“Dare For More Dare To Overflow 爱混敢嗲·快乐超载”新春季活动，兴业太古汇在L2北厅打造了一处如下图的“超时空空间”。
文中主要配图基本围绕这处“超时空空间”发生，相信即便未能亲赴现场的你也能被这样一座空间装载的在地快乐所感染。
超载（Overflow）这个词实际上是想表达幸福快乐“满溢”的感觉。或许有朋友会说，这疫情一波动，大家都被限制了，只能就地过年了，不说快乐减半，怎么还快乐满溢了呢？现场，我在地围绕这个装置打了几十个圈，于整场活动中找到了一个欢喜英雄般的答案，它比在哪里过年，比快乐满溢还要技术活儿。那就是，“快乐从哪里来”？
快乐是由你散发而出的因子
整个“超时空空间”，被极具科幻感的“芯片电路板”环绕着。大家形容是一座未来感十足的大型“快乐引擎”装置，金属银色的“快乐引擎”会收集场内消费者们散发出的“欢悦因子”，将其融合成巨大的“快乐能量”，并交由核心“反应堆”转化为拥有缤纷祝福的灯笼群。
无论是兴业太古汇北区入口处，还是商场玻璃上有序贴合的氛围物料，这样一个有着“快乐因子”象征性的符号都足够鲜明的引起了我的注意。
因子，是一种事实存在的物质。我们都知道，“快乐因子”还俗称多巴胺，通常指遇到喜欢的人和喜欢的事就能产生的欢乐情绪。传统的新春佳节，当然是让这些种种欢乐情绪得到集中释放正当好的日子。就地过年是一种选择，用传统还是更具未来观感的姿态是一种表达方式，但更为重要的是内心要存有这样的快乐因子。
想一想，你身边的亲人、恋人、朋友、同事，在这个新春时节所感受到的每一份欢愉，不都是由你内心那份快乐因子去驱动的。快乐，由你而来，由你所散发的能量去让更多的人动容。
由内而外的快乐因子驱动我们去拥抱新的一年。超越时空是指不论在哪里，我们都可以传递这样的快乐情绪。透过声音、文字，或是其它方式方法去让你在意的人感受到。快乐的因子是不受限制的，我想这也是兴业太古汇“Dare For More Dare To Overflow 爱混敢嗲·快乐超载”新春季活动所乐于去传达的。
1.21日活动当天有朋友开玩笑和我打趣道，说整个现场拉满了“新海派”的潮流春日氛围，艺术体验节奏猩人“水管打击乐”，以及近景魔术表演都是那样的躁动十足，予人一种别样的感受。但是“超时空空间”底部未来画面感十足的反应堆和顶部缤纷祝福的灯笼群，会不会一个太过未来，一个又太传统。
当时我下意识脱口而出的那句话是，如果所有的场景都全部是未来感十足的，可能就不那么容易打动人了，会给人一种抓不住的虚无感。随后我又反问了他一句，你说过年啊、新春的和平时有什么不一样？这位朋友的回答是，过年就是一大家子在一起，图的不就是大家都快乐。
我说是这样的，个人的快乐和大家的快乐其实还是有所区别。要早些年，我自个儿也没这种体会。以往呢，总会把自己的喜欢当作别人也应当喜欢，把自认为潮流新鲜的东西就认为别人也应当认为就是好。就说疫情前家里过年讨论去哪玩这方面的计划，总会依着自己的喜好。那时候下意识就觉得一些老的、传统的、父母那一辈所讲的东西都是过时的。反而是现在的认知有了很大的转变。过年这样的日子，相比自个儿的喜好，大家都快乐更能让人感到是真快乐，或许这就是氛围吧。
其实仔细想想，商场里的各处场景不也是一处给大家提供快乐的在地空间。有些快乐是得益于创新的由来，也有些快乐是延续过去的美好。现场氛围的烘托亦是如此，如何衔接两者之间的关系，获取更多的情感共鸣也是策划实施的一门技术活儿。就拿这个“超时空装置”来讲，为什么是电路板集中而成的一个超大型装置？
这里面我觉得就藏着很多小巧思。你不妨想想，电路板里面任何一个电路短路都会导致装置无法运行，这无形中也是在强调每一个因子每一个个体的重要性，进而又通过快乐引擎集中的能量转换烘托出一种大家快乐的欢愉氛围。为什么下面是超现代的装置，顶部却又是传统的灯笼。过年的快乐是大家的快乐，如果只考虑一部分人的喜好一味地向前求新，反而就会少了那种独乐乐不如众乐乐的年味儿在其中。（相较于平日的活动，目标客群依然是那些，但是在新年这个节点前来的客群更多是家庭为单位的，这些细节的拿捏也是商业策划的一门技术活儿。）
整个兴业太古汇新春活动现场，这种大家都很快乐的味道是十分浓郁的。有演绎新春创意的新奇构思，让老老小小都能够欢欣雀跃地去一探究竟；也有保留传统春节的项目，像是新春灯笼手作活动和春联内容定制这类让全家老小都能够一同感受传统文化魅力的内容。
现场活动完，我也带了一张“福”字帖和“虎年吉祥”的春联回家，原本计划是参加完活动去楼下 city' super 超市购买回家张贴的，这不兴业太古汇又帮我节约了不是。
商业活动做什么样的内容，现场场景营造配搭什么样的装置，要达到怎样的效果，在市场企划的时候总会绞尽脑汁。其中也有很多需要平衡拿捏的点。创新，并不意味着就否定过去。在给予新鲜感营造新气象的同时又能让落地的事情能够有人情味儿、实实在在让到场的人感同身受或是温暖加倍，那就更考验操盘手对人情世故的练达和通透。
知世故而不世故是一门学问，放到商业里也是如此。活动和策划要做到有引领性和开创性，但其根本之处还是需要设身处地从消费者的实际需求出发，这样落地的活动才会是有共鸣的。当下这个时代，我会趋同于认为，成功的商业活动，目标客群无论换做谁，对那些过于遥远和抓不住落脚点的内容和形式，都不会真心感兴趣。这其实也是创造优质内容不得不去真正思考和权衡的。商业地产需要更多这样能够在过往与渐近中取得平衡的行动和发声去获取更多的共鸣和共情，而这样的内容我总是能够在兴业太古汇的活动现场感受到。
前面说了，一个商业体在一个节点选择做什么是需要有系统性思考的，不是拍拍脑袋就一蹴而就。2022年的新春，兴业太古汇创意突破，将潮流生活体验完美跨界融合传统年味，呈现了“新海派”主题氛围，为消费者带来了多层次的快乐体验。这一切，都离不开兴业太古汇围绕品牌DNA“Forward-thinking 前瞻思考”、“Self-realization自我实现”和“Discovery 探索未知”，持续输出精彩创意内容，不断开拓跨界融合边界等方面的知行合一。
除了上述提到的“超时空空间”装置，活动期间，兴业太古汇LG1层南厅，还有一只包装精美的大型“快乐礼盒”，为消费者送出新春祝福。LG2的地铁廊里，兴业太古汇与“深夜治愈大师”插画家 Tango 联袂打造了奇幻的艺术想象空间。L1层N135的新入驻品牌上海滩，以一场雪、山、石、林、枝等自然元素为景的“霁·春艺术展，呈现一处仿若雪后处霁的园林景观”。L3层多功能厅，源自英国的沉浸式美食互动剧《玩味探险家》也在继续上演。
快乐，是一份礼物，也是一个理由。在你携手你的家人莅临兴业太古汇“超时空空间装置”现场，除了充满仪式感的“艺术外卖 Art Takeaway”，能够让你通过摩都会小程序，选择用888积分预定心仪的“艺术体验餐点”外。兴业太古汇还准备了诸多礼赠让你和你的家人有充足理由去装载满满的快乐。
1月21日-1月31日，“新春嗲礼”活动，单日全场累计满5888元的摩都会会员，即可兑换888元现金礼券或精选礼品一份；
1月31日-2月6日，指定品牌满2000减500相当于七五折，场内任意消费外即可领取“快乐超载”定制红包一套；
听说，快乐的人总是能够善待自己，不辜负生活的精彩。在这个新春时节，快乐的你不妨再加载一份快乐，去快乐的应许之地，为身边的人，寻觅一份快乐的礼物，给自己一个快乐超载的理由。
我相信，就爱去逛兴业太古汇的人一定是十分快乐的。对于这些快乐的家伙们，如果在新春这个节点选择来这里打望，相较平日的走路带风，你们也一定乐意带上自己的家人来一场年味儿浓浓的漫步。
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