还有哪个购物中心不知道玲娜贝儿？_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

玲娜贝儿是上海迪士尼今年9月29日全新公布的一个新IP形象。与迪士尼传统IP不同，玲娜贝儿没有故事没有背景，是一个单纯的玩偶形象。但这完全不影响这只粉色小狐狸的受欢迎程度。

迪士尼的造星能力

玲娜贝儿首发当天就上演了粉丝不顾淋雨排队的画面，排队 7 小时只为买她的周边，就算与玲娜贝儿合影也需要排队三小时，去不到现场的即使黄牛加价几百上千，也甘愿掏空钱包只为儿儿周边。有人狂刷微博小红书抖音「云追星」，把自己的社交网络算法训练成一片粉色。玲娜贝儿成了名副其实的「流量密码」，她的一举一动都在上热搜：花车首秀、换了新衣服、无实物美甲、撞见粉丝爬墙……至今，全平台热搜超100个，光是微博热搜就有32次，微博话题 #玲娜贝儿# 阅读量高达到 2.9 亿，抖音同名话题则有 4.5 亿次播放。

2021年12月29日，上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖，当天凌晨3点就有超过5000人在迪士尼排队买玩偶，更有一名男子因未买到玩偶而在队伍里崩溃大喊自己憋到尿血！事后，就连央视主播也在节目中提醒要理性购买迪士尼玩偶！

迪士尼根据时代的变化打造属于自己的“明星”，赋予IP个性，以满足大众需求，无疑玲娜贝儿是造星计划成功的产物，凭借“萌文化”玲娜贝儿将现代人精神上对于单纯与可爱的追求表达的淋漓尽致。

数据显示截止2021年8月，全球IP收益排名前十中有一半都来自迪士尼。文和友要做中国餐饮的迪士尼、泡泡玛特想打造中国的迪士尼......正式因为迪士尼在IP运营上的大成功，才让国内商业特别喜欢对标迪士尼，把它作为IP打造的范本。

“玲娜贝儿们”必火

一个成功IP出现，走红其实是注定的事情。

人类从诞生起就需要一种精神的信仰或寄托，而IP则是最好的载体。IP本身具有代表性、圈层性、延伸性、虚拟性以及互动性，所有的这些属性完全符合新时代商业对于经营主体的要求。所以说IP之于商业发展来说，是一个必然的需求和出口。

随着年轻一代逐渐走上消费主力的舞台，成功的商业学会掌握“心智”变得越来越重要。而这一技能需要的就是有针对性的去打动某一圈层的人，然后尽可能的去蔓延他们的体验空间，打造迎合这群消费者的产品与场景从而达到与消费者的互通互联，产生不可估量的经济价值！

对于迪士尼来说，打造成功IP已经成为了“家常便饭”一样的事，甚至对于IP的打造上还摸索出了一套KISS原则（即Keep It Simple & Stupid），且百试不爽。借助互联网碎片式& 标签化的传播方式，一个简单但具有记忆点的IP可以让人快速记住，同时制造可以与用户互动、共创的机会以及成长路线，不但可以让IP本身可以有更长的生长周期，也可以让IP在没有背景的前提下走得更高更远。

商业中的“儿儿们”

有名有实

·武汉凯德·西城购物中心凯西兔

“凯西兔”是凯德·西城打造的原创IP形象，是武汉商业体中运营比较成功的原创IP之一。为了在同质化严重的竞争中区别于其他商业对手，同时也将项目打造成古田片区的标志性商业项目，原创IP成为凯德·西城的标志工具。这是一只来自“外太空”的兔子，团队从“凯德”和“西城”中各取首字为它命名“凯西兔——CASEY”。

从2016年“凯西兔”诞生开始，不安分的“凯西兔”就在各类公益活动、媒体活动，甚至是一些会务中频繁“出镜”，其亲切可爱的形象出现在武汉、南昌、棒球赛的球场、山区小学的操场、武汉三镇的街头，微信朋友圈……让很多人对其代表的凯德·西城项目充满了期待，这只兔子IP为凯德·西城带来了流量。

·丽宝购物广场BOB

丽宝购物广场选择了百万粉丝的网红狗狗“Bob”成为主题IP形象。网红Bob“自己”运营着抖音，靠可爱激萌出圈坐拥百万粉丝，已经成为链接周边板块和周围家庭生活的游逛式消费体验场景的“吉祥物”。在丽宝乐园，bob没少举行派对——比如阿宝集市·bob带你花田酒地、夏日祭、丽宝“森友会”、周年庆party（寻找bob大挑战）、与上海科技馆&上博学院合作，并在场内各处打造拥有新颖体验感的乐趣打卡点，多方位吸引消费者。

消费者的习惯需要情感纽带链接商业空间，而丽宝乐园通过可爱的萌宠来与消费者产生密切连接。Bob作为一只丽宝工作犬，有着努力、忠诚、忠厚、可爱的“狗”设，目前在抖音上拥有40多万粉丝，被丽宝乐园打造成了一枚网红的Bob会出现在丽宝乐园的线下活动中，成千上万的消费者为了Bob而来，Bob变成了丽宝乐园客流的关键。

有名无实

·深圳万象天地抱抱象、成都IFS爬墙熊猫、重庆光环购物公园松鼠

除了以上真正“存在”且拥有独立形象的IP，购物中心还可以选择具有标志性的通用生物形象来作为自己的“伪IP”。之所以说它是伪IP是因为这些IP不具备专属性，但却又是项目的标志性代表。比如深圳万象天地抱抱象、成都IFS爬墙熊猫、重庆光环购物公园松鼠。

可爱又疗愈的长鼻子大象名叫Bubblecoat Elephant，24米长的鼻子看似冲突，却总是和景观融合，乖巧地与观众对话，大象的外型灵感源自时尚界常用的泡泡材质，因此视觉效果柔软，就像是孩子们手中的玩偶一样。Bubblecoat Elephant还添加了与人们互动的装置，以可爱的姿态霸占天台，还会定时喷水，让民众欣赏他的可爱之余，也提升了观察的视野，更加珍惜我们身边的环境与资源。当然，这只柔软又可爱的大象同样为深圳万象天地吸引了不少的客流。

2014年，当成都IFS又高又滑的外墙上攀上那只著名的装置熊猫时，整个成都都在抬头。这一只熊猫不但更新了IFS的标签，甚至更新了成都的城市标签。这一只可爱的大熊猫随后带动了整个中国的互联网社交以及互动！在有网友发现大熊猫掉漆了以后，全网都在帮这只熊猫“补漆”。这样的互动话题感已经不是一个简单的IP存在了。

至于重庆光环购物中心的那只松鼠，更是让人叹为观止！这只翘动着大尾巴有着复古元素的松鼠雕塑，全身高15米，尾巴近10米长，由16500块特制彩色金属片组成，全身散发着珠光色彩。设计师在重庆进行了三天的深度游历，创作出这个大型的艺术装置献给这座城市。希望它不仅仅是人们互动玩耍的场所，更能加强城市与人的联系。

可见，想要成为一个有代表性的IP除了被赋予生命与个性以外，还应该有足够“大”的影响力，超越常规的一种存在总会让人留下更多地驻足和遐想，激发更多情感的碰撞。

IP与商业活动互联

·“原来是小刘鸭” ×北京朝阳大悦城全国首展

说到IP互联，那全国最容易让人想到的商业就是大悦城了。近几年，大悦城在打造IP互联活动上一直十分的活跃，从上海长风大悦城的海绵宝宝惊喜派对、到北京朝阳大悦城的魔法少女樱展，再到去年超级火的IP小刘鸭的全国首展。

大悦城集团深谙年轻人的喜好与怪癖，把年轻人追逐的文化与潮流拿捏得十分到位！拼接着诸多的IP联合展览和首展的优势，大悦城成为了年轻人心里的一代YYDS。

IP仍未来可期

IP在商业上的价值已经是肉眼可见的成功了，但如何打造IP和利用IP对于很多商业从业者来说都是个头疼的难题。是自创、借势还是联合，不管哪一条路其实都很难走，但看着成功的例子又会觉得似乎没有想象中那么困难。

其实想要利用IP就是要明白，谁是IP的最终受益人。从IP的身上，消费IP这些人能够得到什么，什么是现在人缺少的甚至是追捧的，总结出来这些核心的关键，一个IP的形象就会大致有了一个影子。

当代消费者对于IP的投入程度其实是原本创造IP的人都没有想到的，但这更说明IP与商业的未来一样都是不可估量的。小编相信，对于IP创作的脚步永远不会停歇，再次出现玲娜贝儿的概率依然存在甚至有可能继续超越，但这对于本身创造IP、包装IP、经营IP甚至营销IP的人来说都是十分困难的，但想要打造可以引流的IP这些都是必不可少的，所以我们一起期待下一个玲娜贝儿在商业中诞生吧！

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