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上海华润时代广场的一则公益活动分享

字号+ 作者:CRR 来源:商业地产志 2021-12-18 我要评论

商场公益展的价值逻辑思考。

 

 

11月底,由无锡灵山慈善基金会予她同行公益基金主办的「此时,此身——予她同行公益基金回顾展」(予她同行公益基金发起人梁钰担任展览主理人,艺术家周雯静担任策展人),在上海华润时代广场开幕。

 

 
此次展览以「此时,此身」为主题,展现以予她同行公益基金发起的「姐妹战疫安心行动」、「月经安心行动」、「卫生巾互助盒」三个重要公益项目的成果,通过艺术和公益的融合,激励女性自我意识觉醒,用实际行动为女性赋能。
 
 
 
 
 
部分作品展示 | 图据策展方
 
其中,作品《月经安心行动》用红色丝网打印的方式展示了予她同行公益基金月经安心行动项目的170张照片,保护隐私的同时也呈现了「红色」关于血液的隐喻——这是来自女性生物层面最频繁的经验。
 
《卫生巾互助盒》以200个统一设计和尺寸的磨砂材质的互助盒组成的装置形式呈现,展现出女性互助的温暖,令人印象深刻。
 
本次回顾展亦邀请安琳及青年艺术家王妍、岳明月、周雯静参与,她们呈现的作品以女性的「身体」为主题,关注性别、身份、疾病和生命,将来自女性的个人体验与公共议题相结合,彰显女性题材作品的社会价值,在更大范围内引起情感上的共振和思想上的共鸣。
 
 
 
在展览期间,予她同行公益基金还将携手社会力量,推出一系列与展览相关的主题论坛、收益投入公益项目的周边售卖等慈善公益活动,「维多利亚的秘密」亦在公益层面对展览提供大力支持。
 
据主办方透露,此次展览结束后,卫生巾互助盒也已由华润时代广场楼宇进行大规模投放和维护,这是「卫生巾互助盒」行动从校园走向社会的新篇章的开启。
 
 
近年来,依托购物中心的场地与客流开展艺术展与公益活动,已经成为「品质商业」不可或缺的一种MKT内容。
 
而华润时代广场这一场公益活动,再次给我们提供了一种公益内容的参考,有几点心得可以分享与共:
 
1. 从关注环境到关注人,公益内容正在不断细分。与以往笼统概念下的单一输出型公益活动相比,如今的公益内容更加聚焦,也更强互动。
 
2. 将商场空间与品牌影响力资源组合在一起,形成受众的整合,实现1+1>2的效果,比单一地将商场作为场地提供者更有效率。
 
3. 艺术表现手法与公益启示目的的结合可以有多元化的呈现方式,选用大众更容易接纳的方式或许可以事半功倍。
 
4. 公益展览也需要特别重视质感和细节这将直接影响消费者与受众对于商场和展览二者的直观印象。
 
5.展览是有时空局限的,公益活动不能空谈概念而不落地。如何能有效利用长期经营的商业空间进行公益内容的持续延伸,是理念到实践非常重要的环节之一。
 
 
 

*关于「予她同行公益基金」:近两年来,予她同行公益基金一直从事关怀女性的公益活动。
1)在新冠肺炎疫情期间,发起「姐妹战疫安心行动」,为近10万一线女性医护提供了必要的生理卫生用品,保护女性的生理健康;
2)为帮助解决国内偏远地区或经济欠发达地区的未成年女性「月经困境」问题,发起「月经安心行动」,通过发放「予她同行女性关爱包」和开展专业的月经知识、性教育讲座,帮助了数以万计的未成年女性;
3)通过网络媒介推广「卫生巾互助盒」行动,吸引了近500所高校的学生参与,社会各界人士也积极介入,某国企在互助盒的基础上启动「卫生巾应急盒」计划,在女厕内放置卫生巾,满足女性的需求。
 
 

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