来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 刘玉萌
图片来源 | 重庆方圆LIVE
2023年5月20日-5月21日，一场以“吉时行楽”为主题的开业大SHOW，落地观音桥步行街。由金源不夜城焕新升级而来的5万㎡“Z世代年轻潮流主场”——重庆方圆LIVE，以全新面貌正式亮相。这个世纪金源商管集团围绕“年轻力”概念打造的全新商业产品线，凭借突破次元壁的新空间、新业态、新运营，首次亮相便迅速火遍全城，引发业内人士和消费者的关注热潮。
开业期间，重庆方圆LIVE精心策划了多场令人瞩目的跨次元活动，黄山、续续点灯、肉脸橙、北齐后主&漠小然、矮乐多等众多知名次元玩咖现场助阵，还有宅舞大赛、次元巡游、地下音乐节、国风大赏，以及集结了国内6大知名IP展商、20余摊位的漫展市集。
与此同时，重庆方圆LIVE发挥原创IP城市首SHOW之力，引入了3米巨型RingDoll装置、国内最大的BJD玩偶「鲲」的重庆首展，更有仙剑奇侠传授权BJD玩偶“赵灵儿”，BJD玩偶“魏无羡”，全国首发。它们与项目内抢眼的美陈设计融为一体，共同勾勒年轻潮流主场的DNA，引发潮流与记忆的共鸣。
除了震撼丰富的现场大秀，重庆方圆LIVE还携手场内商家为消费者准备了满额抽GUCCI、华为手机大奖；30余家餐饮小吃5.2元团20元；9.9元购电影票、指定商品买1送1等极具吸引力的SP活动。
据悉，未来重庆方圆LIVE每年还将举办超70场让人目不暇接的活动，包括潮流玩咖大会、城市电竞赛、大型动漫节等等，在注意力经济时代，与品牌相互借力，精准匹配目标客群的需求，增强消费者粘性，持续扩大项目的影响力。
无论从知名度、客流量还是影响力来看，观音桥商圈都是重庆最具吸引力的商圈之一，但在城市更新的大趋势下，身负打造国际消费标志性商圈之重任的观音桥商圈，也正面临着传统老牌商圈扩容提质的挑战。
重庆方圆LIVE的到来无疑为区域开启新一轮界面升级、刷新商业格局带来了契机。项目坐落在观音桥商圈核心地段，总体量5万㎡，定位于“Z世代年轻潮流主场”，从空间、业态和运营思路上，均围绕“兴趣、颜值、热爱”等年轻客群关注的高频关键词，营造全新体验感。助力传统商圈焕发新活力，推动片区年轻化，打造城市青年欢聚地。
目前，观音桥商圈汇集了多家购物中心、百货，和数个正在推进中的商业项目。如何在眼花缭乱的选择中脱颖而出，成为摆在重庆方圆LIVE面前的必答题。为此，重庆方圆LIVE下足了功夫，通过差异化的改造和创新，以期在商圈内重新获得有效的自我定位，打造出走在国际前沿的Z时代消费体验兴趣共生空间，占据商业潮流高地。
作为重庆首家“场景式主题商业空间”，重庆方圆LIVE将在地文化和青年潮流元素结合，规划改造出INS风、赛博朋克、二次元、国潮等五大特色主题街区，特别值得一提的是，项目主中庭以上万株绿植墙，打造出重庆唯一的地下秘境花园空间，给消费者带来强烈的视觉新鲜感和移步换景的沉浸式体验。
同时，项目在美陈方面融入众多可互动装置，如反重力装置、太空探测器、GAME TIME游戏机、SHOW TIME大头贴机等，让商业空间不再只是背景，而是年轻人能够进行场景互动、打卡拍照的目的地，解锁更多趣味新玩法，赋予项目极强的目的性消费属性。
为聚合“Z世代”年轻人，重庆方圆LIVE打破了商业的界限，先自我解构，再自我重构。在这个新的聚合业态中，零售只是其中的一部分，各个空间之间的界限被大胆打破，使其变成一个多变的沉浸艺术体验空间、一个活力的圈层社群集结平台和一个丰富多彩的潮流文化交汇地。
重庆方圆LIVE以五大主题街区为底色，构建“泛次元+、泛娱乐+”生活场，并配合“夜猫一族”的需求，在LIVEHOUSE、影院、电竞等业态上实现24H延时营业，打造城市夜生活全新主场。
在“首店经济”的浪潮下，项目“崇尚独特”的属性吸引了多个西南首店、重庆首店、特色品牌成功落地，比如品牌官方授权的NBA HOOP PARK篮球公园西南首店，集运动、休闲、社交、娱乐为一体的数字运动体验DEDE APU㝵㝵阿普西南首店，高端沉浸式娱乐空间META CLUB西南首店，以及成都人气TOP1的跨界娱乐空间POSE CLUB重庆首店等首进主力品牌。更有制贩有趣的文创商店UNPOP STORE、原创国潮零售Crying Center、网红餐饮茶颜悦色等结合年轻潮流风向的品牌旗舰店。
由此，重庆方圆LIVE一方面化身国际潮流文化新高地，再造世界新潮的灵感之源；另一方面，成为打通过去与未来、融合传统文化和潮流文化的创新与启发之地，释放年轻人日益增长的文化自信，打出国内品牌的新玩法。而更多年轻的业态、品牌和商业模式，也能在此获得更大的探索空间。
在运营创新上，重庆方圆LIVE也开辟出独特的路径。作为重庆首个“泛次元策展型共创商业”，项目特别企划了重庆首个泛次元策展型空间「有条界限」。这个超4000㎡的无边界卖场，利用合伙人模式打破租户和房东的界限，建立无边界商业空间。让品牌在各类活动、展览中与项目共创内容。
灵活百变的空间，与不设限的内容策划，为善变的年轻人提供源源不断的新鲜感，让他们每次到来都能获得够潮、够好玩的感受，为自己贴上更多的独特标签，汲取传统消费之外的养分。项目还能借此打通线上线下渠道，与商户联合运营社群，打造私域流量兴趣圈层，真正跟年轻人打成一片，形成新的消费体系。
存量改造时代，仅用区位、体量等维度早已不能准确衡量一个商业体的实力，更重要的是能给市场带来何种惊喜。对于世纪金源商管集团来说，重庆方圆LIVE是集团在业态品牌矩阵、场景空间营销、多维运营管理等方面之创新力作。
重庆方圆LIVE的惊喜亮相，对于世纪金源商管在城市商业更新方面的占位至关重要。项目的差异化定位与其构建的年轻化生态，为江北商圈注入商业新活力，打造出重庆城市更新与商业升级的范本。随着世纪金源商管集团更多新项目的开业和落地，进一步深化全国布局，在超过1000万㎡的商业管理总面积中，不断融合在地文化与城市属性，主动求新求变，与行业发展同频共振，必将实现其“引领幸福生活”的美好远景。
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