国内逐渐打开的免税空间，使免税商业成为了巨大风口，多家零售巨头们扎堆进入。除了面对同行间的竞争，免税商业还要面对电商盛行的时代压力。在作为免税商业“排头兵”的海口，这次是如何借势免税大潮，玩出新花样呢？

近期新开业的世界最大的单体免税店——cdf海口国际免税城，坐落于海口市西海岸城市副中心，紧邻海口重要的交通枢纽新海港。建筑面积28万㎡，包含地上4层和地下2层空间，集丰富多元的零售、餐饮为一体的全新复合业态，让人们在这座由“免税+文旅”双轮驱动的旅游零售综合体即可享受到不出国门也能得到的全新沉浸式购物体验。

项目以“九州祥云，南海之冠”为设计理念，融入了海南本土特有的自然与海洋文化等元素。总用钢量达6.9万吨，屋面造型部分就包含3000余块玻璃和66000余块铝板，其中超过35000块为多重曲面板块，使得整体建筑造型曲线灵动飘逸，宛若“海上祥云”。同时将艺术美感与功能特色融合，呈现更别致且独特的购物体验空间。

与维塔工作室合作打造的独家史诗级主题中庭——AURA天际秘林，以艺术灯光、艺术装置、创意演绎等多种手法将梦境化作现实，用小男孩与小女孩被光球指引来到此处开启了梦幻奇遇之旅的故事，带领人们穿梭于红树林、丛林之河、繁华谷、树顶树冠、落崖瀑布、岩石湾、沙滩半岛、迷雾山巅八大梦幻主题场景里，最终复苏岛上的“光明之树”。位于中庭的高27米，宽12米巨大屏幕，是通往天际秘林世界的传送门，屏幕两边和地面以投影覆盖，实现全包裹式畅玩体验，让游客身临其境。

酷似“钻树洞”的飞天梯同样吸引人们的目光，外观造型形似内部掏空的树干，镂空设计和彩色反光板令其更显独特，贯穿于这座时尚商业体当中，达成一种不谋而合的“冲突美”。

携手800个国际国内知名品牌，包括5家全球独家定制品牌店、7家全球首店以及50余家全球最新概念设计品牌专卖店，为消费者打造世界级休闲购物中心综合体和新晋网红打卡地。在商业体的二层，还特设了一个约3万平方米的“香化世界”，包含香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、海蓝之谜等头部美妆护肤品牌。同时引进海南免税店首进品牌圣塔马利亚诺维拉、以及雪花秀、兰芝等10家海南离岛免税cdf独家香化品牌。这也是全球旅游零售面积最大、品牌最全的香化世界。

除了美妆、时尚等品牌外，也不乏有Tsui Wah 翠华餐厅、CRYSTAL JADE 翡翠拉面小笼包、SiMONA 席蒙娜意大利餐厅、DELICIOUS 尽膳口福、FOOM COFFEE等近20家海南和海口首店餐饮旗舰品牌集中亮相，其中包括米其林、黑珍珠、中华老字号、品牌旗舰店、定制概念店。

定制项目也成为海口国际免税城的亮点之一，茅台体验店、VIP尊享社交平台、国潮美妆馆、飞行影院等定制项目带来更多元、丰富的体验，其中首次引进全球片源最多的球幕飞行影院，180度16米直径的球幕，让观众能以舒适角度仰望穹顶高清晰度超大画面。

各式各样的展览同样吸睛无数，在开业当天拉开帷幕的《遇见敦煌·光影艺术展》，以敦煌文化艺术为核心，借助3d光雕数字技术，对200余幅艺术家重绘的敦煌石窟壁画进行全新演绎。文化与科技融合，美轮美奂的视听交互体验，让观众在沉浸式观展体验中感受敦煌石窟的艺术魅力，了解中国传统文化。

海南首个虚拟艺术展《宇宙乐园UNIVERSE PARADISE》也亮相海口国际免税城，这也是全球首个艺术家以虚拟形式展现自我世界观、链接现实生态的数字乐园。除了潮流艺术展，还有高跷巡游快闪、音乐快闪派对等活动，为项目聚焦更多的人气，拓展商业主体的受众群体。

后记

集高奢、典雅、艺术、潮流为一体的海口国际免税城，激发了海口商业市场活力，蓄积了发展动能。面对免税店成为百货“转型”的方向，也是百货向着高端进化，高端的商品资源、定价策略以及高端的目标客群发展之路，那么这类颠覆性的创新商业模式是否除了影响未来的商业格局，也为消费者的购物喜好起到了导向性的作用呢？