作为当下西安电视塔商圈的元老级商业项目，城市立方在今年的各类假期里也成为了区域消费者的主要消费目的地。恰逢西安的“全运年”，作为城内为数不多的文化体育商业综合体，城市立方可谓是得天独厚的得到了更多关注。据城市立方的官方数据显示，在前不久的五一假期，项目销售同比提升60%，客流同比提升30%。

当然数据的提升背后，也有着项目长期以来坚持定位、持续围绕着“体育竞技”展开的各类企划活动的功劳。在五一假期的活动上，城市立方通过全运科普展、卡丁车大赛、魔方大赛等一系列体育+活动，进一步为全运会的到来做足准备。

近期，在城市立方购物中心项目内的多个楼层，落地了全运会运动项目艺术科普展。

艺术科普展通过将公平、公正的裁判身上重要元素“口哨”进行提取，并结合本次全运会各项运动项目的历史、起源、规则进行艺术创作，形成一场寓教艺术结合的展览。

在展板上，不但展出了相关的体育类型介绍，同时也与场内相同类别的商户进行联动，让消费者既能够基础的了解到不同类型体育文化的知识，同时也对馆内品牌也进行了一定程度的宣传引流。

在国内大部分的购物中心，很少可以看到此类以体育竞技为主题的展陈。相较于其他类娱乐性展陈来说，体育竞技类展陈本身也比较偏严肃性。但对于以“体育+”为核心的城市立方来说，普及体育竞技知识不但与项目的定位相符，也兼具了一定的社会责任。

在百度百科上，“体育竞技”的解释为：在全面发展身体，最大限度地挖掘和发挥人（个人或群体）在体力、心理、智力等方面的潜力的基础上，以攀登运动技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动活动过程。更快、更高、更强，可以说是体育竞技的核心，公平公正也是这份核心必要准则。

城市立方项目通过此类兼具美观和趣味的方式，将严谨的体育竞技内容进行科普，更容易被大众接受。

当然，如果仅仅是以展的形式科普也未免有些单调。在策展期间，城市立方还联合馆内的多家品牌商户，进行竞技相关的线下活动。例如在五一期间，联合品一魔方举办“品一杯”2021西安魔方冠军赛，就通过魔方竞技展现了一场脑力比拼。

活动现场，评委严谨的计时和专业的评判，也是对我这样门外汉真正意义上的科普。事实上，在之后我查阅资料才发现，魔方早在1982年就已经不仅仅只是一个玩具的存在。在那年的匈牙利布达佩斯，就曾举办了第一届魔方世界锦标赛。

从参与者的角度来看，城市立方从科普策展到活动落地，这种几乎零门槛的体育竞技科普，无疑让每个来到场内的消费者涨了不少姿势。

不仅是科普艺术展，早在今年年初，城市立方就通过发起世界记录挑战的方式，让更多人参与到体育竞技中。

在项目的外广场上，城市立方以LOGO“M³”为原型，搭建出了一座高6米的M³巨型艺术装置。活动当天，邀请城市立方的会员顾客共同制作祈福方块，并将带有不同编码的方块进行拼搭，共同完成了这件“最多人参与制作的美术陈列”地表最强M³。

城市立方正是希望通过这种零门槛的准入条件，可以让大众亲身参与到体育竞技，让体育竞技看起来并不是一件遥不可及的事情。

围绕着零门槛的准入条件，城市立方还在今年陆续发起“免费公开课”的联合活动，通过与场内的不同品牌联动，在项目的中庭进行现场的公开课活动演出，也让众多场内的品牌和顾客，有了更多参与感。

事实上，坚持一个项目的定位非常不易，尤其是对于城市立方这种在过去看来非常小众的定位。

作为一个以“体育”为核心的商业项目，城市立方深谙自己的“立身之道”。不仅通过个性化营销活动，还通过品牌招调、体育氛围打造，让商业处处体现出自身的独特性，同时也进一步让消费者了解体育文化的魅力。

在体育教育业态丰富之后，项目还在围绕着“德智体美劳”多方面的教育业态引进，近期新开业的还有鼓道架子鼓音乐体验中心、斯玛特儿童美术中心等。

在馆内我们也常常可以看到小朋友在参与不同的动手活动。

当下，体育竞技已不再是遥不可及的事情，这点在城市立方项目内尤其明显。无论是更容易接触到的电竞、轮滑、魔方，还是足球、击剑、蹦床，这些这里都可以零距离体验。

在伴随着西安对全运会的城市宣导和大众科普，未来大众对于体育竞技的了解相信会更进一步。而作为糅合了体育零售、体育体验、体育赛事、体育科普的城市立方，或将会被更多消费者所认可。

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