风靡全球的哈利·波特（Harry Potter）在纽约曼哈顿新开了一家“魔法体验和旗舰零售空间”，这里拥有世界上最齐全的哈利·波特官方商品，由增强现实技术（AR）驱动的“魔法”贯穿了整个旗舰店。

该店位于纽约熨斗区百老汇大街935号，占地21000平方英尺（约合1951平米），店内共三个楼层，分15个主题区。

这家门店与哈利·波特粉丝俱乐部 app 达成合作，使科技互动元素贯穿了整个“魔法之旅”。该 app此前已经在其他哈利·波特主题公园成功应用，包括奥兰多环球影城度假村、日本环球影城和好莱坞环球影城内的哈利·波特魔法世界主题公园。

在纽约旗舰店里，粉丝可以用app扫描隐藏在商店周围的“魔法钥匙”（Enchanted Keys），在基于增强现实技术（AR）的科技体验下解锁密码并获取礼物，许多“虚拟道具”都还原了《哈利·波特》系列电影中的真实道具。

丰富的主题元素仿佛让顾客置身于电影之中。入口处，巨大的凤凰 Fawkes在上空欢迎大家的到来。华纳兄弟（Warner Bros.）介绍说，“这只Fawkes是专门为哈利·波特纽约旗舰店制作的，由一组专业道具师花了几个月时间制作完成，模型重达220磅。而这只是众多精心制作的手工道具之一。”还有会移动的狮身鹰首兽Griffin、魔法部的旋转楼梯、邓布利多（Dumbledore）的办公室，电梯被设计成传送巫师用的魔法飞路网（magical floo network）……现场还展示了许多电影中的著名道具，比如重要角色们的魔法棒、金飞贼（golden snitch）、伏地魔的魂器（Voldemort’s horcruxes，比如Tom Riddle的日记本、Ravenclaw的冠冕）

顾客可以穿上海格（Hagrid）的靴子拍照，可以在霍格莫德（Hogsmeade）主题黄油啤酒吧举杯留影，也可以在经典的红色英式电话亭里拍照（小心被电话亭传送到魔法部！）。购物袋也被设计成魔法报纸《The Daily Prophet》（预言家日报）的样子。

门店内部还有几家充满特色的店中店，包括著名的蜂蜜公爵（Honeydukes）糖果店，里面摆满了柏蒂全口味豆（Bertie Bott’s Every Flavor Beans）、巧克力蛙（Chocolate Frogs）和其他来自魔法世界的糖果；霍格莫德（Hogsmeade）黄油啤酒酒吧，提供三种黄油啤酒，包括瓶装啤酒、生啤和冰淇淋；一个珠宝区；一家砖砌的书店，模仿了英国国王十字车站的书店；黑魔法（Dark Arts）商店，头顶上悬挂着伏地魔的蛇Nagini；哈利·波特的纽约特色商品区；按霍格沃茨四个学院分类的魔法道具和服装专区；还有一家禁忌森林（Forbidden Forest）商店，销售“神奇动物”的周边商品。

其中最受欢迎的是魔杖店，模仿了对角巷（Diagon Alley）著名的奥利凡德（Olivanders）魔杖店，这里提供50多种不同的魔杖，灵感都来自《哈利·波特》魔法世界中的角色。纽约旗舰店甚至推出了自己的独家魔杖——金飞贼魔杖（Golden Snitch wand）。墙边的屏幕上，《哈利·波特》中的角色们变换着姿势展示着自己的魔杖。魔杖商店的出口处还有一个互动的“决斗”体验，顾客可以用自己的魔杖，和最喜欢 (或最不喜欢) 的《哈利·波特》角色进行较量。

店内还有两个独立的区域，需要另外预约或买票进入。“Things Which Must Be Named”（必须命名的物品）个性化定制商店，需要预约。“Chaos at Hogwarts”（霍格沃茨的混乱）和 “Wizards Take Flight”（巫师飞行）AR体验项目需要买票进入。目前这些名额和门票都已经售罄，要等到每月初再发售新票。

在“Things Which Must Be Named”个性化定制商店里，顾客可以在自己的巫师长袍和魁地奇运动衫上绣上名字，可以雕刻自己的魔杖，可以给日记本设计压花。还可以买到定制箱子，类似霍格沃茨学生乘坐霍格沃茨特快列车（Hogwarts Express）旅行时使用的箱子，每个箱子里都有精选的独家纪念品和收藏品。

在“Chaos at Hogwarts”AR体验项目中，“巫师”可以用魔杖施咒，帮助家养小精灵多比（Dobby）纠正错误，多比不小心让满满一箱魔法生物跑到了霍格沃茨城堡。“Wizards Take Flight”（巫师飞行）中可以体验骑着扫帚飞过伦敦的天空，在去霍格沃茨的路上与海格一起对抗食死徒（Death Eaters），安全到达霍格沃茨后，还可以学习如何玩一场魁地奇比赛。每次AR体验大约45分钟，体验内容每隔几个月就会更新一次。

最后一站是位于地下室的 House of MinaLima 。MinaLima是一家总部位于伦敦的设计工作室，为《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》制作了许多电影道具。这里展示MinaLima制作的一系列道具，以及这些道具是如何诞生的。地板上铺着一张活点地图（Marauder’s Map）的复制品，墙壁上装饰着布莱克家族（Black family）的家谱，德思礼家（Dursleys）的壁炉里满是来自霍格沃茨的信件，还可以看到哈利·波特和小天狼星布莱克（Sirius Black）的通缉令。未来House of MinaLima将进行全球巡回展览，预计于2022年在费城富兰克林学院（Franklin Institute）开启第一站。

英文网站 psfk 的记者在探店后，称赞了纽约旗舰店里热情周到的员工，他们是“魔法世界”沉浸式体验中不可缺少的一环。psfk 总结道，对购物者和哈利·波特迷来说，这家旗舰店是目前在纽约 (甚至全美国) 能找到的最神奇的零售体验之一。

这家门店因疫情延后开业，目前可以通过扫描二维码线上预约进入。预约模式限制了客流量，与纽约州卫生法规保持一致。门店的营业时间为：周一至周六上午10点至晚上9点；周日上午10点至晚上7点。预约二维码每天早上7点就会在店门口更新。一旦预约满额，会通过该门店的 Twitter 和其他社交媒体账号通知粉丝们。

来源：华丽志

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