IP与购物中心合作模式有哪些未来趋势？_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

国潮起步、商场新开、季节性营销、旧IP的回忆杀、新IP的圈粉行动，购物中心伴随着消费者的喜新厌旧，绞尽脑汁，打造独有的差异感。越来越多的购物中心为避免千店一面的审美疲劳，在场景创新的道路上加快了探索步伐。然而所有的IP展都可以帮助购物中心，成为“流量灵药”吗？

用场景思维表达个性标签

用主题展览带动商场营销已成实体商业揽客的重要手段，同时也是体验消费的一种大势所趋。不同档次、类型的商业空间，所针对的消费市场、客群皆有不同。为了更好地描绘消费者购物需求的空间，消费心理、区域文化甚至消费习惯都成为确定购物中心主题展的考虑因素。

同时，消费者还具备情感记忆，购物中心需要透过“标签”来告诉他们，自己的目标客群与商业价值，比如大悦城、恒隆广场主打城市潮流、年轻文化，其所举办的POP MART 主题展就受到城市年轻潮流人群的喜爱，主题展的定位符合购物中心本身定位，也通过主题展的形式IP表达了其所代表的客群定位。

另一方面，主题IP展也是购物中心将场景思维落地的表现形式。近年来，主题式场景体验占比逐年攀升，逐渐成为购物中心吸金吸客的“重头戏”。场景化是将商业面向的主体从“普罗大众”变成了“每一个个体”，用场景营造的方式，触达个体的心理和情感需求。通过场景的表达，让消费者能够“触景生情”的沉浸其中。

把握IP与购物中心合作模式的三大未来趋势

未来购物中心的IP主题展发展趋势中，将围绕着“原创”、“创新”等关键词，IP与购物中心合作模式未来可能的三大趋势也是我们必须要思考的范围。

趋势1：将有更多类型的IP主题展进入购物中心

目前购物中心的主题美陈多以动漫、卡通为主，但拥有不同客群的文学、影视、艺术、游戏、综艺栏目、网红等IP也在逐渐进入购物中心。鉴于部分动漫卡通IP为国外版权，在展览形态、商家合作等方面存在一定限制，其他IP类型在于形式创新上更具优势。

“克里斯汀•迪奥，梦之设计师”展览

趋势2：IP主题展将升级为新兴娱乐体验业态

数据显示，互动展更能为消费者带来趣味和娱乐性的消费体验，比静态展更受欢迎。未来的IP主题展也将从传统的“主题美陈”中跳脱出来，升级为购物中心新兴娱乐体验业态。

目前，主要有“角色扮演”、“场景升级”、“科技结合”三种方式，能有效地将单一的IP符号转化为具有体验感的立体娱乐空间。

趋势3：IP主题展会与购物中心有更深入合作

IP主题展与购物中心形成更深度的合作，将为成为其一大发展趋势，2015年重庆龙湖商业北城天街、西城天街等项目联合推出岁末狂欢季.大闹天街”活动，除了打造系列美陈，还推出系列商业动作。

2015-2016年，华润万象城与史努比版权方合作的主题巡展，则是业内首次由地产商业总部联动旗下各项目进行的品牌联动活动。

小结

没有IP化的购物中心没有未来，但同时，如果不创新不升级的话，在主题美陈快速发展的市场中，就算“自带流量”的IP主题展也将很快失效！只有选对适合购物中心的IP，对其进行创新性的开发、运营和再“创作”，打造拥有持续性吸客能力的IP主题展，才能真正提升购物中心的商业价值和竞争力。

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