从经历疫情“寒冬”到经济解冻，再到五一小长假、以及7、8月份的“暑假经济”，全民经济在实现大面积、大规模的复苏。其中，不难发现的是，全国各地的购物中心在纷纷按下“播放键”的同时也默默地憋着“大招”。
为了吸引消费者目光，刺激消费需求，全国各地的购物中心都不谋而合地致力于展开“创新”活动，打造属于自己的特色“IP”印象，营造出来强势独到的“超级符号”来博得关注，吸引消费者到场。
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目前购物中心到底缺什么，
品牌还是人流？
消费者和商场之间的关系可以被形容为“联结”，对于消费者来说，购物中心是休闲娱乐、购物吃饭，解决基本生活需求同时还能满足精神需求的目的地，而对于购物中心而言，消费者是商业整体业绩的保障，决定着它的“活”与“死”。
所以，不论是商业体本身，还是商业定位、运营、业态，一切的规划都是聚焦于消费者而言的。
对于购物中心来说，它所涵盖的辐射范围远远不能用一个简简单单的数据来表示，它更应该是一个对消费群体循序渐进的引导过程。
购物中心不论规模大小，人流才是关键。现在，商场痛苦的本质不是品牌不足，而是没有人流。如何吸引消费者“来”，便是每位商业地产人都会面对的问题。
02
如何吸引消费者到购物中心？
突如其来的一场疫情彻底打乱了人们的生活节奏、生活方式和购物习惯，也刺激了人们的报复性消费。那如何借着这股“东风”将之前“闭门不出”的人们吸引出来，购物中心开展了各式各样的“造势”活动。
在后疫情时代，也为了迎接即将来临的重要节日节点，有哪些购物中心的“吸睛”活动值得我们借鉴学习呢？
接下来，就和派小沃一起盘点一下今年全国范围内精彩创新、引起轰动反响的购物中心营销活动吧。
未来科技的“先导片”
AR科技生成的虚拟世界，为人们带来了全新、沉浸式的感官体验，从而实现人和环境直接的自然交互。成都IFS的“Fun in the Air奇趣花园”AR艺术展，是国内首个户外AR展。
“奇趣花园”一共有六大主题场景，分布于成都IFS一层红星路主入口和七层雕塑庭院。顾客通过扫码，就可进入奇特的AR世界，观看到趣味横生的动画形象，还可以通过社交平台互动完成打卡游戏。
不得不说，这种具有未来科技感的活动，不仅年轻人喜欢，也获得很多喜欢新奇事物的亲子家庭的青睐，社交互动的构建也让线上线下形成的良性循环互动。
但AR技术毕竟没有非常成熟，造价费用并不低，而且对于场地的要求也比较高，无法实现普遍应用。
“新潮”文化艺术主题
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上海兴业太古汇--公益钢琴街头艺术
“Play Me，I'm Yours”是由英国艺术家Luke Jerram发起，在城市中放置街头钢琴，以开放的姿态邀请路人互动，同时还可以自己手绘涂鸦，将音乐和绘画强强联合，释放对艺术的热情，新奇体验引无数路人停留。
IP角色的主题展
选用耳熟能详、具有热度的IP角色的主题展览，并不少见。在这里，我们将这一主题分为两大类。第一类是勾起回忆的物品展、形象展。
红遍全球的《辛普森一家》就在太原万象城齐聚了。这个欢乐无厘头的家庭，主打怀旧风，经久不衰，影响几代人的“回忆杀”引来不少人前来打卡。不同情景根据商场动线场景分散布置，同时起着引导人流的作用。
上海华润时代广场的“80年代博物馆”展览，同样是走的怀旧情怀。
第二类启用潮流IP角色。
重庆来福士启用的是风靡亚洲IP形象KAKAO FRIENDS为主角，打造出梦幻滑水道、发呆亭、山茶花酒吧等多个沉浸式场景，设置在购物中心不同楼层，将消费者向上引导。
广州天环ParcCentral的泡泡玛特
北京颐堤港则携手“吾皇万睡”憨态可爱的IP。
不可忽视的亲子共享主题
北京长安天街携手中国古动物馆重磅推出“奇妙的进化之旅”，这是京西首场大型恐龙展，引来无数家庭欢乐体验。
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上海虹桥南丰城“氧气森林”主题展
亲子主题的活动，重在参与和互动，沉浸式场景，增加趣味性，同时要具有休憩、玩乐、阅读、展览互动等功能。
丰富多样的集市
集市具有开放性，形式自由，品类多样的特点，也因为大多占用室外空间，成为很多运营者的“心头好”。
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兴业太古汇--CommonSense市集
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虹桥天地--拥抱自然生活节
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静安嘉里中心--Piazza健康方式、宠物社群露天市集
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虹桥南丰城--音乐艺术集结的斜杠青年市集
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BFC外滩金融中心--“宠爱有家”周末集市
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上海万象城--自由无界·放风趣集集市
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创智天地--后备箱集市
为了刺激消费者外出，不少商家纷纷花式“摆摊”，把后备箱做成打卡位等方便省事的创意方式，将人们消费热情延伸到户外。
品牌快闪店
不少品牌快闪店化身讲故事的“剧场”，成为跨界体验的新型秀场。
借着“开学潮”，晨光和奈雪的茶联名在上海环球港打造了线下快闪“晨光奈雪元气站”。现场奈雪巨型茶饮杯、开学元气装备联名礼盒，人气十足。消费者还能通过在线下打卡互动，收集印章，获得大礼包，增加了有趣度。
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升级版泡面博物馆
上海静安大悦城的泡面博物馆，在之前的基础上升级打造互动性更强，视觉感更靓的场景，还有巨型泡面墙、解压池等互动游戏，精彩纷呈。
对于消费者而言，尝鲜、社交、沉浸的诸多元素成为疫情后消费者回归生活，强有力的刺激点。
综艺、影视剧线下活动
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上海世茂广场联合《这！就是街舞》综艺
在活动中，不仅可以为心仪战队打call，还有各种炫技表演燃炸现场，同时增加了线下互动、舞者教学、联名周边等新玩法。
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杭州湖滨银泰--盗墓笔记 • 吴山居主题展
这一类主题本身就是热度，精准聚焦受众群，通过商业与潮流的强强联合，激发青春能量，为线下消费注入新的动力和活力。
03
购物中心强大的引流王牌
1、这些活动增强购物中心的创意与特色，破除“同质化”，聚集人气，还可能通过二次、多次传播成为“网红打卡地”。
2、增强实体商业的空间感，带动户外商业。室内户外的巧妙设置，可以有效连通两个空间，带动两边商业。
3、渲染活动氛围，帮助广告主达成营销传播目的。活动互动中的创新内容更容易得到发酵，既为品牌方赚足眼球，项目方也可获得大量曝光。
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写在最后
最近消费者在购物时越来越理性，对于简单的营销活动已经产生“免疫”。在这样的情况下，购物中心需要深入了解消费者的消费心理，紧密结合体验、商场、消费者三者，将体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合，增强与消费者互动，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气。
差异化的定位能够帮助购物中心突破“同质化”，对于本身的品牌塑造也是有着实际价值的。在做活动营销时，也要深刻了解本身的定位和优势，选择合适、契合的项目结合，方能溅起强大“水花”，达到事半功倍。
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