近年来，城市经济快速发展、第五代商业综合体兴起，打造沉浸式的消费场景，成为商业地产竞争中的重点。当消费者的需求从单一性的购物需求转变为多元化的体验需求，商业美陈的市场价值也逐渐体现出来。

 

 

在有限的商业空间里，通过可进行场景变换的美陈设计，给消费者带来无限的视觉冲击，增加消费者对购物环境和品牌形象的认同感，从而增加自身的竞争力。

 

 

而随着消费者视野的提升，单纯的视觉营销已经无法满足需求，对于消费者来说，故事更能唤起情感上的共鸣，用经典IP来打造创新体验，抢占顾客记忆，成为商业美陈的一个重要方向。

 

上海世茂广场：泡泡玛特x人生如戏

提到IP，难免少不了近年来爆火的一个盲盒品牌——泡泡玛特。早在2019年，泡泡玛特的Molly潮玩IP，就卖出了4.56亿元的成绩，拥有十分庞大的受众群体。

 

 

前段时间，上海世茂广场携手泡泡玛特，为商场的三周年庆典拉开帷幕。以“好戏来噻”为主题，通过形态各异的IP形象，打造了五大主题场景，体现城市活力。

 

 

以二十世纪五十年代为背景的歌舞片场，穿着粉色衣裙、魅力四射的舞厅女郎，邀你一起舞动青春。

 

 

喜剧片场是属于小丑的，流着眼泪、扬起嘴角，给世界带去欢乐，更有隐藏的互动照相机，随拍随得。

 

 

逐梦演艺圈的影视片场，戴着眼镜的导演坐在椅子上，“请开始你的表演”。

 

 

穿着时髦、打扮精致的都市名媛，以“梦露”的经典姿势，捂着裙摆，魅力无限。

 

 

尽显浪漫的情感片场，超越年龄、阶级限制的爱情，触达你的内心。

 

 

现场还有“台词pos机”，点击开始，你就可以获得一段随机的经典台词文案。

复古音乐派对

“台词pos机”

通过五大经典场景和现场的复古音乐派对，让消费者瞬间穿越回上世界五十年代，徜徉在无尽的回忆中。

上海长风大悦城：海绵宝宝x惊喜派对

作为动漫界元老级的IP形象，海绵宝宝代表着许多人心中的“童年”，粉丝群跨越了好几个年龄层。长风大悦城将经典IP海绵宝宝融入美陈设计中，为消费者打造了一个全场景、沉浸式的体验空间。

 

 

来到大悦城，首先引入眼帘的是一个超大的派大星气模，软萌可爱、热情十足，欢迎来到海绵宝宝的世界！

 

 

在大悦城的中庭，则重塑了众多动漫里的经典场景：沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob春夏野餐等等，通过这一些列的场景体验设计，唤起消费者的童年记忆。

 

 

 

 

而在沙堡的上方，巨型的海绵宝宝正敞开怀抱，用动漫里的经典造型迎接每一位小伙伴。

 

 

就连楼顶上，也藏了一个海绵宝宝，在跟大家玩捉迷藏。

 

 

成都印象城：圣斗士星矢x黄金之境

作为80、90后儿时的神级动画片，《圣斗士星矢》承载了许多人的青春回忆。在成都印象城，雅典娜再次召集圣斗士，开启一场热血与正义之旅。

 

 

在商场的正大门处，打造了一个圣域造型大门，雅典娜手持权杖，带你走进黄金之境。

 

 

中庭位置，实景还原了动漫里的“蛇夫宫”，C位是蛇夫座黄金圣斗士奥德修斯，他的身侧拥簇着四位黄金圣斗士，气势十足。

 

 

二楼是圣衣资料库，陈列着各个圣斗士在不同状态下的造型，重温青春热血，让你一次看个够。

 

 

四楼则是互动艺术展区，用声音、光线、布景等还原动漫场景，氛围感十足。

 

 

通过经典场景塑造和互动体验，全方位上演“回忆杀”。

 

上海愚园百货：草莓熊x“莓”好熊抱

作为迪士尼动画里最受欢迎的大反派之一，草莓熊在电影中就凭借令人心疼的悲惨经历，收获了大量粉丝。

 

 

在这个由历史老建筑改造而成的商业空间里，到处都弥漫着草莓熊同款的浪漫粉色气息，复古又梦幻。

 

 

在中庭最显眼的位置，摆放了一个超2米高的巨型草莓熊毛绒雕塑，营造粉色的沉浸式空间氛围。

 

 

布满霓虹灯的梦幻长廊，治愈冬日的寒冷。

 

 

二楼充满甜甜草莓味的洗衣房，展示草莓熊的正确洗法，旁边还有几台抓娃娃机和扭蛋机，解锁无穷乐趣。

 

 

露台区还设置了一个“莓”好农场，各种拍照小道具应有尽有，萌力加倍，打卡不停歇。

 

 

利用经典IP形象来进行美陈设计，以此来扩大自己的粉丝圈，已经成为各大商场进行客流引流、增加空间吸引力的有效途径。

 

文章转载自Mall里乾坤

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