美利广场打造购物中心魔法森林主题乐园_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

好的中庭设计，一方面能吸引客流，拉动消费者走向高楼层，展示多层品牌，另一方面，它是空间的节点，是一个购物中心最显性的表达，是消费者对购物中心记忆的高潮点，也是一个购物中心客流的集散点，通常情况下最能在顾客心中形成品牌个性的强认知，在消费者心中留下独一无二的辨识点。

而场景，之所以被大家奉为商业要义，当下倡导的“沉浸式”体验，购物中心“场景思维”的转变，使得以“物”为出发点的设计思路，转而真正以“人”为设计原心，从而愈发契合当下个性化消费需求。

正是当前顾客参与式体验的消费诉求，南京美利广场在中庭空间打造了江苏省内首个购物中心魔法森林主题乐园，将“魔法森林”融入商业空间，在提升消费者体验感的同时，将购物中心场景化，并让消费者参与到商业情景当中。

美利广场魔法森林主题乐园盛大启幕

美利广场位于南京江北新区葛塘新城核心区域，商业建筑面积16万平方米，是江北高新大厂片区首座集精品购物、流行服饰、儿童娱乐、餐饮休闲和生活配套为一体的区域型商业综合体，是葛塘新城地标性建筑。

美利广场始终坚持以满足大厂地区30万消费者日益增长的美好生活需要为己任，取得了较好的经营成果。据悉，2019年，共计策划推出78场不同规模的营销活动，既带动了购物中心客流量与销售的持续上升，更丰富了区域百姓的文化生活。

2020年开年，突如其来的疫情打乱的全国人民的计划，商业购物中心也不例外，美利广场自复工以来在租金减免政策之外，通过一系列的企划活动为广场导客引流，定点支持商户提升销售，帮扶商户快速回暖。

而美利广场魔法森林主题乐园盛大启幕，一方面最大程度发挥中庭效能，打造绿色、生态的场景化购物中心，另一方面以话题效应引起江北人民的高度关注，又以参与性互动体验场景成功锁定周边目标客群。据了解，美利广场团队为此多方调研考察，从关注“大客群”的普遍性，转而聚焦“细分群体”的精确性，结合实际情况及本地文化，最终确定了以儿童客群为主的魔法森林主题乐园。

魔法森林主题乐园是一个集趣味性、魔法性、科技性、互动性为一体的省内首个“魔法森林”主题乐园，以“魔豆”为主故事线展开，根据人与场景的密切联系，针对亲子家庭以及追忆童年的年轻群体，通过科技互动技术的加持，打造出了一个集潮流体验和亲子互动为一体的沉浸式潮流互动体验场景。通过将“魔幻森林”场景搬进购物中心，美利广场吸引了大量的客流，充分吸引了大量周边社区人群前来打卡，最大限度地增加了购物中心的客流量以及餐饮娱乐消费。

三大功能，六大特色场景，五大互动体验

近400㎡的魔法森林里汇集六大特色场景、五大互动体验，融汇了灯光、水系、绿植等元素，多角度营造人与商业的互动场景，打造沉浸式娱乐体验，展现梦幻、童趣、科技、刺激又神秘的风格，成为无数游客心中的打卡圣地。

美利广场负责人表示满怀信心，魔法森林主题乐园的开启必定将“打卡圣地、亲子乐园、社交平台”三大功能集中体现，丰富大厂人民的休闲时光，更引领家庭亲子交流方式，给消费者带来不一样的创新娱乐体验。

三大功能，带来不一样的创新娱乐体验

打卡圣地。由魔法云中城、魔法秀场、魔法能量站、魔法空间站、魔法溶洞、魔法长廊六大场景组成的“魔法森林”，是一个梦幻、童趣、科技、刺激而又充满神秘的主题乐园，是无数游客心中的打卡圣地，依然成为了周边社区人群饭后娱乐必到之所。

亲子乐园。六大场景集趣味性、魔法性、科技性、互动性于一体，通过“一步一景”的创新形式实现了场景的多元化、立体化，引领亲子家庭亲情交流生活方式，给消费者带来不一样的创新娱乐体验。

社交平台。中庭打造的大型“魔法森林”，将空间景观小品、街区主题文化、特色小情境与品牌门店进行融合，让逛街真正变成一种富于沉浸感的体验之旅，成为广大消费者沟通情感、交互体验的社交平台。

六大场景，引领购物中心新潮体验

魔法长廊：整条长廊的墙面都用魔法森林的画面打造，进入其中会有一种在森林漫步的感觉，头顶上的累累白色灯球仿佛“阿凡达”世界里的闪亮星光，为神秘的大自然增添了blingbling的氛围。沿路两旁的蘑菇座椅、树桩座椅和其他神奇的自然之物既点缀了长廊，也为逛街累了的游客提供了休憩场所。

魔法溶洞：坐落在魔法长廊的右侧——溶洞由形状奇特的岩石搭建，不用出远门就可以感受到神奇溶洞的感官体验。溶洞可容纳十多人同时在内，会成为大小朋友相聚聊天的愉快场所。

魔法能量站：主体由三个蘑菇屋组成，茂密丛林中的休憩区，宛如森林乐园的小小加油站，在这里可以发呆、畅想、“充电”甚至是游戏。

魔法云中城：身高20多米的巨大魔法树高耸威严，雄伟而又神秘，予人以积极向上又快乐而下的精神，树上的魔幻蘑菇小屋，窗户点缀，给人置身童话世界般的奇特感觉。

魔法秀场：这是整个魔法森林里展示自我的舞台，茂密的丛林和岩石包裹着led大屏，铺开了供大家狂嗨的小天地。

魔法空间站：魔法森林中一个休息打卡点，蘑菇凳、原木凳等不同休息座椅为不同人群提供休息点。同时为社区家庭家长们提供了看护孩子玩耍的最佳视野点。

五大互动体验，提升场景娱乐新乐趣

2号门前的“魔音阶梯”。黑白琴键式阶梯，脚踏上一层阶梯便会发出优美的钢琴声，同时五彩梦幻的灯亮起，给人愉快轻松的互动感，置身于魔幻的音乐海洋。
长廊旁的“双人秋千”。不时看到走累的游客停下脚步，坐在秋千上荡一荡，感受着全身心放松的乐趣。更多的是大人一边护着孩子，一边轻轻的推着秋千，听着孩子们爽朗欢快的笑声，一切烦恼尽扫而空。
溶洞内的“跷跷板”。光有溶洞怎么够，感官体验的同时，更要抢抓互动感升级UP。
缠绕着魔法树的“藤蔓滑梯”。全长25米，半透明全包式的巨型藤曼滑梯缠绕于魔法树之间盘旋而上，绝对会成为大家争相体验的爆款互动区。全包式的滑梯全面提升安全性，轨道坡度经设计人员多方研究，最大程度满足了速度和安全的统一，不论大人孩子，可放心畅玩。
中庭中心的“魔法秀场”。固定的节目已经够有趣？周末的主题活动才更吸引人呢！主秀舞台上，舞台表演、商户互动、全民乐嗨等更加精彩多样的主题活动等着大家一起参与。

主题乐园自5月1日开园至今，各大互动点位人头颤动，所有的消费者不论大人、小孩都沉浸其中、快乐其中。特别是魔法滑道，开放时段场场爆满，小朋友更是乐此不彼，不愿离开。

三大文化IP强势发力，彰显企业文化魅力

作为能够全方位满足人们“功能性+情感化+精神化”诉求的购物中心，美利广场凭借不断积聚的品牌势能，以更具开放、更具活力的姿态，为周边市民提供舒适、高效、高品质的生活。美利广场追求的是人与自然的和谐共生，致力于打造一个绿色、生态的购物中心。让购物与自然相伴，让互动和童趣碰撞。

继海棠公园、大厂记忆馆两大IP之后，此次隆重推出“魔法森林”，既是吸客、留客、黏客的一大利器，也是美利广场人文情怀和品牌影响力的又一次跨越式提升。三大文化IP强势发力，昭示着美利广场的茁壮成长、积极向上的企业文化。

在一次次完成与消费者的共情，与消费者的情感契合不断深化，与消费者的粘性链接逐层递进后，相信美利广场最终会成为消费者幸福生活的归属。

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