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作为一家创新驱动型的商业地产集团，钧明集团在探索商业创新的道路上，一直走在前端。

 

从城市综合体、都市文旅综合体、田园农旅综合体、沉浸式购物中心等核心产品的打造，到孵化及合作运营都市主题乐园、国家级电竞场馆、数字艺术特展空间、动漫主题酒店等创新产品的落地，钧明集团如今更聚焦90后、00后甚而10后主力消费群体，开创商业5.0时代。

 

在大湾区内的创新领地广州增城，钧明集团为都市主题乐园带来极具创新的样本。

 

中秋小长假刚过去不久，十一黄金周即将到来，钧明集团献礼广州钧明欢乐世界，以“亚洲新玩场”的姿态呈现给湾区的“玩咖”们。

 

 

项目在近期开展潮玩欢乐活动，便吸引了大批游客前来游玩体验。

 

• 园区有效点燃火热的“夜经济”市场，在18：00-20：59晚间时段实现第二波客流高峰，该时段独占全日客流近30%。

 

• 除了圈粉广州本地游客，更让外地游客慕名而来，其中来自深圳、佛山、东莞等游客超30%占比。

 

• 线下火热人气延续至线上，项目活动线上直播共超20万人次的观看，热度话题进一步引爆社交圈。

 

“与其在户外暴晒排队，不如在空调房中体验声光电全方位营造的游玩快感。”

 

“这个新主题乐园和以往的项目不一样，它将游乐新科技汇聚一堂！”

 

“穿越火线场馆超级专业，现场教练指导员、武器装备配套齐全，全程直呼Pro啊！”

 

“爱死LALALACOCO这个可爱的IP形象、头文字D、索尼克、穿越火线等体验瞬间让人爷青回！”

 

……

 

 

 

朋友圈、小红书、大众点评等刷爆社交圈的好评背后，这个贴有“沉浸式”、“代入式”、“全感官体验”标签的都市乐园，正以玩乐业态中的佼佼者身份，在主题乐园这个赛道占据有利位置。

 

自带爆款体质的广州钧明欢乐世界，让广州一次“集齐”了多个超级IP，也印证了得IP者得人气的顶流属性。

 

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钧明集团创新领航，

“玩都”广州首迎国际IP主题乐园

 

后疫情时代，以国内大循环为主导，出境游转化为国内游，为国内以微旅、游玩、度假的主题乐园提供旺盛的需求和绝好的机会。

 

从近期北京环球影城开业即火、一票难求的热度，到开业首年即盈利、已迎5周年的上海迪士尼，纵览国内主题乐园超3000亿效益规模，当中拥有高品质和强IP内容的主题乐园，显然是市场的“头号玩家”。

 

同属一线城市“顶流”，被定义为“玩都”的广州，在经过玩家内测和多角度的路透预热后迎来试营业的广州钧明欢乐世界，不出所料成为了新爆款。

 

 

 

目前，广州在主题乐园上已拥有文旅招牌老字号长隆旅游度假区及话题感十足的文旅新星融创文旅城，但关联至国际IP层面的主题乐园，仍是市场空白。

 

恰恰广州钧明欢乐世界，手握穿越火线、LALALACOCO、索尼克和紫嫣（华夏世嘉虚拟偶像）等超级IP资源内容，补充广州国际IP文旅主题版图，在一线城市主题乐园的“较量”上，能对标北京、上海，形成了新的顶流格局。

 

谈及广州钧明欢乐世界的打造，则不得不提到定位为文化与生活空间运营商的钧明集团，这家创新驱动型的企业，凭借多年的商业操盘经验，通过文化赋能商业，用内容创新去打造一系列适合时代发展的商业业态。

 

本次钧明集团打造的广州钧明欢乐世界，在破局寻求新的风口，便率先为广州带来首个拥有国际级IP的主题乐园。

 

要知道，主题乐园的打造，不仅需要雄厚资金实力，还要强大的运营力和创新力加持。广州钧明欢乐世界手握“王牌级”IP，背后更体现钧明集团在合作领域上的创新融合和实力认可。

 

据了解，广州钧明欢乐世界由钧明集团、东凌控股投资运营，获得授权包括华夏动漫、Smilegate Entertainment、人潮互娱、颖嘉科技、CASJ、LALALACOCO，在合作方式上涉及横跨顶流游戏IP、国际级主题乐园、国际知名品牌等不同领域，在项目落地上强调与多元化的娱乐文化跨界衔接、有机碰撞，广州钧明欢乐世界的呈现，首创性地为华南地区带来新晋潮玩目的地。

 

2

四大乐园“王炸”级玩乐体验，

次元破壁圈粉新世代

 

新消费时代，越来越年轻化的人群消费驱动着各种业态的发展变化，而“玩乐”这件事，更是伴随人们，尤其年轻人与日俱增的精神文化需求，呈现出前所未有的纵深性与复合化。

 

互联网生态下催生了多元的垂直圈层，钧明集团不仅洞察以Z世代为首的年轻后浪在电竞、动漫、科技等圈层喜好，更走进圈层漩涡中探取其文化奥义，从而为广州钧明欢乐世界塑造出饱和又极致的IP乐园新体验。

 

为此，钧明集团带来了四大主题乐园布局，在室内构建出广州钧明欢乐世界的玩乐版图，无一例外都以大型实景、沉浸式体验为特色亮点，彰显着这一项目征服新世代人群的野心。

 

 

•  《穿越火线：火线战场》综合乐园

 

迎合电竞文化圈层，广州钧明欢乐世界以Z世代的兴趣爱好为蓝图，以《穿越火线》游戏场景为设定，以军潮沉浸互动为核心玩法，打造的浸入式WARGAME潮流科技乐园，呈现出全球首家正版授权《穿越火线：火线战场》综合乐园，引起不少穿越火线的玩家前来“开局”。

 

乐园的火爆，除了自身拥有十三年经典IP国民级枪战游戏，背靠全球6.7亿玩家支持，项目更利用潮流科技手段，在主题场景、体验深度、玩家装备、角色细节和创新玩法上高度还原《穿越火线》竞技体验，打破虚拟与现实壁垒，开创主题乐园的新玩法。

 

 

 

乐园中不仅陈列了多个等比例传奇枪械复刻武器，在场景上，打造室内+室外12000㎡战场，还原了“黑色城镇”、“练兵场”等CF经典地图，同时乐园“复活”了众多玩家怀念的阿拉斯加雪地地图场景，营造出真实的北方冰雪对战环境，在南方实现极寒场景的游戏乐趣。

 

乐园特设的“无尽战境”战场，更是填充了赛博朋克科幻废弃机械装置、东方元素、霓虹灯牌等，为玩家营造奇特趣味又深赋寓意的新体验。

 

除此之外，技术革命加持下的热血枪战竞技，还运用VR技术布局了乐园独有的CFVR虚拟战场。

 

乐园拥有完善和全面的配套设施区域，包括电竞餐吧、周边商城、主题拍摄区域、电竞酒店等，致力于打造新一代年轻人的玩乐聚集地，实力圈粉电竞爱好者。

 

•  全球规模最大JOYPOLIS广州华夏世嘉都市乐园

 

“圈”住Z世代的电玩圈层，广州钧明欢乐世界更懂IP强效应所迸发的次元文化能量。

 

项目带来的CA SEGA JOYPOLIS世嘉乐园，源自日本超高人气IP，由集聚66年电子娱乐开发技术与设施运营经验的日本世嘉团队倾力打造，面积达1.8万平方米，规模超越日本东京、上海、青岛，是目前全球最大的JOYPOLIS都市乐园。

 

 

 

乐园理念是主打不受天气影响的365天不间断好玩的超大室内乐园，园内设有多个大型游乐设施，包括1000㎡三层密室城堡、近500米长首创的室内过山车、真车改造的头文字D、变形金刚360°旋转战车等逾40个大型游乐设施，设计元素涉及《变形金刚》《头文字D》《刺猬索尼克》等数十个经典动漫游戏IP，以满足更多年轻消费群的体验需求，打破“文化破壁”的娱乐体验空间。

 

•  SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克乐园

 

除了CA SEGA JOYPOLIS世嘉乐园，广州钧明欢乐世界更特意针对亲子儿童互动，带来日本世嘉团队的又一力作——SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克乐园。

 

该乐园以超人气国际动漫IP主人翁索尼克（SONIC）生活成长环境为设计原型，设立音速跑道等冒险场景，在游玩过程中充分锻炼孩子的协作精神。

 

 

 

当中，索尼克绿色丘陵是该乐园中最为亮眼的区域版块。2-4层的立体游乐设施，既有向上攀爬设计，又有具备高低差的跑道路线，内部还设有滑梯、吊环、爬梯等。

 

现场，SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克乐园成为众多家庭亲子互动的“情感纽带”，同时也是关于“阳光与成长，冒险与善良”的理念关键落地。

 

•  全球首个LALALACOCO 可可乐园

 

以电玩IP实现次元“破圈”，广州钧明欢乐世界也聚焦动漫IP领域“拓圈”，项目打造的全球首个LALALACOCO 可可乐园，在深入挖掘动漫二次元文化圈层之外，更创新性地迎合女性群体、儿童与年轻父母的多重需求。

 

 

 

作为Hello Kitty原作者清水侑子老师的又一力作，LALALACOCO这一IP通过主题乐园进行呈现，并区别于传统亲子乐园的静态模式，而是基于萌趣的卡通世界，延伸打造动漫室内乐园、萌系主题餐厅、网红打卡美食街、网红直播基地、创客办公空间等各大主题功能区域，并以精心设计的故事线串联，在萌趣的卡通世界延伸出新潮通关玩法，让儿童参与并沉浸其中。

 

 

 

可可乐园满足年轻家庭“个性化”“创意型”“复合型”的体验需求，当仁不让地成为了广州钧明欢乐世界里的“团宠”，开创了中国亲子主题乐园新态势，也为业界提供一个“用动漫IP赋能商业地产”的模范样本。

 

无论是融合电竞、动漫或影视题材，广州钧明欢乐世界在主题乐园的打造背后，是根植IP文化延伸出二次元ACG、游戏电竞、时尚亲子等多元圈层，实现精准“吸粉”，并基于技术加持玩乐体验进行跨界融合，为为会玩青年和全龄人群构建一个具有“沉浸式”、“代入式”、“全感官体验”的“玩乐世界”。

 

3

打4大文体娱乐业态+4大特色酒店，

钧明集团的“4+4+4”运营法则

 

广州钧明欢乐世界的火爆现象，再次印证了IP的人气法则。

 

IP固然重要，但并非所有主打文化IP的主题乐园或者游乐项目，都能像迪士尼乐园或者环球影城这样具有持久的吸粉力。

 

这背后，IP主题乐园更考验的是运营功力。

 

广州钧明欢乐世界懂得IP背后的专业化和精细化运营。项目围绕4大主题乐园娱乐引擎，驱引4大文体业态和4大主题酒店，组建“4+4+4”的都市主题乐园，通过IP衍生相应的业态功能，并在运营上均围绕IP进行持续赋能，从而有效实现价值的提升。

 

 

• 4大特色酒店

 

在广州钧明欢乐世界“玩得尽兴”的理念语境背后，自有层层细节作为坚实支撑，而这一理念也延展至特色酒店的打磨之中。

 

4大特色酒店中不乏匠心独运的设计与排布：

 

• LALALACOCO动漫主题打造的可可酒店，撩拨相应女性群体的“少女心”；

 

• 《穿越火线》电竞主题酒店拥有多个游戏角色主题房，满足各种组队“开黑”需求；

 

• 宜尚PLUS北欧时尚酒店诠释北欧简约风格，人性化设计比比皆是；

 

• 城市精选英伦酒店，波普艺术画、黑白方砖等经典元素穿插其中，突破空间与时代，瞬间穿越英伦小镇。

 

 

不同主题特色的酒店，既有对应相应IP主题延展的，也有基于不同客群需求的多元选择，通过酒店“留住”游客，让游玩体验时间得以延长。

 

• 4大文体业态

 

除了4大IP乐园和酒店，深耕年轻文化的理念也渗透至文体业态的打造。

 

广州钧明欢乐世界深谙潮流之道，将四种风格显著的文化娱乐元素融汇进项目中，并与各种商业形态合流，形成一站式游客畅享娱乐体验。

 

 

 

项目契合乐园特性，特意打造和风主题街区、次元主题街区、赛博朋克主题街区 萌系主题街区四大主题街区，并引入星巴克、苏阁鲜茶、初茶、肯德基、牛运当头、淘蛙、小米之家、天猫小店、漫萌萌、诺德健等对应餐饮、科技、零售、体验业态品牌，在加上乐园特有的400米环形空中跑道、600平米的室内恒温泳池，以及知名品牌KTV和酒吧，实现从主题乐园游玩到逛、玩、买、吃、唱的消费延伸。

 

4

潮玩欢乐活动创造惊喜，

成就会玩青年欢乐集结地

 

为给游客创造最独特的玩乐回忆，广州钧明欢乐世界近期精心打造了潮玩欢乐活动，创造多番惊喜，大力激发玩心。

 

项目能在夜场收获客流高峰这一亮眼成绩，莫过于乐园设置了绚丽壮观的灯光秀。大型音乐灯光梦幻多彩，在广州钧明欢乐世界的夜空中铺展出一幅星空为幕、灯光为墨的璀璨画卷，游客们纷纷驻足观看，也点亮了广州的“夜经济”。

 

 

除了灯光秀带来视听盛宴，广州钧明欢乐世界更通过青年欢乐集市为游客创造了更多“欢乐go（购）”的机会。现场搭建出包括插画、艺术衍生品、文创产品、海淘、古着等丰富多样的市集摊位，带来木艺、皮具、银饰等琳琅满目手作精品，为前来参加活动的游客能实现从潮玩到逛购的需求。

 

 

广州钧明欢乐世界潮玩欢乐活动，更实现线下到线上的连接，通过晚间的欢乐直播，主播与乐园工作人员共同带领着直播间的观众“云游”乐园，更送出了门票、优惠券等诸多福利，有效实现线上引流。

 

 

此外，乐园的街区带来激情街舞battle，轮番上演硬核Locking 、JAZZ 、Popping等各类舞种燃炸上演，联同更多会玩青年们喜欢的街头快闪，带动气氛升温。

 

 

伴随会玩青年的欢乐游园之旅，广州钧明欢乐世界在欢呼声中开启全新的玩乐时代，在即将到来的国庆假期，项目将会带来更多丰富多彩的活动，助力黄金周的消费和经济增长。

 

5

结语

 

从项目建设以来，自带国际级IP的广州钧明欢乐世界，就备受关注。

 

如今，随着这个亚洲新玩场的正式亮相，加载着“这个世界真会玩！”的slogan，广州不仅迎来真正意义上的国际知名IP主题乐园，更实现了面向Z世代、以游戏化思维开创虚实结合的沉浸式娱乐共振体验。

 

当补全广州国际IP文旅主题版图的缺口，钧明集团将以精细化运营理念不断为广州钧明欢乐世界注入活力，为新世代消费群体提供可持续的商业娱乐体验，也将打造成国际级IP实景游戏都市文旅综合体新样本。

 

微信排版/ Ben King

除特别说明外，图片均来自/广州钧明欢乐世界

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