不知从何时起，品牌联名的产品越来越多。即使你对时尚潮流并不关心，也能明白品牌间的跨界联名是一项双赢的生意。看起来毫不相关的独立主体，通过巧妙的构思，合理的创新，将二者优势互补形成翻倍扩张的营销效果。2019年更是屡见不鲜，俘获了一批又一批年轻人的心，这其中有些是昙花一现，有些则化身一阵龙卷风，激起层层热浪。无论如何，联名已经成为了当下最受用的市场行为之一。
联名即通常所言的品牌跨界合作，既是产品层面的创新，又兼具了话题传播，品牌建设的价值。通过和其他品牌、名人及IP的合作产生新品，借助双方的影响力，提升品牌和产品的商业价值。
Gentle Monster x FENDI
201X 开头的年份将成为历史，在这个特殊的节点，我们挑选了2019年的一些时尚界联名，一起来看看那些脑洞大开的创意。
Kiko Kostadinov x Camper
IP包括了电影、动漫、文创、游戏等。以虚拟形式存在的IP与品牌联名，对IP而言能让IP落地化，不再虚无；对品牌方而言明星存在爆负面新闻的不确定性，易造成品牌损失，IP则规避了这些问题。
毛戈平×故宫文创
Mac x 王者荣耀
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LV xLOL
游戏界著名的音乐公司——拳头公司推出KDA女团之后的又一大音乐天团——“真实伤害”。其中两位成员奇亚娜和赛娜的至臻皮肤由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计。奇亚娜的LV皮肤与五位英雄的真实伤害皮肤同期推出，赛娜的LV至臻皮肤将于2020年年初推出，同时，LV也推出奇亚娜和赛娜至臻皮肤的联名产品系列。据统计，奇亚娜这身行头在现实中全买下来需要10万元人民币。该系列现已在LV官网公布，并在2020年初发售。
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麦当劳 x Alexander Wang
在圣诞购物季来临前，麦当劳建立了一个永久性的网站「Golden Arches Unlimited（金拱门无限）」来专门售卖周边产品，这是快餐品牌IP化的方式之一。麦当劳和华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名产品全球限量300只、售价为5888元的的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。黑金篮子采用黑色仿藤材质、意大利进口皮质制成，每只包印有专属编码；而“堡包”M手包的灵感来源于麦当劳的外卖纸袋，使用杜邦纸制成。
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Vans x 哈利波特
Vans x《哈利波特》将霍格沃茨魔法学校的四个学院标志性元素溶于鞋款之上，分别包括格兰芬多的 Sk8-Hi，斯莱特林的 Era，拉文克劳的 Authentic，以及赫奇帕奇的 Classic Slip-On。此外还有一双《预言家日报》版面的 Era。
02
品牌之间合作，大多是没有关联的“联姻”。
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PRADA x adidas
系列鞋履以 adidas Originals 的标志性 Superstar 运动鞋为母本，采用PRSDA 传统的意大利皮革制作工艺，鞋面取用 PRADA 的全粒面皮革制成，并在鞋舌上印有双方品牌 Logo，内侧鞋帮注有限量编码。系列新款手袋——PRADA Bowling Bag for adidas，全部成套发行，限量700套。
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Dior x KAWS
作为时尚圈和娱乐界炙手可热的 KAWS，Dior 自然不会错过。Dior x KAWS 2019春夏系列以 KAWS 代表无拘无束的街头文化的标志性设计同 Dior 经典元素小蜜蜂及字样奢华点缀服饰单品融合，售价约在250美元至2000美元之间。
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Sacai x Nike
今年的联名中，Sacai x Nike 的合作绝对是最受期待联名之一。设计师阿部千登势延续了 Sacai 的一贯风格，将 NikeLDV 与 Waffle Daybreak 两双经典款重新组合，采用异材质拼接鞋面，双层鞋舌、错位叠合的 Swoosh、向后凸出的中底以及联乘 Logo，蓝红和绿黄两种主调，价格适中。
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KAWS x UNIQLO
KAWS x UNIQLO 的联名引起的波动已经不仅仅是在时尚圈内。联名款 UT 遭到市民的疯抢，旗下门店最快3秒钟售罄，大量黄牛转手高价卖出，差价最高可达600元。虽然媒体及吃瓜群众对 KAWS x UNIQLO 2019春夏系列引起的骚动褒贬不一，但这次合作依旧以亲民的价格和别出心裁的设计收获了很多粉丝。新系列将 KAWS 雕塑设计作为 UNIQLO UT 灵感，以 KAWS: SUMMER 为主题，共 22 款单品。
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KITH x Varsace
KITH 与 Versace 的联名合作中，Ronnie Fieg 以街头手法将 Versace 的轻奢风格完美诠释，大量运用黑、金配色，全系列将 KITH、Versace Logo 及美杜莎图案结合。售价参照 Versace 的定位，基础款 Box Logo T恤398美金。
03
品牌与名人联名。名人分为明星、知名设计师或艺术家、虚拟人物以及行业博主。合作的方式大体分为印上名人的形象、名人参与设计和名人周边组合成礼盒售卖。
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Supreme x Jean Paul Gaultier
Supreme 与法国传奇时装设计师 Jean Paul Gaultier 的合作系列备受关注。此次联名系列中，Jean Paul Gaultier 以极具个人风格的经典单品为灵感，并重新进行街头化的演绎。
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LACOSTE x Keith Haring
大胆的色彩配色带来视觉冲击。用美国街头绘画艺术家和社会运动者 Keith Haring 经典涂鸦，整体设计灵动随性，简单的线条构造出繁复的花纹图案充满整个构图，在保留经典涂鸦的同时，艺术性的配饰和经典设计，彼此赋予全新属性。
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波司登 x Jean Paul Gaultier
波司登邀请大牌设计师 Jean Paul Gaultier，款式改版，丰富颜色组合，加入黑白格、波纹等多种元素。材料的选择和生产工艺也独具匠心，欧洲进口鹅绒、高品质缎面面料和精湛的工艺，集美学和功能于一体。
04
跨界联名的优势不难想象。例如增加产品曝光度和话题传播性、降低商家预算、延伸出非产品功能、满足消费者对新品的需求、从炫“富”到炫“潮”。
VivienneWestwood x ASICS
与此相对，跨界联名也存在弊端。例如不能靠一个联名款拉动整个店铺销量、有时间和产量限制、产品质量受质疑以及模式不会长期有效。
品牌联名发展要做到深度融合以及互补。品牌的跨界联名，考验的是想象力，想象力到位，产品就有机会成为爆款；双方要拥有可交换或共享的价值性资源，且资源具有可整合性。
联名款未来的发展趋势有二。
一是限量发售，营造出“供不应求”的氛围，增强用户的购买欲；
二是打造品牌符号，将“品牌×某个属性”这一品牌符号整合成强势文化输出，在消费者群体中形成品牌印象传播。
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