2010年日本伊势丹百货与芬兰插画家KlausHaapaniemi合作，从购物空间、网站、橱窗到礼品设计，把商业形象呈现出一个神秘、浪漫的国度，2015年伊势丹又邀请全球50位插画师用插画作品为他过圣诞。2015年SOGO崇光百货30周年之际邀请插画师创作了30个卡通人物来为他庆生。2016年韩国乐天购物中心与芬兰插画家JanineRewell合作一年，用其作品贯穿四季。2016年商业巨头梅西百货(Macy's）第90届感恩节推出系列古怪精灵搞得热火朝天。

我们发现购物中心似乎越来越青睐插画这门艺术，二者经常擦出漂亮的火花，这个火花就是巨大的商业价值。

仔细琢磨一下，其实购物中心与插画艺术本来就有着天生的缘分。这首先在于他们都有良好的群众基础，购物中心是大众群体的消费空间，不分年龄、性别、喜好、文化层次，购物中心尽量扩大和模糊群体的界限，其形象、包装、推广应该是喜闻乐见的。而插画是最接近大众的艺术，相对油画、版画、壁画等纯艺术，在观念上和表现形式上插画艺术更为通俗易懂。这样，商业空间与插画艺术就很容易走在一起。购物中心的消费者自然能接受插画艺术的形式，插画的受众群体自然是购物中心的群体之一，这不奇怪。

插画艺术首先是门艺术，具有艺术的人文价值，毫无疑问，可以增加商业品牌的艺术价值。不仅如此，插画可以说是最接近商业的艺术，因为插画往往具有很强的观赏性，色彩丰富，视觉丰富，可以增加购物中心的视觉感官，使得商业空间更为活跃，营造出愉悦的购物环境，增加购物中心的消费体验价值，这个是他们最为需要的。譬如，西单大悦城的品牌推广以及环境装饰系列设计，插画艺术起到了良好的视觉体验效果。

插画艺术通常故事性较强，主题明确，题材丰富，为购物中心的推广提供良好的素材。实用也好用，可比一张油画，一副照片要强很多，也比一个形象代言便宜很多。譬如，朝阳单大悦城的环境装饰系列设计，为购物中心人流的疏导，环境的体验起到不错的效果。

（两方同盟作品-朝阳大悦城）

值得一提的是，插画艺术表现形式自由，灵活多变，可自由组合。购物中心在互联网、海报、灯箱、水牌、户外广告、电子屏等媒体上使用非常的灵活。同时插画可以让平面艺术空间化，动态的展示，落地为美陈，让商业空间更为丰富。是其他艺术无法企及的，解决购物中心推广人员很多头疼的问题。

再往专业一点上说，插画艺术通常是一种抽象的艺术，有着浪漫主义色彩，正是这样的抽象使得插画有着超越现实的张力，给人们想象力，创造力，可以增加品牌的传播力。

（两方同盟作品-西单大悦城）

还有，插画也是插画师的个人主观表达，有个性色彩，插画师自己的风格形成符号的价值，特别是知名的插画师与商业品牌联合产生品牌价值，能产生流量。这是购物中心非常欢迎的一件事。

插画可以落地为文创产品，带来创收；插画可以装饰电梯间、装饰车库，起到导视的功能；插画可以做成会员礼品；可以做导购手册；可以做......好吧，不说了，总之好处多多。 

（两方同盟作品-大悦城总部）

插画艺术在商业空间中能找到很好的价值空间，同时商业空间又通过插画艺术提升了艺术价值的空间。

在中国新的一代插画师在良好的环境下成长起来，优秀的插画师越来越多，他们在不断寻找自己的商业价值。同时，近年来商业地产在中国蓬勃发展，购物中心不仅仅是城市中心，已经成为我们的生活中心，购物中心在不断寻找提高购物体验的方式。希望二者之间有很好的碰撞，最好是碰撞得头破血流，或者爱得死去活来。

（两方同盟作品-悦荟万科）

（两方同盟作品-西单大悦城总部）

段康 

商艺风云榜 联合创始人

两方同盟品牌咨询机构 创始人

品牌符号战略、品牌哲学、品牌诗学 理论创始人

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