2007年3月31日晚8点30分，全球地标之一的悉尼歌剧院熄灭了主体灯光，同时，悉尼200余万家庭和企业关闭灯源和电器一小时，一个寄托人类美好愿景的开端由此形成。

为应对全球气候变化，世界自然基金会将地球一小时定义为全球性节能活动，提倡于每年三月最后一个周六的当地时间20:30，关掉非必要电灯及耗电产品一小时，由此表明对环保事业的支持。截至2018年，该活动覆盖超过180个国家与地区，7000多座城市和数亿支持者。

视野回到国内，环保生活已经上升为国家层级目标。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》在2035年远景目标中提到，要广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转，美丽中国建设目标基本实现。

2020年“地球一小时”，广州塔熄灭主体灯光；图片来源：世界自然基金会

作为与居民生活息息相关的城市空间，商业与环保的联系密不可分。数据显示，中国碳排放量中关联度最大的40%在建筑行业，而商业地产作为建筑运营的核心部分之一，肩负着节能减排的重要使命。此外，作为人们主要生活场景之一，购物中心对于环保理念的宣传，能够更直接引导都市居民形成绿色生活方式。

如何让商业与公益的邂逅更加自然而然，并且让公众也乐于深入其中？尝试者有之，持续者鲜少。为此，我们把目光聚焦于佳兆业商业集团（以下简称佳兆业商业）连续三年打造的公益IP活动“地球行动者联盟”，试图从其在公益环保方面的点点滴滴，还原一个让“地球一小时”不止于“一小时”的先行者的探索历程。

“地球一小时”公益概念发展至今，已经成为包括保护生物多样性、减少塑料使用等在内的“多元环保理念”。今年，包含保护生物多样性与倡导低碳健康生活两大主题，佳兆业商业“地球行动者联盟”第3季如期而至。

作为第3季“地球行动者联盟”的重头戏之一，3月25日，佳兆业商业集团联合佳兆业科技集团，以“与自然共生 纷享美好生活节”为主题，整合旗下全国社群、商场及上下游资源，打造了集环保、助农与“宠粉”于一体的公益直播，累计观看人数近17W，评论点赞互动数超过8W，顾客反响热烈。

“直播”+“公益”的新模式，友好地传递了“地球一小时”环保正能量，亦成为商业品牌探索营销破圈的一次有益尝试。

3月27日晚，布吉佳兆业广场、鞍山佳兆业广场、沈阳佳兆业广场、黄埔佳纷天地、东大街佳纷天地同步举行“熄灯一小时”仪式，以实际行动支持全球节能活动，向公众传递关爱地球的环保理念。

“一小时”之内，商业空间成为消费者践行绿色低碳生活的场域，“寓教于乐”加深全民对环保公益的认同；而在“一小时”之外，更多“好玩”的公益大片在佳兆业商业全国各大购物中心轮番上演。

1.线上线下“环保嘉年华”

今年，惠州佳兆业广场为消费者打造了一场融合了线上与线下并充满互动性的“环保嘉年华”。在线上，消费者可以参与捐助小游戏，以实际行动助力公益事业。回到线下，还可以体验不插电音乐会、环保画展、新能源汽车展、环保艺术打卡装置等系列活动。以持续不断的互动活动，与消费者共同开启低碳美好生活。

2.“地球行动者联盟3”进阶，公益不止于展览

今年，广州佳兆业广场举办“地球行动者联盟3”公益主题展，展示麻袋改造及海洋漂浮瓶DIY作品，吸引顾客参与互动打卡，宣传旧物循环利用及海洋生态环保相关知识。此外，商场开展了年度“消费献爱心·同心战‘疫’”公益活动，设置“筑梦箱”鼓励顾客“投小票，献爱心”，倡导废旧纸张回收的同时，为广大社会服务者送去一份关爱。

3.解密#一万名大鹏人民一小时的努力

大鹏佳兆业广场结合公益为消费者带来了一场艺术畅想。通过“神秘盒子”趣味回收塑料水瓶、社区垃圾分类、公益捐献等一系列活动，邀请“一万名大鹏人民”参与“地球一小时”，揭示“一万个一小时”公益行动塑造的美好改变。在制造商业话题性的同时，传递环保公益的“滴水穿石”理念。

除此之外，黄埔佳纷天地举办“绘趣地球”体验活动；沈阳佳兆业广场联合盒马、哈罗单车，开展骑行活动，倡导绿色出行；大连佳兆业广场打造“唤醒侏罗纪”主题展览，呼吁人类聚焦共同家园，保护生物多样性。

发挥商业地产商和品牌方联动的号召力、挖掘线上线下结合的新玩法、激发消费者主动参与的积极性以及扩大规模效应的影响力……从这些多样的活动中，多少可以窥探出佳兆业商业对环保公益的创新诠释，即以实际行动为地球“减负”的同时，使环保生活方式进一步深入消费者的日常生活中，以商业的力量，让公益行动效力“最大化”。

“地球行动者联盟”公益行动的起源，可谓是商业地产版的“地球一小时”。2019年3月30日，“地球一小时”在全球超180个国家和地区陆续启动，佳兆业商业打造的公益IP行动“地球行动者联盟”同时诞生。

2019年，佳兆业商业联合深圳报业集团深圳晚报社、广东海洋大学深圳研究院、海洋大学堂、深圳市关爱行动公益基金会，共同发起全国首个珊瑚保育中心“珊瑚宝宝”领养行动。通过领养活动引发消费者对珊瑚修复、海滩清洁、海洋科普等海洋生态环保话题的关注和热议，成功打响了“地球行动者联盟”公益行动第一枪。

时至今日，佳兆业商业仍贯彻其公益理念，以“地球行动者联盟”公益IP持续不断为环保公益事业贡献力量。而作为一家富有社会责任感的企业，环保仅仅是佳兆业商业公益事业的“冰山一角”。

以佳兆业商业（广州）有限公司为例，成立至今，企业多次联合广州市心友心智障碍者服务协会及云帘小学、佳兆业商业旗下心居地书店，开展孤独症儿童公益礼包及图书捐赠等公益活动，为特殊人群及偏远地区儿童传递温暖。

基于对慈善公益的持续贡献，佳兆业商业（广州）有限公司先后荣获广州首批10个“慈善空间”之一、99公益日“爱心支持单位”等公益称号。

活力之城，是深圳这座年轻城市的标签之一。从深圳出发，同样年轻的佳兆业商业，凭借快速发展实力，已在全国布局了60余个商业项目，全国商业总体量超300万㎡。

坚持“纷享美好生活”的品牌理念，佳兆业商业一方面深耕专业领域，以商业为媒介，持续创造城市美好生活；另一方面，聚焦特殊群体关怀、偏远地区教育、助农脱贫等板块，长期助力慈善公益，积极回馈社会。

“明日商业”将走向何方？新物种丛生、新业态迭代？亦或是新技术的突飞猛进？这些似乎都是问题的答案，但又似乎都不能支撑商业可持续的课题。

随着商业空间作为社会公共平台功能愈发突出，商业与生活方式将更加同频，对公益的探索既是人文情怀，也是先行进入未来的门槛。可以预见，随着佳兆业商业在公益事业的探索进一步深化，关于“明日商业”的公益化样本也将愈加清晰。