导读：功夫动漫是一家以“笨”为核心文化的动漫公司，中国领先的动漫超级IP生态平台，2019年5月，功夫动漫成为全经联幸福产业IP。功夫动漫通过十二年的发展，从动漫IP的创作到衍生超级IP的体验商业一站式发展，目前已经成功打造中国领先的超级IP商业群，涉及产业从主主题乐园，餐饮，娱乐等数十个自主知识产权体验商业。2019年和20多个城市政府及产业对接，在全经联"全产业、新经济、联发展"的“共生”理念助推下，高效落地近10个超级IP业态授权与产业布局。本文为功夫动漫合伙人、笨世界CEO，全经联文旅产业委员会委员张紫莹在全经联“幸福产业云讲堂”的分享。

在分享之前，我要感谢全经联提供这么好的一个机会跟大家分享笨世界的商业模式和平台。今天我跟大家详细介绍一下笨世界，大家看到这个IP的时候可能会觉得很好奇。笨的IP到现在为止，已经形成了强大的系统，我们公司是打造超级IP的一家公司，什么是超级IP呢？

笨世界超级IP的商业逻辑是怎样的？

通过一部动画片，动画片里有四个角色，包括“笨笨鼠”、“波士熊”、“心心兔”和“一米熊”，这些角色全部是用产业思维来进行角色设计的，再通过动画片的传播，开发出了所有的商品，再通过商品开始进行商业落地，通过商业落地又开始进行整个文化内核的提炼。

直到今天，笨文化已经成为了我们公司的核心价值观，每一个员工入职，都要做笨人问卷，同时都要取笨名，我们所有的考核都要按照笨的等级进行考核，来进行团队晋升机制的制定。一个超级知识产权是一个超级系统，它不单单只是一个形象、一个IP或者一个LOGO，而是一个全方位、立体式、系统化的知识产权的形成，这样一来，它就从整个企业的文化内核，到我们今天的笨信仰、笨使命、笨愿景、笨家训以及笨文化、笨产品，形成了整个的大系统，而在这个系统当中，它就像是一个文化芯片一样，装进我们的企业当中，从内到外地激活整个IP的发展，到每一个人的名字就是IP的最好代言，其次，进入到我们的产品线、商业线，再进入到我们与全国各个产业的链接。

笨世界它是一个为城市空间提供一站式、新零售解决方案的运营商，它打造这么多的笨产品、笨服务、笨体验、笨商业，所有的目的都是为了能够在城市空间当中提供新商业的一站式解决方案，那我们这家公司从整个IP的孵化，到商业的开发，一直到整个系统的输出，再到落地的运营，一条龙地来进行服务和落地。

通过这张图我们可以看懂笨IP，三十集的动画片，延展出了一千多个笨商标和两千多款的产品，然后再到旗下拥有二十多个商业，同时又形成笨的文化体系，我们现在有自己的一本名叫《笨到底》的书籍，有笨道的教学和笨信仰的整个文化体系，笨的核心价值观是笨产品+笨服务+笨体验，笨是一种工匠精神和竹本精神，竹本精神的核心根本是深扎根，倒生长，笨以“工匠精神的产品+极致的服务+超级IP的快乐体验”这样的模式形成笨体系的建立。

工匠精神的产品是用来要求我们的创意和研发团队要拿出工匠精神的创意以及工匠精神的产品的研发创造；极致的服务是用来要求我们线下业态的服务人员和市场口的人员要为合作伙伴和消费者提供极致的服务；IP能够在线下的场景当中打造超级IP的快乐体验，通过一个IP的识别标识，到它的文化体系，再到形象的落地，会形成一整套系统的打法。

笨IP和传统的IP有什么不一样？

笨世界的超级IP生态平台

笨世界现在在构建的是为城市空间提供一站式、新零售解决方案的超级IP的商业平台。

要为城市空间解决这些问题，就必然需要在这里面有很多的商业业态的布局，笨世界旗下有吃喝玩乐购产娱教八大体系，这些体系通过一个超级IP跟现在所有的行业精英，来形成超级商业的合作，叫业态合作。

笨世界有一个非常厉害的模式，通过业态合作来建立线下的场景，比方说落地在成都的笨酒店，我们的股东，就是成都一个在经营五星级连锁酒店方面很有经验的精英团队，专业的事给专业的人做，他们负责所有的线下落地运营，而我们负责IP的创造、提供和输出，我们做他们做不了的事情，他们做我们做不了的事情，这样能够和所有的商业无缝对接，同时我们能够为这些商业提供的不单单只是IP，而是打造一个共享价值链，不但把IP和大家进行共享，同时给到业态方IP的全部赋能。到目前为止，笨世界生态平台下面已经有二十多个商业，已经构成了吃喝玩乐购产娱教商业的布局。

加入到笨世界这个大平台以后，可以通过IP共享，把所有的流量汇总到总部，再通过总部赋能到全商业，同时为所有商业提供渠道、资金、资源、资本等一系列的共享，笨世界目前旗下拥有笨基金、笨直播和笨招商平台，笨基金就是为了所有业态解决资金发展需求，笨直播为业态解决销售渠道，笨信仰核心价值观是要所有业态在统一价值观下，围绕笨IP的核心理念进行统一发展，文化是最容易让人产生共鸣的，我们今天之所以能够齐聚在全经联这个平台之下，是因为全经联的理念价值观让我们产生了共鸣，我们能够在这里面找到大家共同的价值倾向的需求，所以我们凝聚在这个平台之中。

作为产业也是一样的，你要凝聚所有的商业跟你一起发展，那你就要找到理念价值观一致的事业伙伴，产生生态化的发展，事业能够形成利益共同体，最后共建共赢。

笨世界的国际团队是很强大的，笨IP的设计顾问是“奥特曼之父”中田和幸先生，目前功夫动漫已经签约了全球两百多个顶级的创意型人才，在我们平台背后进行足够强大的创意支撑。

通过一个IP的形象、IP的文化和IP的识别标识，我们延展出了这么多的业态，这就是一个超级IP可以进入到超级商业的漫无边际的延展，这是动漫一个非常大的优势。

除了上述的这些产业，笨世界还有很多业态正在开发和落地当中。笨世界的未来规划是要在三年内最少开发30个以上的超级IP新零售创新商业，商业面积超过5万平方米以上。

笨世界是一个超级IP运营商，通过运营一个笨IP，形成强大的场景+平台+IP的商业模式，到目前为止，笨世界的整个盈利模式是什么呢？它有业态授权、IP授权、场景授权和衍生品的销售、大型创意综合体的输出，这些都是笨世界目前在做的。

我今天介绍，基本上把笨世界整体和大家做了分享，也希望这样的分享对所有的同学们在打造超级IP的过程中能够有一定的借鉴意义。

笨世界现在还是一个年轻的企业，我们在发展的过程当中，还有很多需要成长的地方，所以对于下一期来泉州的孵化营，我向全经联的家人们发出邀请，我觉得全经联的孵化营是非常值得去学习的，因为它能够让我们的思想快速升维，思路改变出路，思路一旦打开，很多事情就很好办了。

从2016年加入全经联平台到现在为止，我已经参加了三期孵化营，每一次走进孵化营，我都觉得我的收获都是不一样的，特别是这一次加入我们第十期的十全十美班，有非常棒的班长带领着非常棒的班委，给到我们很多的学习成长的机会，杨主席的授课内容，在我们笨世界这个生态平台当中是可以无缝对接，充分应用的，通过全经联这几次学习，对我的启发和帮助是巨大的。所以这一次第十期孵化营，欢迎我们所有的同学们、家人们能够踊跃地报名参加，我们一起通过孵化营，彼此链接、生态发展、携手共进。

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