一年前，笔者曾写过一篇文章（分为上、下篇），盘点了当时国内购物中心的原创IP。放在今天，这样的任务几乎不可能完成。
因为时至今日，原创IP早已屡见不鲜，多到难以计数。事实上，就连三四线城市许多新开业的购物中心也都拥有自创IP，其中不少甚至还设计了配套表情包！
武汉保利广场原创IP：保小利；武汉江腾广场自创IP：阳阳
不得不说，自从成都IFS、深圳万象天地、壹方城等标杆项目开了原创IP之风以来，仅仅两三年时间，购物中心自创的IP便已泛滥成灾。
此情此景下，恐怕每一位商业地产人脑海中都有一个难题亟待解决：“后IP”时代，购物中心该如何与消费者建立情感链接？
要回答这一问题，我们需要简单梳理一下国内购物中心的IP进化史。笔者将其简要归纳为三个阶段：
早期，购物中心不仅没有属于自己的IP，甚至大部分购物中心（从业者）头脑中还完全没有IP的概念。
而以大悦城为代表的头部玩家为了吸引年轻消费群体，大量引进市场上（绝大部分来自国外）已有的经典动漫人物（如米老鼠、小猪佩奇、熊本熊、哆啦A梦、皮卡丘等）展览，或举办与之相关的活动。这也成为日后购物中心自创IP的滥觞。我们姑且称之为1.0版本的IP玩法。
由于这些卡通形象背后都有特定版权方，因此“知识产权”一词的英文缩写“IP”被提及、使用的频率陡增，一来二去，作为该类活动的代名词，“IP展”、“IP活动”等衍生词汇逐渐普及，以至于到了后来，IP一词被乱用、滥用到了凡是购物中心的活动，都被冠以IP活动的地步。
虽然经典动漫人物深入人心，自带流量，但也往往需要给版权方支付相当高的费用，再加上许多版权方又是外国人或机构，导致沟通成本很大，而并不是所有购物中心都有大悦城的实力、资源及背景，于是乎很多中小购物中心只好“望IP兴叹”。
可是，头部玩家都在玩，你不跟着玩显然落伍了。另一方面，即便有实力引进成熟IP，但世上的知名IP就那些，大家都在争抢，又何以凸显差异化？
种种原因下，许多购物中心或主动或被动走上了自创IP的道路，于是2.0版本的IP玩法逐渐兴盛起来。
不过，纵观国内购物中心的原创IP，不外乎两类：一、以自然界已有的动物为原型；二、新创卡通形象。
前者自不必说，无论你如何千变万化，撞脸概率极大。至于后者嘛，考虑到大部分购物中心的常规做法是，找企业内部相关设计人员自主设计，而非花重金请市场上的知名设计师，所以很多所谓的原创IP，真的不堪入目，有时简直能把人给丑哭……
总之，无论是“非人”（动物）也好，还是“非非人”（拟人形象）也罢，目前购物中心的原创IP，基本上都“不是人”。既然不属于人类，那么借用一句话来说，“非我族类，其心必异”。
这种情况下，难看者自不必说，即使设计得不错的IP，大部分时候也仅对小朋友们有吸引力，而其他群体（购物中心的主流消费者）则往往无感，再或者，能被夸一句“这形象还挺可爱的”就算非常成功了。
而要想真正实现与消费者的有机互动，与之建立情感连接，并最终“走入人心”，则任重道远。以笔者之见，这远非目前常见的IP可完成之事。
好在尽管市场上跟风者众，但总有人在另辟蹊径，在探索与创新。
笔者近期了解到，目前深圳南山区正在筹备中的一个项目——后海汇，在这方面走出了大胆的一步。毫不夸张地说，这一步，直接引领中国购物中心IP进入一个全新的纪元。
12月24日， 定位“深圳Z世代硬核生活场”的后海汇对外发布了自己的虚拟偶像——一位名叫“想想”，英文名为Hilda的女生。
通过照片可知，想想Hilda拥有与真人极为相似的面貌，甚至与真人的合影照也难分真假。
据悉，项目方已经为其开通了同名小红书账号。而接下来，这位热爱画画、滑板、音乐的斜杠少女也将以平面模特的新身份加入后海汇的所有宣传中。
想想的出现，不仅宣告了深圳商业地产的首位虚拟偶像代言人诞生，同时也意味着中国购物中心的IP进化到了终极形态——“人”。
毫无疑问，考虑到深圳尤其是项目所在的南山区后海片区主流人群的身份特质，以及洞悉到新生代消费者尤其是Z世代年轻群体的真正喜好之后，后海汇希望通过想想这一鲜活的人物形象，而非传统卡通形象，与目标客群打成一片，从而实现最终的商业愿景。
或许，在有些朋友看来，“想想”还有些“稚嫩”，但后海汇的这一创新举措却值得肯定。不过，如何避免让这位“妙龄女子”沦为NPC（指游戏中不受玩家操纵的游戏角色）或路人甲，如何让其真正做到“从群众中来，到群众中去”，显然，摆在后海汇面前的路还很长。
而下一个“想想”会不会随之而来，又将于何时，在哪出现？就让市场来回答我们的疑问吧。
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