11月26日，虹桥天地圣诞新年主题活动“冰雪奇遇季”启幕，与该项目过往活动类似，更偏重原创性、互动性以及对于复杂空间结构的全局性把控，由于此次与虹桥天地第六届光影上海灯光节以及光影市集进行了结合，因此整体氛围，尤其是户外空间更为充实。主要包含几个部分：

1、 沉浸式冰雪主题嘉年华

在原创场景内容方面，商场以一只符合冬季节日特色的暖萌白熊为核心形象，以北国小镇为场景灵感，在场内外打造了多个互动空间。

主要场景名为“极地小镇”，依旧位于商场1层的西中庭。

整个场景中最醒目的，莫过于5.4米高的极地小镇旋转滑梯，据说斜度不小，对小朋友来讲有点刺激，大朋友也可以一试，整个木屋还是做得蛮温馨的。

当然该有的自拍打卡场景依旧会有。

不过这个空间中令我印象比较深刻的其实是这个心愿箱，因为就在我短短探班的这段时间，竟然有不少消费者投递（我的刻板印象是，这类送祝福的邮箱其实转化率都不是很高的）。

后来才得知，这个看似小小的心愿箱，其互动机制是：11月26日至12月31日期间，商场会员任意消费即可参与圆梦抽奖活动，在许愿卡上商场预设的几个奖品礼包中勾选自己心仪的那款（竟然有iPhone 12），并投入心愿箱内，即可参与2021年1月1日的抽奖活动。

这则小机制有几个看点：

1、几乎零门槛，任意消费即可参与。

2、商场预设奖品。反过来讲，如果开放式地让消费者许下愿望，相信参与度定会大大降低，从而变成纸面上的活动，但商场帮助消费者降低选择成本，让整件事的操作性提升。

3、奖品诱人。消费者也不傻，虽然只有1名幸运儿，但绝对只是举手之劳，万一中了呢。

所以虽然今天只是主题活动开启第一天，还未迎来大客流，但一直陆陆续续有人投递心愿卡也就在情理之中了。

另一个场景，位于LG层东中庭的“奇遇极光屋”。由于从外部看是一个私密空间，因此还蛮引起消费者好奇的。

内部其实是一个放置有懒人沙发的小憩空间，而顶部模拟极光的全息投影才是该空间的沉浸式体验所在。

动态效果还不错，商场如果把灯关了则效果更佳。

“极光屋”周边则是放置了几个可爱的跷跷板，这是一种“本能反应”道具，如同海洋球、滑滑梯等，即只要你放在那儿，就会有小朋友（甚至大朋友）来玩。我个人一直认为这是商业项目中很值得去思考的一件事，不是说它有多么高明，而是去不断思考，到底哪些事才能引起有效转化，哪些只是样子货。

聊完室内装置再看户外，今年的户外广场迎来大白熊“站岗”，同时配搭了6米高的光影旋转木马。由于探班时正值下雨，因此安全起见未开放。但本周末就将放晴，结合该项目的家庭大客流，想必这里以及室内都会洋溢着热闹氛围（需要128积分换取体验哦~）。

2、虹桥天地第六届光影上海灯光节

今年的光影上海灯光节依旧如期而至，时间为11月26日-1月24日，作品相对往年而言不多，主要以营造氛围为主（其实个人也不是很喜欢那种与环境有些与跳脱的装置），两件灯光作品“天使奏鸣曲”及“松鼠挚爱颂”均由奥地利艺术家Georg Oehler带来。

“天使奏鸣曲”简直就是为虹桥天地的户外空间量身定制，不论是环境还是尺度都完美契合，因此在去年展出后今年再次得以延续。

“松鼠挚爱颂”则是我个人特别喜欢的一件作品，纯有爱。

与灯光节配合开启的是“光影市集”，14个圣诞木屋分别位于商场户外“天使奏鸣曲”装置旁以及下沉式广场，营造欧式圣诞小镇氛围。

与此同时，常规的市集以及后备箱市集等仍在继续，因此整个户外空间可以说是万事俱备，只等放晴。

3、定制专属小熊

最后一趴，送给本文标题中的“充个小白熊”，熟悉我的朋友都知道虽然会参加商场活动，但是极少会参与内容，但这次充个小白熊让人欲罢不能。

点位位于市集旁，由于小白熊玩偶本身并非廉价赠品，真的可爱，因此需要全场任意消费单笔满588元并积分才能获得体验（每天限量30个），虽然我这个号不是对C端消费者，但是还是想对大家说，如果你在商场消费到了这个金额，一定不要错过，除了可以获得一只亲手充绒的小白熊外，还有定制的赠予卡片，绝对是礼轻情意重、让人爱不释手的圣诞新年小礼物。此时我们可以反思一下，这只小熊既不是IP也没有名字，它甚至需要你在打印卡片时给它起个名字，但原创的内容往往会有更大的灵活性和操作性，其实也不失为一个比较好的方案，当然前提是得真的可爱。

想必大家能感受到在分享这篇推文时我的状态是很放松的，这也正是虹桥天地给到我的感受，在有限的人力物力范围内，尽可能把工作做到最好，以期带给消费者轻松自在，但又能够得到满足的体验，这可能就是该项目如今在商务刚需客群外能收获众多家庭型消费者青睐的原因吧。对了，12月虹桥天地就将迎来5周年庆，真的也是时光飞逝，我做公众号至今，第一个作为工作认真写的商场案例就是虹桥天地，是有点情结的，依稀还记得当年第一次来探班，被“纸飞机和热气球”吊饰、室内绿植与休息坐席结合的公区布置所感染，也希望该项目来年更好。

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