2017 年 10 月开业的壹方城是鸿荣源壹方置业旗下首个壹方城系列产品，位于深圳前海-宝安中心片区，定位“中国前海 36 万㎡多元主题体验mall”，也是目前为止深圳单体面积最大的已开业购物中心。商场内有多达 15 个主力店及 400+进驻品牌！

商场开业即推出 4 个自创 IP 形象：长成熊样的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森。

不同于一些购物中心打造的“半路出家”式 IP，壹方城自创的 IP 是在商场开业时同步推出的，既有利于在消费者心中形成商场与 IP 形象的强关联认知，也为后期的 IP 运营打下了良好基础。

事实上，从开业到后期商场所举办的每一场活动，乃至平常的运营中，这 4 个 IP 形象都无处不在，体现在许多细节中，比如项目官方微信公众号也围绕 IP 实现了人格化，以壹壹代替普通的小编来与消费者进行互动。

此外项目方不仅围绕这些 IP 推出一系列周边产品，还与场内的喜茶等著名品牌跨界合作，推出联乘产品。可以看出，在购物中心自创 IP 方面，壹方城无疑探索出了一条有代表性的道路。

武汉保利广场位于武汉市洪山区关山大道，是保利商业旗下开业的第 5 个购物中心，定位家庭生活体验，商业面积约 7 万平米，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童等各个方面。

 2017 年一周年庆典期间，该 购物中心结合一系列活动事件推出自创 IP 形象——保小利（小保、小利）。

店庆期间，商场 5 公里范围内的家庭通过京东线上平台购物，都有机会获得保利广场独家定制、免费派送的“惊喜盒子”。盒子里有商户周年庆优惠套票、免费饮品、现金抵用券等福利，以及保小利 IP 形象的卡通腰枕。据悉共有 10000 份该神秘盒子被送到光谷各类家庭中，成为 9 月光谷商圈最火的话题。

此外，项目方还对其自创 IP 制作了原创表情包、手机壁纸，并将这一视觉形象运用到商场美陈、导视牌与宣传册等内容中。

今年 4 月 26 日开业的布吉万象汇位于深圳龙岗区布吉片区，属于华润置地旗下社区型购物中心产品线——万象汇，项目理念为“不一 young 更快乐”，囊括了 300 多家品牌、70 多家餐饮。

开业期间，该 IP 形象体现在场内众多场景中，如彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣传册、商场美陈等。

值得一提的是，围绕这一 IP 形象，场内的妍丽、ANRUZ、万象影城、TIGER 虎牌、面包新语、表妹茶餐厅等品牌推出了鸭梨哥联名定制款商品，希望以鸭梨哥为情感纽带，建立起品牌与商户联动营销。

 2017 年 4 月开业的深圳益田假日世界位于深圳坪山区深汕路与东纵路交汇处，是益田商业集团轻资产的首发之作。项目商业面积约 8.6 万平方米，面向商务、家庭、青年三大主力客群。

在上个月一周年庆典期间，项目方推出全新自创 IP ——哪吒。

为致敬深圳创新奋进的精神，项目方推出年轻态潮文创营销品牌—潮代，并塑造了以哪吒形象为载体的网红自拍展“哪吒闹嗨”，其中包含   8 大潮拍打卡空间：哪吒秀场、酷玩太空、时尚森林、潮流海洋、吐潮大汇、别方照相馆、潮流发声地、我佛很潮。

此外，项目方还围绕该 IP 形象推出了一系列衍生产品。

IP 这个词，从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。客观来说，一位明星、一部小说、一个事件、甚至一个卡通形象、一个表情包，都可以发展成为 IP。好的 IP 资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。

从这个角度看来，目前不少购物中心推出的 IP，严格说来还远远达不到真正的 IP 标准，更多给人一种商场吉祥物的感觉。但是，我们依然要感谢他们在这条道路上做出的探索。

总之，如何通过具象化、人格化的品牌塑造，传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化价值，让品牌 IP 保有长久的生命力，这是摆在所有试图自创 IP 的购物中心面前的难题。