田，这次它以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场。
位于3楼的「Billboard Café & Dining」是与美国告示榜（Billboard）携手合作的音乐美食餐厅，餐厅内到处充满着音乐的元素。
室内空间分成吧台区、沙发区、座位区，还有4间小包厢以及室外座位区，正中间的DJ台是「Billboard Café & Dining」的灵魂所在。
图片来源：letsgojp、步步日本
虽然音乐是核心，在餐饮部分也丝毫不马虎，午餐和下午茶时段以清爽的餐点为主，晚餐的菜色有许多融合和风与洋风的独家创意料理。
图片来源：合生汇
▌集演出、美食、社交于一体的新型剧场
2018年7月，位于北京朝阳合生汇一层的喜聚现场开启了在“购物中心里演喜剧“的旅程，听云轩、星夜相声会馆、鸣乐汇纷纷加盟。400㎡小剧场，188个座位，52个星期，365天，曹云金、李菁、李鸣宇等领衔的“欢乐时光90分”相声专场每天都在为生活传递着快乐。
喜聚现场是一家集演出、美食、社交于一体的新型剧场，周末场的上座率基本可以达到100%，而平日里晚场上座率也能保持在70%以上。将相声爱好者与商场的消费者、年轻人、儿童进行混搭，在购物中心里创造出了更加多元化的文化体验。
▌将传统日本古典文艺引进购物中心
GINZA SIX 把日本一项传统艺术“能乐”带进了商场。日本最大能乐流派观世流在 GINZA SIX 地下三层开设了能够容纳 480 人的剧场“观世能乐堂”，为了方便海外游客理解能乐，剧场还导入了多国语言翻译系统。
新兴业态的加入丰富了购物中心的产品组合，有助于进一步提升消费者粘性，通过白天、黑夜不同的业态重点吸引不同消费群体。
相比观看电影时的距离感，现场音乐演出和剧场能让消费者更身临其境的进行感受，而这种亲密感，也在一定程度上拉升了顾客对于周边空间的好感。
Livehouse、音乐酒吧或剧场等提供现场形式的商户，正是商业地产运营商们接下来值得充分开发的“新空间”。
事实上许多购物中心一直在挖掘更有聚合性、更能够凝结内容的空间，美陈装置、主题街区都是常用的手段。
但随着消费升级，顾客对这种空间的要求也在不断提高，富有设计感且符合潮流趋势的新空间，才能够达到使游客驻足的目的。
换句话说，充满创意且符合时势的美陈装置等才真正有效。那么，如何才能使自己的设计既富有创意，又吸睛十足呢？或许这门公益直播课能帮助到你。
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