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7-11玩儿联名原来这么牛？

字号+ 作者：文化产业参考、来源：文化产业参考、BranD的好奇 2021-08-10 我要评论

他们每每推出联名总能掀起一波抢购热潮，激烈程度不输给很多潮流品牌。

在便利店里，7-11向来是最热衷于搞联名的一家。而他们每每推出联名总能掀起一波抢购热潮，激烈程度不输给很多潮流品牌。这不，最近7-11的联名又有了新动作。究竟这家小小的便利店有什么让人着魔的诀窍？一起来看看吧。

01

7-11又带着sou·sou来了

屡试屡爆

近日，7-11决定在夏天再度携手日本京都设计品牌SOU・SOU，推出一系列联名的限定商品。SOU・SOU是以贩卖日本传统纹样和风设计而受到海内外粉丝追捧的京都本地品牌。

来到第三次合作，两方联手推出的清新商品包括口罩、伞具、包包、3C四大种类。联名的商品使用SOU・SOU原创设计经典图纹，它们的灵感都来自于日本传统的印花与印染技术。

SOU・SOU自己研发的和风印花

SOU・SOU亦根据图案的特点为这些产品取上风雅的名字，如“十数云端”“十数昆”“优（桃）”等。

7-11这次联名仍然主打颜值和超高性价比，配合大家日常使用的品类推出商品。比如全球独家的新花色口罩，包含充满春夏气息的“花数字”“天竺牡丹”“微笑”等等。

SOU・SOU往期与7-11的联名

清新可爱的设计加上极高的使用度，成为7-11联名被疯狂抢购的重要理由，在上一波联名中爆卖了数十万件。

SOU・SOU往期与7-11的联名

02

什么IP都敢试

便利店届的联名老大

近年随着商业策略的调整，7-11的联名跨度也是越来越大，让人想起时尚界的Supreme，颇有什么都敢试的势头。

即使是看起来毫不相关的跨行合作，7-11也依然搞得有模有样，赚足了眼球的同时还保证了质量。到底他们有什么异想天开的有趣联名，我们也为大家盘点了几个。

■ 7-11 X 玛莎拉蒂

是的，你没想错，这个玛莎拉蒂就是知名跑车的那个玛莎拉蒂。这个合作也可以说是7-11联名史上最“不靠谱”的联名，毕竟跑车与便利店行业平日里是八竿子打不着的。想要尝试突破超商限制，打造复合式购物空间的7-11选择了同玛莎拉蒂进行大胆的尝试。

玛莎拉蒂制作的名贵自行车

咖啡杯也随联名改变，上面印上玛莎拉蒂经典车型

在主题店的空间中主色调除了蓝、白品牌代表色之外，地板采用的赛车格图案为引喻玛莎拉蒂曾叱咤赛道上的辉煌历史，整体设计同时延伸到整个商店，总价值百万的收藏也直接在店内呈现。

这些模型如今已经被放到许多拍卖网站进行收藏拍卖

而在联名商品上7-11则巧妙地选择了具有收藏价值的模型跑车来吸引消费者。锌合金材质的车身，异常精致的烤漆与组装质量，满足视觉享受，也瞄准了一大批喜爱汽车的男性收藏粉丝。

■ 7-11 X pokemon go

精灵宝可梦pokemon go近年来有多火热就不必再多做解释了。7-11此次在和宝可梦的合作中同样也费尽了心思。

除了完整沉浸式场景的店内装修和一大波可爱的联名周边产品，7-11还在店内设置了宝可梦历代稀有珍藏卡片的展示区。

除此之外，7-11还将任天堂最热门的Pokémon Ga-Olé游戏机以及switch台机带到了店内，店内在不同角落设置了808只虚拟小精灵。

许多粉丝为了玩游戏都要排队入场

除了购物，还兼顾了粉丝可以在这里互动和游戏的乐趣。这个一经推出就爆火的联名可以说为7-11刷足了存在感。

■ 7-11 X 史努比

动漫一类的IP与7-11进行联名的有很多，但是只有史努比可以说是深得7-11的喜爱，几乎每年都有。

为了展现这只风靡全球的小狗的魅力，7-11与史努比的联名产品可以说是全方位的。无论生活中吃喝玩乐哪个部分，都竭力让史努比出现在你身边。

史努比厨房用具系列

收纳及包袋等都应有尽有

03

比你更懂“薅羊毛”

用最便宜的价格买大牌

7-11对于自己的粉丝们的消费心理，可是不能再更清楚了。天底下大家都有喜欢“薅羊毛”的心理，7-11也清楚年轻粉丝们的喜好。这些年不少品牌尝试去做潮牌已是常见的事，7-11就索性直接找来大家喜欢的潮流品牌联名。

7-11 X 法国潮牌PALLADIUM

更重要的是，这些独家的商品在享有品牌原先好品味的同时，都以大幅低于这些品牌产品市场价格的优惠价联名出售。相比于一提到联名就是“贵”的时尚圈，7-11也可以说是走出了他们的独特路线。

7-11 X 潮牌Champion

也难怪每次推出新的系列，大家都是一副着了魔抢破头的形象。这家让千千万万人感到实惠安心的便利店，可太让人上瘾了。

7-11 X 德国著名钢笔品牌LAMY，狩猎者系列

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