项目推广

购物中心推广与插画艺术的跨界

字号+ 作者:两方同盟 来源:两方同盟 2020-08-04 我要评论

商业品牌可以实现插画艺术的商业价值。

 

2010年日本伊势丹百货与芬兰插画家KlausHaapaniemi合作,从购物空间、网站、橱窗到礼品设计,把商业形象呈现出一个神秘、浪漫的国度,2015年伊势丹又邀请全球50位插画师用插画作品为他过圣诞。2015年SOGO崇光百货30周年之际邀请插画师创作了30个卡通人物来为他庆生。2016年韩国乐天购物中心与芬兰插画家JanineRewell合作一年,用其作品贯穿四季。2016年商业巨头梅西百货(Macy's)第90届感恩节推出系列古怪精灵搞得热火朝天。

 

 

我们发现购物中心似乎越来越青睐插画这门艺术,二者经常擦出漂亮的火花,这个火花就是巨大的商业价值。

 

仔细琢磨一下,其实购物中心与插画艺术本来就有着天生的缘分。这首先在于他们都有良好的群众基础,购物中心是大众群体的消费空间,不分年龄、性别、喜好、文化层次,购物中心尽量扩大和模糊群体的界限,其形象、包装、推广应该是喜闻乐见的。而插画是最接近大众的艺术,相对油画、版画、壁画等纯艺术,在观念上和表现形式上插画艺术更为通俗易懂。这样,商业空间与插画艺术就很容易走在一起。购物中心的消费者自然能接受插画艺术的形式,插画的受众群体自然是购物中心的群体之一,这不奇怪。

 

 

插画艺术首先是门艺术,具有艺术的人文价值,毫无疑问,可以增加商业品牌的艺术价值。不仅如此,插画可以说是最接近商业的艺术,因为插画往往具有很强的观赏性,色彩丰富,视觉丰富,可以增加购物中心的视觉感官,使得商业空间更为活跃,营造出愉悦的购物环境,增加购物中心的消费体验价值,这个是他们最为需要的。譬如,西单大悦城的品牌推广以及环境装饰系列设计,插画艺术起到了良好的视觉体验效果。

 

插画艺术通常故事性较强,主题明确,题材丰富,为购物中心的推广提供良好的素材。实用也好用,可比一张油画,一副照片要强很多,也比一个形象代言便宜很多。譬如,朝阳单大悦城的环境装饰系列设计,为购物中心人流的疏导,环境的体验起到不错的效果。

 

(两方同盟作品-朝阳大悦城)

 

值得一提的是,插画艺术表现形式自由,灵活多变,可自由组合。购物中心在互联网、海报、灯箱、水牌、户外广告、电子屏等媒体上使用非常的灵活。同时插画可以让平面艺术空间化,动态的展示,落地为美陈,让商业空间更为丰富。是其他艺术无法企及的,解决购物中心推广人员很多头疼的问题。

 

再往专业一点上说,插画艺术通常是一种抽象的艺术,有着浪漫主义色彩,正是这样的抽象使得插画有着超越现实的张力,给人们想象力,创造力,可以增加品牌的传播力。

 

(两方同盟作品-西单大悦城)

 

还有,插画也是插画师的个人主观表达,有个性色彩,插画师自己的风格形成符号的价值,特别是知名的插画师与商业品牌联合产生品牌价值,能产生流量。这是购物中心非常欢迎的一件事。

 

插画可以落地为文创产品,带来创收;插画可以装饰电梯间、装饰车库,起到导视的功能;插画可以做成会员礼品;可以做导购手册;可以做......好吧,不说了,总之好处多多。 

 

 

 

 

(两方同盟作品-大悦城总部)

 

 

 

 

插画艺术在商业空间中能找到很好的价值空间,同时商业空间又通过插画艺术提升了艺术价值的空间。

 

在中国新的一代插画师在良好的环境下成长起来,优秀的插画师越来越多,他们在不断寻找自己的商业价值。同时,近年来商业地产在中国蓬勃发展,购物中心不仅仅是城市中心,已经成为我们的生活中心,购物中心在不断寻找提高购物体验的方式。希望二者之间有很好的碰撞,最好是碰撞得头破血流,或者爱得死去活来。

 

(两方同盟作品-悦荟万科)

(两方同盟作品-西单大悦城总部)

 

段康 

商艺风云榜 联合创始人

两方同盟品牌咨询机构 创始人

品牌符号战略、品牌哲学、品牌诗学 理论创始人

 

 

 

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;
3.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享,版权归原作者,如有侵权请联系(cccrea_service@shopmall.org.cn),我们会在第一时间删除;

相关文章
  • 盘点美国堪称坪效王的十座“老”购物中心

    盘点美国堪称坪效王的十座“老”购物中心

  • 购物中心“硬核”生命力 天津鹏欣水游城的九年

    购物中心“硬核”生命力 天津鹏欣水游城的九年

  • 月星集团打破度假景区与商场的边界!

    月星集团打破度假景区与商场的边界!

  • 新开vs改造 上半年购物中心的AB面

    新开vs改造 上半年购物中心的AB面