跨界营销由初露锋芒到成为一种业内趋势，伴随的正是互联网流量红利不再，品牌获客难这一全过程。由于跨界营销更能够适应现下的多元媒介环境，从而以多样态贴近消费群体、引爆社交话题，其在当下甚至已经成为一种常态化营销手段。

但不可忽视的一点在于，常态化所对应的另一面往往是套路化。当跨界营销所能带的优势成为共识，一时之间，盲目跟风者众多。快消品牌作为“跨界营销第一大户”，在一片纷繁复杂的跨界营销热当中，痛点滋生：众多流于表面，套路化、模板化的跨界IP合作，实际上根本无法满足快消品牌的核心诉求，即高效触达、快速转化。

近日，胖鲸观察到麦当劳为旗下力推的新品【安格斯MAX厚牛堡】打造了一场跨界IP联名，合作方为爆款手游“部落冲突”。在此次合作当中，双方凭借彼此成熟的社群及私域的连通，将IP价值最大化释放。快消品牌与跨界IP之间的合作如何能够为彼此赋能，真正实现高效消费者触达及销量转化？胖鲸将围绕本次麦当劳×部落冲突这一营销战役，回答上述问题。