文创拿生肖做文章，“虎”得很有道理！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

2022年虎年即将来临，一波新年IP文创已经如火如荼的面世，各行业各领域都推出了虎年文创周边，从博物馆到游乐园，从餐饮美食到盲盒，虎年元素被融入到各种圈子里，文创产品遍地生花。

在这新年之际，宫崎骏开启了2022年虎年创作的第一笔，近日吉卜力工作室发布了81岁的宫崎骏特意绘制的一幅虎年贺图，画风一如既往的很“宫崎骏”，萌虎形象生动鲜活，不过这看起来，很像经典动漫《龙猫》里的猫巴士，让人一秒梦回《龙猫》。

故宫博物院

文创大户自然少不了故宫博物院，今年的故宫文创推出了一款虎虎生威马克杯，创意来源于明代红地奔虎五毒妆花纱裱片，虎杯以虎纹样为主体视觉，内壁配上吉语“虎虎生威”作为装饰，托盘以葫芦为基础造型，取自“福禄”谐音，寓意吉祥。

还有寅虎献瑞真丝口罩，虽然并非医用，但胜在寓意吉祥。

旧时，人们将蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎和蟾蜍称为五毒，而老虎，则被认为可以祛除五毒，带来康宁，因此有着吉祥、平安的寓意。作为口罩灵感来源的明代红色五毒纹妆花纱裱片，以妆花技法织就五虎镇五毒的图案，织工精细，纹样朴拙写实、生动自然，呈现出明代织物的风格和特点。

同时，真丝口罩采用了中国剪纸艺术作为载体，颇具新年特点，传递出虎年迎福的喜庆气氛。

《故宫日历》绝对是每年都不容错过的人气单品，从封面到内页，张张都是艺术和历史的完美融合。2010年，等待了70余年的《故宫日历》再度问世，2022，更是《故宫日历》的又一次改版。

在这次的日历中，选取了多件表现虎与武备、骑射、运动相关的文物，虎虎生威、吉虎迎瑞、虎啸丹青……多款祥瑞图景映入眼帘。除了拿在手上沉甸甸的质感，扫扫码，还有电子日历，零距离查看故宫文物的细节。

三星堆

近日，三星堆8号祭祀坑发现一件龙形青铜像，因其头和耳朵像老虎，但有长长的犄角，不少网友调侃“三星堆又推出了虎年限定版龙龙”。为了迎接新年的到来，三星堆博物馆也应景推出了“虎跃三星”“虎踞祥云”等有着浓厚文化意味的文创产品。

三星堆铜虎

三星堆博物馆根据出土的虎型文物设计了文创产品，寓意着新的一年虎虎生威。其中“虎踞祥云”陶瓷杯以三星堆文物铜虎为原型，铜虎踏金而来，围绕杯身，首尾相连遥相呼应，寓意美满和谐万事兴，祥瑞如意紧相随。

“虎跃三星”陶瓷杯则以三星堆文物玉璋和铜虎为原型，杯身多虎环绕，气势雄厚而精美，寓意平安吉祥等寓意。

大英博物馆

大英博物馆2022年馆藏周历极具特色，极简的设计融入博物馆的馆藏特色，硫酸纸的内页表面烫金博物馆的名言：“愿汝至此千年，徜徉知识圣殿”，大气彰显博物馆的恢弘气势。

精美的印刷还原馆藏原貌，底部的磁吸结构可立放台历，一页便是一周，方便实用，内页也可以单独拿出来作为书签使用。

周历的设计灵感来源于大英博物馆馆藏品，从众多馆藏品中挑选出更具神秘感的馆藏，将每个藏品特有的元素与日常生活相结合，赋予文明的内涵，体会生活的神秘多彩。

周历以时间为线，以亚述时期、埃及时期、希腊罗马时期、欧洲文艺复兴时期、近代艺术的五个主题为线，选取代表性馆藏，让人们感受历史的兴衰更替和文化的辉煌璀璨。

上海迪士尼乐园

迪士尼推出了「米奇虎年限定玩偶」，作为频繁更换新衣的游乐园，上海迪士尼乐园今年依照惯例，为米奇等玩偶换上了虎年新衣。儿时记忆的虎头帽、虎头鞋的中式装扮展示了传统与潮流结合的魅力。

内含祝福卡片的“福”字刺绣红包也传递了美好祝福，此外，还有米奇米妮手机壳，与迪士尼朋友一起迎接红红火火的新年。

上海迪士尼玩偶融入了中国味道，日本迪士尼上线的小熊维尼系列玩偶也穿上萌虎造型的衣服，将可爱展现到了极致。

北京环球度假区

为迎虎年，北京环球度假区也上线虎年文创产品，为此，北京环球度假区“环球中国年”上新了近30种春节限量款商品，功夫熊猫新年虎头斗篷、新年限定礼盒、新春红包等融合了电影的灵感与传统春节元素的特色年货将为农历新年增添更多妙趣横生的新体验。

过年穿新衣，结合备受欢迎的电影角色形象设计的新年周边服饰，将带给游客红红火火的新年好运。

农夫山泉

农夫山泉一直被网友誉为“被卖水耽误的设计公司”，农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水从一开始推出，就把动物以及植物的形态印在了瓶身上。“生肖瓶”已成为农夫山泉新年贺岁的象征和惯例，也以其精美的包装和高颜值俘获了大批受众。

今年的生肖瓶依旧分为充气和非充气两种，不同的包装展现了不同的虎年气韵，这次虎年新年推出壬寅虎年典藏版，一方面表达对自然生态的敬意，另一方面表达对新年虎年的美好祝福。

自2016年以来，农夫山泉相继推出了金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶六款只送不卖的限定版产品，玻璃瓶设计历经58稿，极具艺术价值。并且每年都会重新设计图案，每只动物的描绘都精致到细微之处。

如今，生肖纪念装早已成为了农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。今年的虎年典藏版也如约而至，依旧是热门的抢手典藏品，网友纷纷转发农夫山泉带话题的微博，只为抽中老虎瓶作为礼物赠送亲朋好友，获取美好祝福，另外非典藏版长白雪金虎限定装也是别具特色。

星巴克

星巴克的杯子向来被大家所喜爱，当时的猫爪杯引起一时热点话题，深入消费者内心，今年推出了虎爪杯，依旧赢得一众消费者的青睐。

星巴克从人们儿时记忆中汲取历史传承下来的“布老虎”灵感，用年轻新潮的方式，致敬中国年的传统仪式感，推出布老虎马克杯。

还有一款布老虎造型陶瓷储蓄罐，用来装压岁钱，年味十足。一系列与虎元素相关的周边产品，用软萌形象再次获得大众的心。

星巴克

海底捞也推出虎年软萌小嗨包两款新年新品，暖虎虎小嗨毛绒挎包、软虎虎小嗨虎纹斜挎包，毛茸茸的老虎外观，立体虎头俏皮可爱，将虎年冬日氛围拉满。

还有海底捞2022春节礼盒，专治送礼困难症，游戏、红包、零食，一个礼盒统统搞定，盒盖自带小机关，轻轻抽拉，就会有萌虎活灵活现地舞起狮来，打开盖子还能听到新年祝福，甚至还附带神秘的隐藏款。

新年转运福气包包含萌虎新春福字、新春对联以及新年红包、萌虎贴纸，在遍地都是文创对联的时候海底捞也加入了大队伍。创意红包中包含着对新年的美好祝福，“旺财、躺赢、暴富、无忧、脱单、加薪”，仿佛拆盲盒的惊喜。

海底捞春节定制版大富翁，礼盒包装展开就是大富翁地图，和家人伙伴一起开启虎年大狂欢。

盲盒的市场不容小觑，虎年与虎的梦幻联动当然少不了盲盒圈的领军泡泡玛特，1月6日泡泡玛特联名迪士尼线上发售了「新春跳跳虎」手办，31cm高，目前官方售价为999元1只。

除了联名迪士尼外，泡泡玛特还推出了“虎跃新春系列盲盒”，共有15只常规款（无隐藏），价格69元1只，整套售价1035元。这也是继10周年之后，泡泡玛特将各大IP整齐的聚在一起的一次产品。

除此之外，泡泡玛特还对应盲盒系列发售了一套新春徽章，小巧精致的形式为不便携带盲盒外出的消费者提供了绝佳的替代品。

虎年虎虎生威，与虎元素结合的文创不断诞生，各种奇思妙想展现在各大产品的身上，遍地生花的虎年文创中是传统文化与现代潮流的结合，是历史流传的吉祥寓意的升华。

来源：网络，睿途旅创

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