如果说书籍是造就灵魂的工具，那么书店就是净化心灵的驿站，不过随着销售渠道和阅读方式的改变，以及房租等成本的增加，实体书店受到了越来越多的挑战，2010年左右实体书店曾经历过一次关店潮。 

 

面对“走下坡路”的趋势，实体书店开始寻求新的出路。随着越来越多的购物中心引进文创业态，“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始在购物中心兴起。 

 

《联商网》统计了北京20家购物中心的书店，发现大部分购物中心都只引进了一家书店， 仅长楹天街引入中信书店和西西弗2家书店，而蓝色港湾字里行间暂停营业后，区域内也仅剩西西弗1家书店。 

 

统计显示，北京20家购物中心共引入17家书店，其中西西弗4家、中信书店4家、单向空间2家、PAGE ONE书店3家、言几又1家、字里行间1家、简汇空间1家及其他品牌书店1家。 

 

▲北京20家购物中心进驻书店品牌 

 

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书店与购物中心相互引流 

 

《联商网》实地看店发现，这些开在购物中心的书店都摒弃了以往只销售图书的单一经营模式，书店的整体设计更有格调，店内也不仅仅销售图书，而是转向更多元化的经营。 

 

西红门荟聚购物中心的言几又书店分为上下两层，店内既有现代工业风的铁栏杆、水泥柱，又有原木风的书架、墙面，工业感的冰冷和自然木色的风雅形成强烈的冲击，还巧妙的利用灯光打造了一个“星空”，更是给人以无尽的遐想。言几又旗下有很多子品牌，书店内部又被划分为文化互动空间、创客空间、儿童空间、咖啡文化、主题餐厅等不同区域，让书店成为城市文化和创意生活的新文化空间。 

 

蓝色港湾的西西弗书店，图书摆放区域400多平米，咖啡馆占地100多平米，是西西弗在北京的首店。店内为美式装修风格，明亮的灯光、橘色木书架、老照片和逼真的城市装饰物相配合，增加了书店的年代感。店内有文化相关产品售卖区、咖啡及饮品区及休息区，但并没有脱离书店的主要功能范畴，所售的主要商品还是书籍。 

 

如今，书店得到国家政策的扶持，已经成为受购物中心欢迎的文化业态，新兴的书店也不再只是单纯的卖书，除了书以外，店内还有饮品、文具、文化创意礼品甚至服装和简餐。高颜值书店匹配潮流时尚购物中心，能够实现相互引流的作用。 

 

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购物中心书店未来如何发展？ 

 

购物中心浮躁的消费环境，到处都是商品和人流，没有情调，更没有安静，书店恰恰弥补了购物中心最需要的“文化味道”。书店进驻购物中心能够得到更多的优惠条件，拿到相对低廉的租金，但光靠卖书显然是不足以支撑下去的。 

 

2017年-2018年购物中心书店加速扩张，但在加速扩张的同时，同质化的趋势也越来越明显，门店的“颜值”越来越高，咖啡、文创、儿童教育、园艺等成为标配，有些还逐渐成为网红打卡地。 

 

在很多购物中心书店卖书似乎已经成为“副业”，店内书的陈列面积被缩减到营业面积的六七成左右，甚至更少，并留出了大量的咖啡、休息等功能区域，书架上陈列的甚至有很多是未拆封的书籍，书店本身的功能被弱化。 

 

但是购物中心书店不应该因追求多元化，而一味地弱化书店本身的功能，而是要以消费者为中心。除了要做好图书选品和陈列工作，如何将自身打造成文化中心至关重要。 

 

理念营销是满足消费者需求的手段，如何通过空间、产品和服务的提升为读者带来更好的文化体验？应该成为购物中心书店必须思考的问题。 

 

附北京主要购物中心书店介绍： 

 

西西弗书店 

 

 

西西弗书店于1993年诞生于贵州遵义，经过15年的发展，截止到2018年7月，西西弗已经在全国除西藏、新疆、内蒙外的所有大陆省份开出了140多家实体连锁书店。截止2017年底，西西弗年营业额5.2亿，其门店年均坪效1.2万，年均周转率1.7次。 

 

西西弗创始人金伟竹表示，西西弗不开大店，标准店面积大体在500平米左右，旗舰型的大店800平米。小店占用商业资源少，更受商业体欢迎，也有利于西西弗控制单店成本以提高收益。目前，西西弗拥有18个专业系统， 60多个专业部，近100条专业线，为西西弗新店的选址、装潢设计、店长培养、日常经营等提供解决方案。 

 

资料显示，2013年，西西弗新开店3家，2014年新开店9家，2015年新开店20家，2016年新开店40家，2017年新开店51家。 

 

门店面积：500或800㎡左右 

 

主要进驻项目：北京来福士、重庆万象城、成都万象城、上海大悦城、杭州国大城市广场、杭州西湖银泰城等。 

 

目前门店数量：146家 

 

拓展计划：2018年计划开店85家。 

 

中信书店

 

 

中信书店作为服务中高端客户群的机场书店连锁品牌，是中信出版社全资子公司。中信出版社计划运用5年，投资5个亿，在50个机场开500家“中信书店”，首期已投资8000万。中信书店以打造全国机场精品连锁书店优质品牌为目标，并以此为依托，建立国内第一流的高端人群阅读俱乐部。 

 

中信书店致力于打造：精选书店+精品咖啡馆+文化创意礼品店+资讯传播站+高端阅读+俱乐部+文化沙龙六位一体的文化生活空间，全面满足阅读者多维度文化生活与消费需求。 

 

门店面积：500-800㎡ 

 

主要进驻项目：北京合生汇购物中心、北京侨福芳草地购物中心、沈阳K11等。 

 

目前门店数量：90 

 

言几又 

 

 

言几又的前身是今日阅读，其从2006年之后就慢慢发展壮大。 2014年，言几又在今日阅读服务的逾10万级会员基础上应运而生。 

 

此后，迅速发展。在短短几年时间里，已经发展到了拥有45家店面的连锁书店，其有三种类型门店——言几又·今日阅读、标准店和旗舰店，旗下分为言几又、言几又·今日阅读、言几又·君宝乐园，言几又·见、言几又·言社等品牌。 

 

它的每家书店都有自己的特色，在空间设计和门店主题的设置上，坚持“连锁不复制”的布局模式，并不是千店一面。 

 

门店面积：800-5000㎡ 

 

主要进驻项目：北京西红门荟聚购物中心、广州K11、上海虹桥天地、杭州来福士、杭州西溪印象城等。 

 

目前门店数量：45 

 

拓展计划：2018年言几又全国门店预计达到70家，明年内门店数量达到近200家，主要分布一线和新一线城市。其中，华南地区是言几又2018年重点的发展区域，目前已经成功签约8家门店，分布在广州、深圳、佛山等地。 

 

字里行间 

 

 

字里行间书店成立于2010年，秉持着“让心灵舒活”的品牌理念，倡导精致阅读，精致生活，为阅读者打造私人书房般及顾问式的无障碍阅读和相关服务。 

 

它是一个为面向现代都市年轻人(18-40岁)的连锁书店，贩售图书及相关文化生活百货用品。结合咖啡休闲与人文分享空间的经营，打造最具人文与生活之美，助益心灵提升的复合式文化休闲空间。 

 

2016年8月开始，字里行间书店将现有的门店重新改造，与文坛名家合作，致力于打造名家书屋，追求“一店一特色”：每家门店与一位名家合作，由名家冠名，并在店内布置名家特色空间，同时从店名、选书到经营特色上都进行调整和改变，将字里行间打造成作家最好的会客厅。 

 

门店面积：300-600㎡ 

 

主要进驻项目：北京凯德晶品购物中心、北京凤凰汇购物中心、北京远洋国际中心、北京华润五彩城等。 

 

目前门店数量：13 

 

未来计划：目前已打造刘心武书屋、张德芬书屋、周国平书屋等，未来将继续与文坛名家合作，打造名家书屋。 

 

PAGE ONE 

 

 

PAGE ONE是一个著名品牌，中文名字叫“叶壹堂”，1983年创始于新加坡，从最初提供美术及设计书籍发展到现在，已经涵盖种类繁多的各类原装外文书和中文书籍，包括艺术、设计、建筑、时尚、摄影、旅游及精品小说等，在新加坡、马来西亚、泰国及北京、香港、台湾、杭州、深圳等地开了很多家零售书店。 

 

门店面积：300-800㎡ 

 

主要进驻项目：北京颐堤港、杭州万象城、上海颐提港、香港时代广场、成都国际金融中心等。 

 

目前大陆门店数量：5 

 

单向空间 

 

 

2006年初，几个在当时颇有知名度的年轻媒体人许知远、吴晓波、于威、覃里雯、张帆等，在圆明园的一座院落里，入股创办“单向街书店”(“单向空间”的原始名)，名字取自德国思想家本雅明的同名著作《单向街》。 

 

单向空间是一个融合图书、沙龙、咖啡、创意设计产品的复合型空间，提供全面的文化生活解决方案。经过9年的发展，单向空间的实体书店却还只有北京朝阳大悦城店、爱琴海店、望京花家地店3家店，且每一间实体店都是“店中店”的模式，书店中有1/3或1/2面积用于开设咖啡厅。 

 

门店面积：500-800㎡ 

 

主要进驻项目：北京朝阳大悦城、北京爱琴海等。 

 

目前门店数量：3 

 

 

编后语：中国购物中心总量逐年递增，在激烈的市场竞争下，对业态组合、品牌创新提出了更高要求。书店/咖啡连锁作为承载消费者更多精神体验、社交需求的业态，方兴未艾，受到购物中心青睐。那么，目前到底哪些书店/咖啡连锁品牌更受主流购物中心欢迎？有没有哪些新兴的书店/咖啡品牌正在崛起？购物中心如何与这类品牌商共荣共生？联商网特别策划“购物中心的那些书店和咖啡店”，我们一起来探讨。 

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