来读懂一个“不仅是值得前往”的文商旅新范本_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

“当物质饱和时，精神消费将是新主流。”这是5月19日，在丝路欢乐世界文商旅行业创新沙龙暨“丝路文化国际传播交流基地”揭牌仪式上，群泰企业顾问公司总经理、上海交大终身教育学院资深讲师李启华在进行行业分析时的分享内容。

当前，中国正在持续加速消费驱动的增长模式。2021年，中国消费品零售总额为68328.71亿美元，美国为74173.44亿美元，可以看到两国的物质消费已经相当接近，但两国的总消费规模却差距巨大。

当人类需求从生存性需求必然升级到享受性需求，消费驱动经济的发展路径也必然需要依靠服务型消费来增长扩容。说的通俗一点，人们从温饱的基础需求到对美好生活的消费升级，是社会发展的必由之路，但除去以有形产品为主的物质消费，中国居民以精神、体验为主的服务型消费还远远不够。

人们在热切呼唤精神、体验型消费的到来，但在疫情常态化防控的当下，渴望汲取户外氧分，放松紧绷心弦的人们，在每个周末或节假日踏出房门前，都会被无数问题所牵绊：去哪儿休闲，何处消费，是否值当……这当中的每一项决定都足以让人付出多重时间和精力。

因为游玩者最担心的是，攒下珍贵假期，来回上百公里，花费数百元，却留下一个不美好印记。

但这些问题，将在丝路欢乐世界被一一化解。

在西咸新区沣西新城沣西文化公园畔，一片风格显著但未见全貌的现代异域建筑群引发高度关注。4个月后，这里将成为国内外客群津津乐道的一方乐土——丝路欢乐世界，它是由陕旅集团和沣西新城管委会共同投资开发，总投资36亿元，占地567亩，聚“丝绸之路”多元文化，融合文化旅游、科技体验、主题游乐、休闲度假、文创产业于一体的综合性文化旅游示范项目，已入选陕西省十大文化产业基地项目，也是陕西省三十个重大文化项目之一“丝绸之路风情城”的核心项目。

对话新消费：

心时代下文商旅融合模式的集大成者

如果说从李启华的演讲主题《娱乐体验与文商旅的心时代》中我们可以窥见，一个具有精神+、体验+的新消费时代的到来。

那么，在创新沙龙活动现场，西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博导、丝绸之路法律与政策协同创新中心副主任杨琳则通过其主题发言《丝路文化国际传播视野下的文商旅融合新模式》，阐述了文商旅融合的关键，在于以文带旅、以旅兴商、以商成文。“可以说，丝路欢乐世界是当今各类文商旅融合模式的集大成者。”

这与5月18日发布的《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022—2024年）》不谋而合，方案明确指出，促进商旅文融合发展，支持文旅消费商圈建设，激发旅游消费活力，丰富文化消费产品供给是服务消费扩容行动的重要一环。

由此可见，拥有超宽视界，提供直观情绪价值，立体新消费渠道，比肩商业综合体沉浸式体验感，同时贯穿以精神层面内涵的文商旅综合体，将再度成为热门选择。

而在精神与体验消费被倡导的全民娱乐时代，丝路欢乐世界以丝路为文化基因，以科技为发展动能，创造欢乐的体验价值，将为游客建立起对全新消费业态空间的认知，开创一个全新定义的“微度假”目的地，令游客自发感知“值得前往”。

同时，在三秦大地上星罗棋布的文化资源，是历史积淀的见证，如何传承与弘扬，又是这座城市作为文商旅沃土的天然使命，也是实力企业谱写雄心情怀的重要载体。

因此，丝路欢乐世界这艘文商旅超级舰艇要呈现的“不仅是值得前往”，更承载着引领消费者审美、颠覆行业传统、开启新商业版图的责任。

在这场由万商俱乐部陕西分部联合陕旅集团举办的创新沙龙中，这座超级文商旅综合体的敢为气魄、强烈的视觉冲击力和宏大表达力，也得到了在场三十余位来自知名商业、零售、餐饮等全业态领域的企业创始人和高管的点赞，大家围绕丝路欢乐世界这样的微度假项目范本如何成为当下消费者的“必选项”，如何能够为国内人民提供更优质的精神消费享受，匹配更优质的服务体验等进行了交流谏言，将整场活动推向高潮。

万商俱乐部陕西会长、陕西泰里城商业管理集团董事长刘建西为项目如何能够跳出既有传统思路，将项目倡导的“新消费空间”走出差异化做了注解。他认为，包括中国在内的这些不同的国家、种族、文明，因为贸易需求而荟聚成为“丝路”，从而催生了丝路文化的到来。不应看作是“复兴”，而是“包容”，因为丝路沿线国家的贸易、生产和交流行进至今，早已成为命运共同体，包容、和谐、共荣才是世界文化的属性，“我们要用世界语言来促进沟通发展和构建新消费模式，而不仅是用中国语言讲述世界故事。”

在自然惬意的氛围中，专家的多面解读、嘉宾的精彩观点分享，都从不同角度印证了丝路欢乐世界将传递出的声音：如何为新消费时代倾注力量，如何为国人创建一个全新的微度假目的地，为城市新商业模式的开拓提供范本。

达成审美共识：

优化旅程定制最适合的出行方案

1个地标建筑、2个超级文化IP、3大核心价值、4大36小时微度假产品体系、6大重点项目、7大风情街区……当人们站定在这座巨型文商旅空间的大门前，将再次面临选择，如何能够不留遗憾的畅游于此，同时感官体验保持尽兴欢畅？

我们注意到，丝路欢乐世界首倡了“36小时微度假”理念，将时空维度进行了重组拉伸，最终开创出“时空融合因人制宜”的主题定制细分产品，在看似复杂多元的游乐项目中抽丝剥茧，目的就是为游客最大程度的优化他们的体验过程，做好游客的审美力检验官。

从游客切实需求与社会阶段出发，亲子家庭客群、一站式婚礼客群、Z世代青年客群、定制旅游客群四大客群被提炼出来，针对该不同客群自身特点、消费习惯、逗留时间的差异化路线应运而生。

对亲子家庭而言，这里是全家的欢乐畅享地，通过丰富的游玩方式和新奇的娱乐体验，创造多元乐享微度假之旅。

没有不爱戏水的小朋友，总占地面积约10000平方米，冠幅直径100米，总高24米，世界上最大的戏水大树——“一棵树”亲水乐园来了，以《山海经》上古神话故事为主题，结合现代科技，打造包含大型亲子造浪池、室内外13个多功能池、多种儿童无动力游乐设备，呈现给亲子家庭寓教于乐的互动体验。合计共有228间设计时尚、豪华舒适客房的琴音酒店、一棵树亲水酒店，又给了小朋友留下来充电再放电的更多理由。

与其他城市商业不同，丝路欢乐世界首度关注婚恋人群的浪漫需求。由婚拍旅拍、目的地婚礼、婚嫁商业、影像创客中心四大业态组成的“爱尚丝路·摩玛梦想城”，创新发展一站式婚尚产业，未来这里将成为丝路最美仪式一站式理想地，更是有情人铭记人生高光时刻的不二选择。

酷炫科技+探秘猎奇，足以让爱好新鲜的Z世代人群叹为观止。在16组主题游乐设施中，西北首个大型家庭立体旋转设备“太空星云”；西北率先引进，超多角度、维度旋转设备“陶比伦”、超长户外实景“黄金城漂流”等一定会让年轻人尖叫声不断。还可走进国内首创具有革命性突破的翱翔骑乘式飞翔影院“奇幻飞越”探索幻想世界，体验国内首个以山海经神怪和西域古城探秘为主题的“马可波罗探秘之旅”等。

当然，如若就喜欢随心所欲的人群，不妨在“丝路新游记” 中寻找自我，无论是特立独行的自由行达人，还是喜欢抱团旅游的资深驴友，丝路欢乐世界都能提供最全面的游玩攻略，一键解锁专属潮玩攻略。

无论是36小时的时间亦或是随心组合，游客心目中的“一千个哈姆雷特”在这里达成“审美共识”，丝路欢乐世界令人们工作学习八小时之外的时间相连接，以应对当下人们说走就走、短途、碎片化的各类出行模式，最终令游客不自觉嘴角上扬。

颠覆行业传统：

零门槛入园畅享文化任意门后的新商业模式输出

今天，辉煌的丝路过往，被镌刻进丝路欢乐世界的创意蓝图，呈现的七大文化主题街区，是对丝路沿线风貌、人文的全新展示。每个街区内部均规划有1个核心项目、1个文化体验类项目，2台游乐设备和N种特色商业，令休闲游乐与商业消费无缝衔接，创新实现共生与突破。目前，全园规划建设8.3万平全新形态的商业场景，每个街区建筑形态上保留了文化元素特色，在尺度和空间上均满足了商业的展示需求和场景诉求。

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值得一提的是，丝路欢乐世界首创开放式、无门票的街区模式，诚挚邀请人们毫不费力即开世界之门，完全打破当前文商旅项目依赖于门票经济的同质化运营。零门槛入园，令体验感加倍，游乐更轻松。

当精神、体验型消费时代到来，作为全面体现新发展理念的城市项目发展的高阶形态，丝路欢乐世界打造出娱乐休闲与生态空间相宜、自然景观与人文社会相融、商业消费与沉浸体验相长的复合系统，是城市、环境、业态高度和谐统一的现代化新商业空间，亦是新消费时代下可持续发展商业建设的新模式。

在这种复合式空间的建设过程中，其开放式商业街区扮演的角色尤为重要，它既保留了传统商业形态的生命力，又以其独树一帜的主题性与记忆点，外延着不同客群对第三消费体验空间的多元化需求。可以看作是人与城市、消费、精神愉悦之间的自然过渡地带，也是下班后假日里人们将有限时间、精力、财力打包至“一个篮子”后情感纽带的第一选择。相信配套完善、亮点十足、场景独特的开放式街区的呈现，加上立体式业态环绕、多维度娱乐空间的集结，消费者的到园率、购买力将不言而喻，也将为城市和消费者带来更多的商业想象力，成为项目打造新商业版图中的主力军。

IP与场景化搭建共生长：

释放可持续发展张力

当文商旅产品插上IP的翅膀，将从“值得前往”的刚需结构，飞跃至差异化场景的氛围出圈，为项目建立新商业消费秩序的拼图再续一力。

而原创IP的打造与深耕，十分考验”出品人”的功力。一条丝路，两部作品，自有IP动画短片《奇迹》与首部中国演艺与美国百老汇联合制作原创音乐剧《丝路之声》的交相辉映，是丝路欢乐世界构建新商业模式的重要灵感来源。

原创IP动画短片《奇迹》片段

从塑造到搭建再到布局，一个成功IP的培育期道阻且长。曾经的现象级产品“长沙文和友”在进入深圳、广州后呈现的疲态就是典型案例。在娱乐互动体验的成长路径上，我们见证过太多仅以外形、图案方式呈现的IP，没有进一步的故事互动情节设计，失去可持续发展的张力。

丝路欢乐世界预先规划，2021年7月23日，《丝路之声》先行发声，首演活动曝光量超2亿。随后，原创IP动画短片《奇迹》上线，由丝路欢乐世界与奥斯卡提名团队太崆动漫联合打造，于2021年10月27日通过各大网络平台面向全球发布，总曝光量近4亿。

原创音乐剧《丝路之声》片段

未来，你一定能在这里听见这样的惊喜发声：“这个主题场景我在《奇迹》动画片里见过！”“我发现丝路大巴扎互动演艺的背景乐来自《丝路之声》。”…… 作为企业形象的灵魂，IP应贯穿于项目运营的全过程。在丝路欢乐世界重点商业项目之一的丝路大巴扎中，《丝路之声》中的场景将会在这里原景复现。搭建出适宜IP持续生长的差异化场景，让创意市集、丝路美食、街头艺术等文化元素从音乐剧中延伸至现实，让全息视听中缺乏的及时互动在项目专属打造的特色街区中进行补足，从而不断强化消费者的IP“真香”意识。

人们意愿看到IP的鲜活表达，为情怀和内容驱动买单。而丝路欢乐世界极为丰富的业态组合空间，完全覆盖了消费者所需的各类情绪价值出口，提供了IP产业链布局的天然基因。无论是丝路桥文化主题馆，琴音剧场还是丝路大巴扎，《奇迹》还是筹备中的《马可·波罗》，都遵循着IP赋能新商业场景，融合新消费体验的吸引力法则。

缔造新商业版图：

共享文商旅消费潜力

当精神需求消费走向必然，放眼国内，我们一直在期待兼具国际化视野与大国匠心的全新文商旅综合体的出现。丝路欢乐世界这些充足的准备，足以使项目在迎接未来的商业挑战中依然信心上扬。这艘文商旅超级舰艇的亮相也势必推动城市新商业模式的拓展，展现出共享文商旅消费潜力、促进服务消费和商品消费融合发展的商业新景观。

旅游牵引、文化赋能、新商业模式带动，丝路欢乐世界文商旅行业创新沙龙的举办，专家智库的成立，也成为城市新商业发展道路上的亮点举措。而无门票游园、开放式商业街区、首创丝路主题、原创IP、“36小时微度假”理念……这些颠覆行业传统的稀有属性都在为项目的可持续发展、商业模式的完整性提供全新思路。

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