作者 | 静马

12月23日—12月25日，位于杭州城北商圈的地铁万科·杭行荟（以下简称杭行荟）三周年庆如约而至。

杭行荟以“橙光同行”为活动主题，开展了线上线下双线并行的促销活动，助力项目曝光和销售额增长，殷实的数据为杭行荟在2022年画上圆满句号。

2019年12月24日，杭行荟在万众瞩目中“新鲜”开业。作为杭城“亲邻生活天地”的社区商业标杆，杭行荟始终不忘初心，开业三年来均以漂亮的成绩单回馈杭城人民。

开业半年后，也就是2020年6月，杭行荟开始发力夜经济。自从重点推行夜经济以来，杭行荟商场夜间客流提升70%，商户业绩（尤其是街区的夜经济商户）提升超50%。这使得夜经济一跃成为了项目新的商业增长点，也成就了杭行荟城北夜生活中心的名片。

据悉，杭行荟是典型的复合式商业项目，即盒子+街区的空间配置。街区的天然优势，为商户灵活控制营业时间提供便利。夜宵以及娱乐商户可不受商场营业时间限制，为杭行荟践行夜经济打下基础。

2021年，杭行荟依旧在不断推陈出新，以不断优化的业态组合拳，触摸“新鲜生活”。先后吸引了马记永、瑞幸咖啡、小米等一批品牌入驻，还有星巴克、必胜客等耳熟能详的品牌，为周边消费者带来“小而美”社区商业的极致生活购物体验。

回首2021年，杭行荟一共举办了100+场活动，合作异业资源29场次。通过大大小小的节日，与30+媒体携手合作，对外露出超4000w+。同时，杭行荟官方微信号粉丝数以及阅读量增幅超50%。

尤其在两周年庆典中，杭行荟交出了180000+的互动量、1200000+的朋友圈曝光量的傲人成绩，再次夯实了城北副生活中心的核心地标地位，同时也从侧面反映出杭行荟与众多拥趸之间的黏性和亲密度。

今年的12月23日—12月25日，是杭行荟3周年纪念日，也是“橙意季”的活动主场。

今年以来，杭行荟也开展了多场直播，通过直播、短视频的形式，结合产品、主播、物流，通过上下游齐发力，将周到细致的服务精准直达每位顾客。在今年杭行荟年中大促中，直播间内就有650件商品被抢购售罄，实现点赞量8000+。

这3年来，杭行荟一直在有条不紊的稳健发展中，这其中离不开杭州万科商业的精耕细作，亦离不开杭行荟周边居民和商户的热心支持。

正是有了前两年稳扎稳打的坚实积累，杭行荟在第三个年头的步伐才更显成熟风范。尤其是品牌调整和营销企划活动，尽显杭行荟的优质商业基因。其中最值得提名的莫过于负一楼话题食集的开街，引进了方林富、柠季、久久丫、正烧记等不少优质品牌，为杭城人民营造出了一个集“餐饮、休闲、亲子”于一体的消费场景。

就品牌调改而言，杭行荟在2022年引进了不少城市首店和区域首店的入驻，如北部新城首店六贤记，杭州首店嘻麟卤卤、heyslim超减，余杭首店大同小童、龙飞乒乓、云漉SPA、LOTGOO等等，同时也不乏重磅级的全国首店manta壁球馆。更有中国黄金、周大福、vivo等知名品牌也即将开业。

杭行荟不仅发力品牌调改升级，更是从消费者出发，推出几十场企划营销活动。有趣会玩的杭州万科商业团队，以“樱花季”、“陪伴季”、“运动季”、“橙意季”等四大主题活动连接杭行荟的四季，此外还有“热浪沸藤”和“话题食集”等多场主题活动。

据统计，全年共计近50余档系列活动和促销，拉动2022年度客流同比提升113%，营业额同比提升40%。

樱花季

在樱花季期间，杭行荟为杭城人民带来了温暖治愈的樱花市集、纵情声色的乐队街头演出、奇妙益智的宫西达也绘本实景舞台剧《遇见你，真好》等多场活动。同时，在4F樱花广场更有杭州御守界IP“布袋哥”，在杭行荟打卡全杭州最早的樱花活动。

热浪沸藤x年中庆典

7月，时值杭行荟年中庆。在这样特殊的日子里，杭行荟举办了行李箱2周年大市集，并限时开放了热浪泳池。更有白雪公主奇幻剧场、儿童画展音乐秀和后浪LiveHouse。层出不穷的趣味活动，在盛夏时节点燃了杭城人民的“沸藤”的热情。

陪伴季

在陪伴季期间，杭行荟联动杭州口腔医院，在寓教于乐中，小朋友与牙医们一起共同探索口腔秘密。不仅如此，杭行荟再度携手杭州口腔医院与中国红娘，联合RIO开启了“星空说爱”活动。

话题食集

8月20日，话题食集在杭行荟B1层开街。在活动现场，不仅有嗨躁全场的气氛乐队、碰撞力量感十足的热舞、神奇迷人的魔术表演，更有欢乐小猪大巡游。各种精彩的演出使人应接不暇，在这个真正意义上的“亲邻生活天地”中，消费者满载而归，收获一份怡然自得的惬意时光。

运动季

在运动季期间，位于杭行荟5F硬核篮球场，万科商业携手路人王为杭城人民带来了一场酣畅淋漓的城市篮球赛。在这里，人们可以尽情享受运动带来的汗水与喜悦，抖落日常的烦恼与疲惫，激发蛰伏了一个盛夏的热情与活力。

橙意季

橙意季期间，锦衣卫乐队与失眠收容所乐队空降杭行荟，用超燃音乐live点燃这个冬天。此外，杭行荟还上演舞台剧《灰姑娘之水晶鞋》，在梦幻的冬日带我们穿梭在童话嘉年华中。除了线下的精彩活动外，杭行荟也坚持发力线上营销活动，满额赠礼、秒杀代金券、抽奖环节等等，为杭城人民带来超多福利。

一直以来，杭行荟都将消费者的参与感、体验感和归属感视作重中之重。在整体运营过程中，通过以上层出不穷的企划活动，持续推动家与商业的互动与连接，共建起人、社区与商业的紧密关系，真正发挥出商业空间的积聚效应。

纵观杭行荟的2022年，我们不难看出摆脱了前两年的项目稚气，今年持续在项目焕新升级上苦下功夫。更难得的是，杭行荟凭借强大的运营实力，为城北居民创造了“志趣生活”的理想生活方式。这亦不失为一个总结性关键词，城北居民在杭行荟这样复合型商业空间中，收获更适合自己的人居生活理念。