很多购物中心引进国外头部IP，短期内都获得了不少的流量，但由于知名IP版权费高，市场上同类IP展览活动过盛，不仅是同质化严重，大众的IP形象并不能让受众单独的记住某一个购物中心，于是越来越多的购物中心专注于创造自家的IP形象，并通过活动给消费者加深品牌印象。
并不是每个购物中心推出自家IP形象，都能得到消费者的认可与喜爱，IP打造是一个长期、系统的工作，需要全面运营才能深入人心。需要不断通过商场的自身活动，加深顾客的印象，商场更容易与消费者产生情感上的链接。
小编整理了一些目前比较知名的购物中心原创IP，看看他们都是怎么做到，为大家熟知的。
在以上表格中，我们可以看到，购物中心自创IP形象从2014年开始，在2017、2018年是自创IP潮的高发期，外形上多以动物或卡通形象为主，性格上则以萌、骚、燃、丧、拽、呆等容易与消费者产生共鸣的特征为主，更容易与消费者建立情感链接。其中凯德、龙湖、华润等集团更加注重购物中心自创IP这一块。
有些购物中心有着特定的艺术装置，尽管没有明确说是商场自创IP，却能让大家在想起这个词就能想到它们。如：成都IFS爬墙的大熊猫，万象天地的抱抱象、深圳壹方城的超然等，它们具有的地标代表性，其影响力已经远远超出了一般的原创IP形象。
我们先说算得上众人皆知的成都IFS《爬墙的熊猫》，这只熊猫由三千多块三角形构件组成，它的设计师Lawrence Argent为其取名为： “I Am Here”。
熊猫是中国的国宝，而其主要栖息地就有成都IFS所在的四川，所以熊猫既是中国国宝，也是成都特有的一大特色，而成都IFS《爬墙的熊猫》暗示IFS也将成为成都独特的地标。同时也呼吁大家在商业迅速发展的今天，也不要忘了关爱像大熊猫一样稀有生灵。
到今天，成都IFS爬墙的熊猫成了标志性的装置。但IFS也并没有放弃借用它来做营销活动，举办蓝精灵展览的时候，蓝精灵们在熊猫跟前吃着火辣辣的四川火锅；「JORDAN 1 HONGXING」在IFS开业时，给大熊猫穿上了衣服等活动，将之与IFS日常的营销活动紧紧联系起来，爬墙与熊猫与商场相互成就对方知名度。
要说能与成都IFS《爬墙的熊猫》齐名并列的购物中心原创IP形象，大家首先想到的应该就是华润万象天地的《抱抱象Bubblecoat Elephant》。
抱抱象（Bubblecoat Elephant），在万象天地开业之初与之同时亮相，由“大黄鸭之父”荷兰概念艺术家弗洛兰泰因-霍夫曼FlorentijnHofman设计，装置外型灵感源自时尚界常用泡泡材质‘Bubblecoat’，其高度可塑性充分代表深圳万象天地汇聚艺术、时尚、创作及人文消费体验空间的定位。
为支持国内儿童防盲治盲公益项目，万象天地还出了纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象，并将首批收入全部捐出。同时邀请全球各地众多名人与抱抱象拍照，一起传递希望及快乐，帮助眼疾儿童重获光明和希望。
在成都IFS爬墙的熊猫火了之后，九龙仓在内地打造的第三个IFS，延续了同样的“优良传统”，在购物中心屋顶坐落着KAWS为其打造的大中华区首个铜制永久大型雕塑艺术品——SEEING/WATCHING。
SEEING/WATCHING将文化与艺术进一步融合，与购物中心产生紧密的联系，并被打造成长沙潮人追捧的打卡圣地。
壹方城在开业之初就同时亮相了几个IP形象，其他的放后面说，这里主要说的是龙雕塑超然。
《超然》与成都爬墙的熊猫出自同一人之手，装置以龙为原型，旨在“向这块层次丰富的场地空间致敬”。根据地势情况因地制宜，龙的身体一半漏出地面，一半则隐藏于地底下，造型优美，神态生动、气势磅礴，集文化内涵与视觉审美于一体。
知道贵阳的人，应该都知道贵阳以夏日凉爽的气候广受欢迎，被称为“爽爽的贵阳”，而贵阳有一座知名的山叫黔灵山，以山上的猴子多而出名。贵阳万科广场，就以黔灵山的猴为原型，以“爽爽的贵阳”来命名，打造了原创IP“爽爽”，借助颇具贵阳特色的猴子为连接口，迅速拉近其与贵阳人的距离。
在贵阳万科广场的公众号中，我们也能发现，“爽爽”出现的次数也非常多。“爽爽欢乐玩”、“爽爽喜闻乐见”、“爽爽日食记”等特色版块，与商场内品牌商家巧妙联动，同时也软性植入了品牌商家的信息。
壹方城是鸿荣源壹方置业旗下首个壹方城系列产品，开业当天，推出了UNIPLAY 家族（壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森）几个原创IP形象。
不同于一般购物中心开业时选择已经具有知名度的IP来吸引消费者，壹方城开业之初将几个原创IP形象融入开业美陈中，打造了不同的DP点位，给顾客在潜意识中加深对IP印象，有利于再用于后期的营销推广活动中。
除了在日常的营销活动经常出现，壹方城还推出了IP周边产品，同时与商户品牌之间跨界合作，推出联名产品。
武汉保利广场于2016年开业，开业一周年庆之际，为了避免陷入同质化僵局，保利广场打造了专属自己的原创IP：小保、小利，并在场景、互动上做文章，结合一系列活动推出自创IP。
自武汉保利广场自创IP小保、小利后，在推广方面也是不留余力，除了日常营销活动中的运用，还设计了周边衍生品的开发，如用小保、小利形象设计的表情包、手机壁纸、周边礼盒等。
更用小保小利的形象设计了周边舞台剧，深入融进每条产品线中，使得消费者对其产生深刻印象，同时打造了保利广场品牌文化特色。
作为凯德集团在广州的第一个购物中心凯德广场·云尚，2015年底在广州白云新城正式开业。为了突围同质化、寻求属于自己的差异化道路，凯德·云尚也开始探索自己的原创IP之路，“吃咩咩”和“买咩咩”就在这种情况下诞生。
“吃咩咩”和“买咩咩”是两个非常具有广州特色的名字，“咩咩”的名字来源于羊的叫声拟音，也是大家对羊的昵称，羊对于广州是重要的象征，而“吃咩、买咩”在粤语中是“吃什么好呢？买什么好呢？”的意思，正符合大家在逛商场时爱说的话。
当这两只羊以一粉一绿、一肥一瘦出现在人们视野里，在一起的时候总会有种反差萌，深得各种年龄阶层顾客的喜爱。在凯德云尚，除了品牌租户的推广区域之外，整个商场的标识、装饰物、节日海报等，都能看到这两个呆萌的咩咩。
除了线下美陈场景与营销活动，还有各类咩咩的独家周边，如商场里面的巨型扭蛋机、娃娃机等，人气火爆，非常受欢迎。
咩咩周边产品
去年五一北京艺术展期间，凯德MALL·天宫院首次推出原创IP“Face Man”，以极具设计感的外形，变化万千、又萌又酷的丰富表情，代言年轻一族的价值观和生活方式。
不同于现在大多数利用小动物来萌化人心的原创IP，凯德MALL·天宫院推出的“Face Man”，外形极具设计感，就像科幻小说里的未来星人，演变出数万种造型与形态的Faceman，集万千情绪于一身，让每一个消费者在每一个当下都能找到自己的影子。
“Face Man”是一个典型的购物中心还未开业，就先火起来的自创IP。在后期的运营中，凯德MALL·天宫院公众号也用“凯德FaceMan”命名，平日推出的海报里也少不了“Face Man”的影子。
从以上的案例中，我们可以看出，一个好的IP形象，只要运营得当，可以长久持有，与品牌连接起来，让消费者产生深刻的印象，增加品牌知名度。但是除了我们今天说的这些自创IP，还有很多购物中心自创了IP，却也因为品牌同质化过于严重，类似的卡通形象越来越多，加上后期运营的原因，想要打造一个让消费者留下深刻记忆的形象越来越难。
一个自创IP的运营，已经不仅是一个简单的形象，而是比品牌还具备情感表达和立体形象的。自创IP不仅要与购物中心的定位结合，还要有当地民俗风情的融入，这样更能拉近与当地消费者直接的情感链接。同时还需要后期不断的为它赋予生命与灵魂，不断在市场内容上加固它的市场价值。
也许在很多人看来，很多购物中心创造的IP，还达不到真正IP具备的特性，但是正是有这些购物中心不断的前行探索，才能给商业地产的未来带来无限的可能。
还是那句话，不管是自创IP的探索，还是各类营销活动的打造，在这个并不缺同类竞争的年代，只有认真去研究消费者的深层需求，从自身定位出发，从目标客群出发，从消费者情感出发，做出能打动人的东西，才有被记住的可能。
在你心里，哪个购物中心的原创IP，更让你印象深刻呢？为什么？
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