划重点

一场关于“好奇”的跨界，打破了商场和品牌的边界！

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 陈羲龙

图片来源 | 好奇造物

 

魔都上海，这座带火潮玩的城市，如今刮起了新的潮玩艺术风潮。 

 

在上海·保利时光里西岸文化街区内，近300平的区域，折叠的拱形空间，独特的艺术展览，当中陈列马赛克米奇、哆啦A梦、史努比、唐老鸭、皮卡丘、三眼仔、巴斯光年等上百个潮物，抢下了镁光灯的焦点。 

 

 

 

无论是线上朋友圈、小红书等社交媒体纷纷刷屏，还是线下潮玩达人、沪上青年等好奇者争先朝圣打卡，「好奇造物」这一现象级人气新物种，也成功引发业内人士的“好奇心”。

 

“「好奇造物」是「好奇计划」的载体，也是旗下孵化的「好奇系品牌」之一。” 

 

「好奇造物」通过不断发掘创造力奇点，用艺术、跳脱的方式创造出打破常规的空间、服务、展览和概念设计，并以此激发消费者的好奇心，也为次世代商业空间提供更别具一格的跨界生活体验。

 

收割艺术玩咖好奇心，

这家新店让沪上青年“上头”

 

4月10日，「好奇计划」第一站落子上海，潮玩届品牌美光站、HEROCROSS 携手广州超人气意式咖啡品牌.jpg来到上海·保利时光里，开启一场「上海好奇造物」。

 

这个位于西岸文化街区的场地，在近300平方米的双层艺术探索空间，集合70个国内外新生代艺术家，带来上百个宝藏级IP，正通过艺术策展、创意特调、互动实验、新零售体验带来打破边界感的潮流艺术概念集合店。

 

// 近300平复合艺术空间、折叠拱门的好奇探索

 

上海的西岸，是一个以艺术博物馆、江滨步行长廊和休闲绿带而闻名的区域。

 

结合区域调性及文娱需求，「好奇造物」由芝作室操刀设计一个轻盈极简的室内空间，通过折叠的拱廊，聚集周围的公众能量，营造出一个半公共的零售体验。

整个区域，基于一系列带有拱门洞的白色墙体，沿着场地短边往互折叠，不断延伸，分隔出朝内朝外的区域。

 

 

 

折叠墙体的介入，仿佛把走廊延伸进画廊，引领游人进店探索，同时，也让室内空间层次分明，更巧妙地提供充足的展示面与灵活的空间。让「好奇造物」实现了外摆休闲区、咖啡区、画廊、艺术家展览、开放式儿童活动平台等多功能区域的融合。

 

// 卖爆的灵感造物，永不落幕的内容更新

 

「好奇造物」最大的亮点，在于拱门下那些能引发众人好奇心的艺术潮玩展示。 

 

 

当中，拥有多个世界知名IP独家授权的玩具品牌美光站，本次带来了全球限量版哆啦A梦、Jecky小丑、阿童木等系列、打满马赛克的3D玩具莫斯马克，更有奥特曼、万能侠等经典的IP形象潮玩展出。

 

 

 

 

此外，还有来自HEROCROSS授权的迪士尼各类潮玩萌物，不仅有浑身散发外太空金属质感，全球限定100体的90cm巴斯光年，还有巴斯的好伙伴，搞怪趣致全球限量300体的55cm三眼仔ALIEN，更有重现多个迪士尼经典IP形象、治愈又萌萌的伴伴系列。

 

 

“每个成年人，都可以拥有一件玩具。”正如美光站潮玩主理人Chris所言，某种程度上，潮玩这个小众文化已经走进了年轻人的生活。

 

 

「好奇造物」开业当天，限量版的哆啦A梦晶彩系列+哆啦A梦白陶瓷，以及全新哆啦A梦小夜灯，成为现场抢购的“爆款”。

 

然而，贩卖潮玩的零售实体店却不能完全定义「好奇造物」这一品牌。实质上，顾客在店内 既可欣赏艺术展览、参与到艺术家的快闪活动，也可在.jpg 咖啡店来杯充满画面感的特调， 甚至可以在儿童区域来一场寓教于乐的亲子互动。

 

 

这种糅合了复合功能的概念店，如同实体商业中崛起的一个新物种。「好奇造物」并没有固定的产品，更多的是贩卖艺术生活方式。

 

据了解，「好奇造物」根据顾客不断变化的好奇心，以季度、甚至更短的周期不定期更换内容，小至呈现更多创意产品，大到整个空间摇身一变成互动实验艺术空间，甚至每期根据不同调性，带来潮玩、艺术、美食等不同主题内容的更替。

 

超70家艺术资源、多场“实验”叠加，

创造“好奇”爆款

 

以潮玩为核心主题，「好奇造物」开业即火背后，绝非是品牌一蹴而就的结果。

 

尤其是，面对多如繁星的新兴品牌崛起，「好奇造物」不仅要勾起年轻人的“好奇心”，更要锁住他们的“新鲜感”。

 

「好奇造物」透过每期很短时间内完全更换内容和陈列产品，甚至转换业态，作为其最核心的竞争力。对商业市场来说，这更考验品牌的运营能力。

 

 

 

以品牌第一期主打潮玩主题为例，涉及整个潮玩产业链，从上游为IP供应环节，包括IP内容的设计、授权；中游包括线下IP衍生品的生产和组织；再到下游IP衍生品销售及策展落地等业务。

 

“得IP者得天下”，以此为标尺，「好奇造物」透过「非瞬间艺术平台」，整合了70多个国内外新生代艺术家、潮流艺术IP、艺术机构以及潮流媒体和潮流品牌等资源，将这些艺术资源在「好奇造物」空间孵化，实现艺术策展、产品创造及活动执行强有力的落地。

 

 

• 艺术家：美光站首席设计顾问麦显辉；美国罗得岛设计学院自由插画家Rich Pellegrino ；当代水墨青年艺术家林于思；“少女南狮”纸艺艺术家温秋雯；鬼才跨界艺术家宋三土；《如果历史是一群喵》漫画家肥志；综艺合作《潮流合伙人》涂鸦艺术家李昱昱等；

 

• 潮流艺术IP：Smiley、萌力星球、饭粒猫与包子鸭、同道大叔、张小盒等；

 

• 艺术机构：泽东电影公司、广州美术学院、扉建筑、ART11等；

 

• 潮流媒体：杂乱无章、北辰青年、意外艺术、那一座城、亚洲成年台、无忧喜剧等；

 

• 潮流品牌：汇集吴建豪创立的潮流品牌xVESSEL、Kaws、Original Fake等20+潮流艺术品牌的Pro-kicks潮流买手店；汇聚越南设计师品牌Gia Studios、曾为瑞典王妃设计婚纱及礼服的个人品牌Viktoria Chan、曾被Celine借鉴设计的法国品牌Tammy&Benjamin、余文乐最爱的线香品牌APOTHEKE FRAGRANCE、为Chanel制作高定刺绣的香薰品牌ALIXX、烤箱届的特斯拉Balmuda等品牌的THE POEM生活集合店。

 

手握庞大的资源，在「好奇造物」开业“爆红”之前，「非瞬间艺术平台」已成功策展各类 “爆款”活动，通过活动的实验、叠加与沉淀，为品牌成功奠定基础。

 

// 快闪研究所 X-LAB“30 天环游快闪”

 

在后疫情时期，针对因疫情搁置的出国旅游需求，快闪研究所 X-LAB 在时光里·广州开展一场“30天环游世界”的快闪活动。 

 

 

该活动利用全球各地不同场景元素搭建出一个年轻人与独立文化连接的聚合空间，集合全球多达20个人气小众品牌以及20+潮流艺术品牌组成独家秀场，极大满足那些对世界充满好奇心和抱有年轻探索心态的消费者。 

 

 

另外，活动更紧抓篮球巨星科比布莱恩特的诞辰月这一特殊节日，举办纪念展及慈善拍卖活动，从时间维度到社交情感的连带效应产生庞大流量。

 

 

//《且慢 TAKE YOUR TIME》互动实验艺术剧场

 

在上海·保利时光里UC空间里，「非瞬间艺术平台」联合策展人王怡以及青年艺术家陈濛婕共 同发起带来一场以时间为名的互动实验剧场“TAKE YOUR TIME 且慢”展览项目。通过非常规展览形式，以艺术作品原生的临场感和互动性为呈现核心为观众打造创意性艺术剧场式体验。 

 

 

活动让观众可以与艺术表演者在“Slow Resturant 慢餐厅”、“Slow Disco 慢蹦迪”等主题体验一起去慢慢感受生活中的各种乐趣，同时场地空间基于二回画廊的设计，不仅成为游客拍照的打卡胜地，也是激活多样化空间的一次有力实践。

 

 

品牌孵化新玩法，

「好奇造物」的创新落地

 

在艺术资源的整合以及策展活动的叠加下，「好奇造物」实现从0到1的破茧成蝶，更在第一期潮玩主题上，“造”出了一个新消费之浪。

 

 

事实上，从小众到主流，新一代年轻消费群体助推了潮玩的崛起。

 

艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元。随着国内疫情形势逐渐明朗，延续复苏态势，预计2021年中国潮玩市场将增至384.3亿元。据机构预测，未来国内潮玩市场将以近30%的年增速继续腾飞，到2024年市场规模将增至763亿元。

 

以年轻客群敲开市场，「好奇造物」实质在下一盘更大的棋。

 

“「好奇造物」的受众更准确来说，是保持年轻心态、抱有好奇心的群体。”这类群体并不界定年龄段，对生活和消费更有追求。

 

这也让「好奇造物」的拓店选址，瞄准在一二线核心城市以及省会城市。

 

从商业的角度去看，Z世代（95后和00后）人群在一二线城市的核心商圈更为活跃，另外，具有一定消费能力的中产客群，也集聚在这些区域。

 

 

聚焦至购物中心，「好奇造物」的进场条件更跳脱于以往传统的固定形式。

 

基于品牌的复合性，「好奇造物」可实现零售、艺术展、IP展、轻餐、快闪活动、美陈展等形式落地，场地的空间面积可根据不同的规模来选择，甚至可根据购物中心的需求进行空间、内容的创新呈现。

 

除了为购物中心实现商业赋能，「好奇计划」更是一个创新品牌的孵化计划。在这一层面上，基于「非瞬间艺术平台」庞大的资源，孵化出「好奇造物」，根据新生代艺术家的创造需求，以及各类品牌在推广和落地需求，实现IP赋能、跨界联动合作以及孵化落地。

 

未来，「好奇计划」将继续与国内外新生代艺术家和机构合作，孵化落地「好奇映画」、「好奇食阁」等“好奇系品牌”。 

 

这场不断延伸的「好奇计划」，用跳脱的方式创造跨界体验，正吸引越多越多购物中心、品牌方抛出橄榄枝。
 

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