看看杭州湖滨银泰in77的新玩法！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

据调查研究发现，2021上半年，北京及上海两地新增的潮玩店铺已超过1300家，竞争如此激烈的情况下，市场迎来了饱和状态，如何将潮玩做的别出心裁就是购物中心接下来要思考的重点。

聚焦杭州湖滨银泰in77，便是潮玩IP的典型项目，和桥机构也有幸参与了项目的部分设计，让我们一起来看看该项目火爆出圈背后的真相到底是什么？

杭州滨商圈毗邻西湖，银泰in77、杭州大厦等代表性商业体的汇聚，使得城市潮流文化指数和商业活力“爆表”，因此也成为众多时尚潮流品牌选址青睐的热门商圈，从而进一步强化了其作为华东地区潮流风向标的角色。

而作为西湖边唯一多功能复合型城市综合体，银泰in77基于湖滨商圈的地理优越性、商业稀缺性以及西湖本身的历史文化积淀，融合中西建筑之美，运用创新的品牌组合模式，使银泰in77为杭州增添了一道地标风景。

该项目聚集了一批国际大牌旗舰店，堪称湖滨名品街；文化商业区基于龙翔里的老建筑，打造中西合璧的庭院里弄文化商业区；专属影院部分也是一大重要区域。这样极具特色的商业街区引领了杭州新青年潮流文化，吸引无数消费者前往打卡。

近日，由TOYCITY玩具城市联袂杭州湖滨银泰in77，合力打造的超大潮玩雕塑城市IP新地标——ANGEL BOY·WHITE（怀特），坐落在项目E区西湖畔。为纪念这次盛事，ANGEL BOY·WHITE与银泰in77推出联名款地标潮玩，预计3月份上线。

新地标：ANGEL BOY-WHITE（怀特）

彰显文化理念，为城市注入治愈之息

新地标的整体设计以融入自然、保护环境的环保理念为主，ANGEL BOY·WHITE（怀特）通体纯白，闭眼吹着治愈气球、手捧西湖画舫游船，化作大自然的守护者。它以8米坐姿男孩形象，矗立在世界文化遗产——西湖一隅，随时可以和你来一场自然与潮流碰撞的邂逅。

ANGEL BOY·WHITE”的治愈之息是用“镜面球”（mirror ball）制作而成，反射在镜面球上的希望之光，将洒在杭州湖滨银泰in77的广场上。该设计希望借此呼吁人类重视环境保护，让更多的人意识到人类制造的污染对生物和整个自然生态的危害。

ANGEL BOY·WHITE（怀特）将内心的愿望（Wish）吹成泡泡，让风（Wind）来将这个愿望告诉所有人，并一同加入守护海洋计划。

这样别出心裁的环保主题便是新地标最大的亮点，各大购物中心也应该在IP的背后传达自己的理念，让IP渗透出文化，成为有内涵、有灵性的潮玩IP。

新地标：ANGEL BOY-WHITE（怀特）

不同颜色的表达，让IP形象“活”起来

WHITE BODT COLOR

新地标ANEGL BOY 的WHITE（MATT哑光白色）颜色，和孩子的心灵一样，象征着无污染的纯真。

从那未被污染的纯真中吹出的治愈之息，饱含着对环境保护的强烈渴望，治愈之息仿佛净化世界一般。

BLACK EXCREMENT

BLACK EXCREMENT（GLOSSY光泽）颜色，象征着被人类污染的环境，意味着地球的环境正在受到污染，这也是人类亟需直面的课题。ANGEL BOY通过治愈之息，净化黑色废弃物（BLACK EXCREMNT），达到保护环境的效果。

为了契合环保的理念，IP形象做出相应的动作、神态再结合消费者的想象，让IP变得更加深入人心。

你听过TOYCITY玩具城市吗？

银泰in77+潮玩IP，新玩法GET

杭州湖滨银泰in77毗邻世界文化遗产——西湖，是一座大型多功能复合型购物中心。依据精致生活、年轻潮流、国际先锋为定位，集文化遗产、创意时尚购物、都市休闲生活为一体。

TOYCITY玩具城市作为潮流玩具行业的领军力量，想必大家已经了解它在行业中的地位。此次与杭州湖滨银泰in77的战略合作，可谓是两家强强联手，产生的效果令人震撼。

此外，TOYCITY玩具城市还会持续把产品、IP内容进一步融入到全国各地的商业空间中，通过在各个城市核心商圈开设机器人商店、与购物中心联合举办潮玩主题展等方式，让潮玩走进普通消费者的生活场景，进一步推动潮玩在大众消费者中的普及。

新地标“ANGEL BOY·WHITE（怀特）”的落成，也将进一步拓宽其业态形式，打造更加丰富的购物体验。商场为满足更多年轻群体的多元化娱乐需求，也开始探索跨界新玩法，在这个全新“试验场”里不断创新、探索，将其多元、随性、先锋的潮流精神更好地展现出来。

一个TOYCITY，100座玩具城市

TOYCITY玩具城市为商业带来了怎样的新思路？

作为一家中国原创潮玩IP孵化平台，TOYCITY玩具城市旗下已孵化运营出数十个潮玩IP，以及十家独立IP工作室，形成了自有原创IP打造、独家IP/独立工作室运作和成熟知名IP授权的并进式格局，拥有30+IP矩阵。其中，Laura、ANGEL BOY等原创潮玩IP更是持续走红。

自2021年至今，TOYCITY玩具城市已在东莞、佛山、深圳、重庆、杭州等城市的热门商圈，以传统优秀文化和潮玩文化相结合的形式，打造出多个极具城市特色的巨型原创潮玩IP雕塑。如：“Laura•篮球城市•东莞”、“醒狮•佛山•Laura”、“ANGEL BOY·WHITE（怀特）”等，都是IP带动商业地标甚至带动一座城市出圈的典例。大家可以通过TOYCITY玩具城市打造的原创潮玩IP，进一步思考购物中心是如何将理念融入IP，用IP带动商业地标，用商业地标带动城市出圈的！

踏入新的一年，中国原创潮流孵化平台TOYCITY玩具城市继续深耕潮玩行业，向着“一个TOYCITY，100座玩具城市”的目标出发！

未来，TOYCITY玩具城市将继续以融入城市文化特点的方式，打造出更多具有各地城市文化特色的巨型潮玩IP雕塑新地标，相信在不久的将来，我们在不同城市的中心都能看到TOYCITY玩具城市旗下的原创IP雕塑展出，为我们带来商业创新上的新思路！

总结

近年来，潮玩IP的打造已经成为购物中心内不可缺少的一部分。各家都在抓住机遇，但如何让IP变得有灵性、有内涵正是购物中心需要思考的重点。

杭州湖滨银泰in77是潮玩IP的典型项目，从IP的外观设计，到IP中的文化内涵、文化价值，再到IP通过动作、神态等表达出的理念，都值得我们去探索和学习。

相信，未来会有更多更好的原创潮玩IP出现，带给消费者不一样的视觉体验，带领原创潮玩IP的发展走上新道路。

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