回溯分享鑫耀·光环Live的动态已是两年多前，这该死的疫情，让整个行业都很难以原有的节奏开展工作。今天，虽迟但到，为大家第一次“重新”好好聊聊关于这个项目的资讯、进展以及我个人的些许拙见。

在与项目方同行交流时，对方一再叮嘱，希望我未来分享项目进展时，能多以自己固有的内容风格，松弛一点，反而更能彰显鑫耀·光环Live想要呈现的调性。我想说，那好，你松弛，我松弛，大家才能松弛。本文就硬刚“松弛”两字，也尝试以辩证的思维方式，来看待项目所要表达这个特有态度。

所谓辩证，即拒绝非黑即白——商业项目要打造松弛亦或是更为延展的年轻、玩乐、新潮理念，并不是把slogan打在围挡上、把帐篷支在广场上就一走了之，更重要的是作为运营方，如何沉下心来，“学会”表达松弛，从而真正让客人在情绪上获得共鸣。

举个例子，就好比脱口秀演员在舞台上炸翻全场，但实则在舞台之下是紧握双拳、刻苦打磨文案、反复调整节奏的历练。放到商业市场，如同顶奢项目势必需要了解高净值客群的消费甚至生活习惯；做潮流定位的项目也需要研读潮流文化发展史，没有任何工作真的是松松垮垮能够“玩”成的，看似在“玩”的背后，是有更多的思考，有超强的责任心，有明确的目标。

所谓外松内紧、松而不懈，是我认为鑫耀·光环Live真正想要做的工作，下文进入正题，从各个维度为大家分享一下该项目目前是如何进行筹备和表达的。

定位

我们先捋一捋鑫耀中城和鑫耀·光环Live的关系。

鑫耀中城项目由华鑫置业、上海万科、香港置地、徐汇城投共同组建，其位于徐汇区漕宝路与田林路间、苍梧路两侧，以期打造为融合商业、办公、住宅及文化剧场于一体的65万㎡超级城市综合体。

鑫耀·光环Live则是在整个综合体中因应漕河泾地区独有的科技人文特色、年轻高知人群和智慧创变基因，打造的“商业+文化剧场”复合型集群。也就是说其不仅仅是综合体中的商业部分，剧场作为独立建筑将会为项目带来纯商业之外的文化、艺术标签以及人文氛围附加值，是整合运营的重要组成元素，两者未来势必会发生“化学反应”从而达成“1+1>2”的效果。

与过往“光环系列”肉眼可见的不同在于，该项目在案名内增加了“Live"一词，跟着念——[lɪv , laɪv]、[lɪv , laɪv]……一则项目此前释出的魔性视频奉上。

转载请注明出处。