来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 罗嘉欣

图片来源 | 龙光商业

 

 

作为一个购物中心新品牌，诞生于2021年的龙光“蓝鲸世界”以深圳和南宁两个项目间隔一个月相继开业的姿态，开启产品线“征程”。其中，深圳光明蓝鲸世界以“开业五天日均客流10万+，销售3500万”的佳绩，成为了深圳光明区新晋商业“顶流”。

 

首秀“一炮打响”后，龙光商业“蓝鲸能量”不断积攒。酝酿数月后，龙光商业于今日（9月24日）同步举行两大在营项目更名仪式。其中，深惠龙光商业广场更名为“惠州大亚湾·蓝鲸世界”、南宁龙光世纪广场更名为“南宁青秀·蓝鲸天地”。

 

龙光商业惠州、南宁两地在营项目同步更名

 

据透露，依托两大产品线，龙光商业将构筑属于龙光特色的“蓝鲸”主题商业系列。加上今天更名的两座，蓝鲸系在营项目已达3城4店。未来2年内，“蓝鲸”系列产品还将在上海、浙江等城市陆续面市。“蓝鲸”已成为一个全新的商业IP。

 

在赢商网看来，如果此前两座蓝鲸世界开业是“蓝鲸IP”的局部试点，那么在营项目更名就意味着龙光商业全面进入“蓝鲸”时代。作为国内主题商业的一股新锐势力，蓝鲸系商业逐渐崭露锋芒。

 

 

从蓝鲸世界到蓝鲸天地，

龙光商业不断带来“鲸喜”

 

纵观国内的商业品牌，以海洋动物元素作为购物中心品牌的，并不多见。

 

蓝鲸，地球上已知最大动物。龙光商业的“蓝鲸”，以“鲲鹏之志”指代其始终“为美好生活创想”的不懈追求。

 

“蓝鲸”系列产品线作为龙光商业集团全力打造的商业品牌，包括都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”，区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”。双线并举，布局全国，打造消费、体验、社交、娱乐、服务的多元功能场所，促进区域价值提升，助力美好生活。

 

立足“蓝鲸”IP，两大产品线“蓝鲸世界”和“蓝鲸天地”，项目特征亦非常鲜明。

 

// 都市型商业中心——蓝鲸世界

 

▶▶  作为龙光商业的旗舰品牌，蓝鲸世界以鲸级城市综合体，旨在打造融合更多创意空间、前沿科技、无界业态、具有鲜明主题标识的区域商业中心，为全客层带来全新的沉浸式商业体验，其体量要求在8-15万㎡。

 

以此次更名的惠州大亚湾蓝鲸世界为例，该项目于2018年开业，商业体量约8.5万㎡。项目地处惠阳大亚湾，距离深圳坪山区不足1公里，背靠集五星级酒店、别墅、住宅、写字楼、集中商业、湖景资源等于一体500万方的超级大盘——深惠龙光城，项目定位“城市湖畔乐活中心”，经过数年运营，现已成为辐射深莞交界片区两城居民的区域商业标杆。

 

 

惠州大亚湾蓝鲸世界俯瞰全貌

 

未来，该项目还将紧扣“蓝鲸IP”不断升级内在商业体验，进阶区域家庭“一日微旅游”目的地。至此，龙光商业在深圳、惠州、南宁各有了一个“蓝鲸世界”代表作。

 

据赢商网了解，未来两年内，深圳龙华蓝鲸世界和上海蓝鲸世界也将相继入市，“蓝鲸”系列产品将在全国多个城市陆续面市。

 

// 区域型商业中心——蓝鲸天地

 

▶▶  蓝鲸天地主要聚焦5-8万㎡社区商业中心，以社区情感链接为切入点，聚焦便利与服务功能，构建居民、生态、建筑高度融合的生态圈，创造高粘性的的家庭生活、社交场。

 

南宁青秀·蓝鲸天地，是“蓝鲸天地”产品线的首发之作。作为龙光集团鼎力打造的广西地标——南宁龙光世纪中心综合体下的配套商业，自带“地标光环”的南宁青秀蓝鲸天地，围绕着城市商务精英/都市白领阶层打造了一个商办社区的精致商业。

 

 

南宁青秀蓝鲸天地

 

首发之作“不同凡响”，也意味着龙光商业呈现的“蓝鲸天地”系列社区商业，将是覆盖多元化社区、满足多类型客群需求的商业作品。

 

据悉，接下来，河源蓝鲸天地和佛山禅城蓝鲸天地两大项目将陆续入市。

 

 

新锐IP运营，

破局国内主题商业新期待

 

每一个产品线从诞生到发展，背后是总部的“全局谋划”到各项目团队的“精耕细作”，如此逐渐沉淀每个产品线的核心DNA。

 

蓝鲸世界与蓝鲸天地，共同构成了“蓝鲸IP”的底层架构。未来多座“蓝鲸系”商业项目筹开背后，龙光“蓝鲸IP”商业生态也在逐渐形成体系化发展。

 

以蓝鲸世界为例，围绕着五大核心商业DNA，从建筑形态、互动场景、可变空间、品牌内容等多个维度出发，试图构筑一个蓝鲸主题商业生态圈。这个过程，不仅仅是形成可复制的产品线，其产品力的展现，从“形”到“神”不断深入。

 

// 建筑空间“鲸见”，打造全新蓝鲸主题商业

 

商业场上，如何让消费者留下“深刻印象”，具有强烈辨识度的IP成为商场“新流量法宝”。关于这一点，龙光蓝鲸系商业深谙其道。

 

• 在深圳光明蓝鲸世界和南宁江南蓝鲸世界项目中，分布了多组以“鲸”为主题的艺术装置——鲸舞、鲸梦、鲸潮等，淋漓尽致地体现了深海、海浪、游鱼等元素。

 

 

光明蓝鲸世界实拍图

 

• 上海蓝鲸世界基于临港区位，以2002年不慎搁浅在滴水湖、养护后放归东海的“蓝鲸”为原型，用“蓝鲸逐浪”的概念去贯穿整体建筑设计。从远处眺望，宛如蓝鲸跃身击浪，具有极强的视觉震撼效果。

 

 

上海蓝鲸世界效果图

 

值得注意的是，上海蓝鲸世界因其“蓝鲸”主体化设计理念和将自然元素融入整体造型的艺术创想，获得了GBE权威评审高度评价，斩获GBE最佳主题特色商业综合体奖。

 

• 同样正在筹备中的深圳第二座蓝鲸世界-龙华项目，在国际顶尖建筑设计团队AECOM操刀设计的极强昭示性钻石立面基础上，于商场细节中加入众多“蓝鲸元素”，充满海洋与自然意趣，亦是颇具看点。

 

 

龙华蓝鲸世界效果图

 

// “鲸喜”深入日常运营，推出专属会员节日—鲸粉节

 

基于商业品牌完整生态的构建，龙光商业围绕着“蓝鲸”的IP化打造，还在于日常运营点滴中不断沉淀，逐渐强化直至深入项目“骨髓”。

 

今年6.18期间，龙光商业联动全国5个购物中心，推出首届“鲸粉节”活动，实现了“蓝鲸”品牌的一次集中式大曝光。其围绕着原创蓝鲸IP，从活动传播、周边产品开发，到各项目活动如“鲸舞门”街舞大赛、“鲸浪疯抢屋”现场游戏等主题活动，进一步夯实消费者心中的“蓝鲸”印象。

 

鲸粉节活动 

 

从有形到无形，蓝鲸系商业以“鲸粉”取代“会员”称呼，让消费者成为“蓝鲸”IP生态构筑中的重要一环，将这个IP植入消费者内心，创造更紧密的情感链接。据悉，光明蓝鲸世界在首届“鲸粉节”整体销售增长125%，客流增长超110%，3天会员增长率逾84%，线上曝光量超150万次。

 

不仅仅是项目联动，蓝鲸系商业的日常运营亦是一场与消费者共创的“鲸喜”之旅。

 

光明蓝鲸世界和南宁蓝鲸世界虽然开业不到一年，但持续带来的系列企划，如蓝朋友电音节、城市艺术季、520“表白季”音乐派对、青年市集、初夏滑板节、七夕“鲸夕致所爱”等活动，吸引消费者奔赴，进一步扩大和夯实蓝鲸世界的商业“影响力”。

 

 

 

// IP化运营另一面，商场品牌组合紧扣五大核心DNA

 

“蓝鲸”IP化运营为龙光商业注入了区别于其他商场的“特别气质”，但要推动“蓝鲸系商业”的品牌价值、资产价值的稳定提升，还需要商场品牌内容力的加持。

 

诚如前文提到的，蓝鲸系商业在品牌内容维度上，亦是紧扣“奇境、欢乐、丰富 、连接 、探索”五大核心DNA，以极具“牌面”的优质品牌组合，满足各个层级客群所需。

 

以首发之作“深圳光明蓝鲸世界”为例，紧扣“城市美感生活中心”定位，聚焦片区居民高频消费特点，开业时项目即引进超220家品牌,其中30%为首进光明，60%为新形象店，网红流量品牌达30%。如中影泰得在此打造了深圳首个海洋主题影城，成为众多网红博主的打卡点。

 

第二个作品“南宁蓝鲸世界”引进超200家品牌中，近40%江南首店、20%新形象店、覆盖全业态，为周边居民呈现一座“奇趣生活欢乐场”。

 

 

南宁江南蓝鲸世界

 

出圈的IP化运营加上优质的品牌组合，让“蓝鲸世界”成为了所在区域的商业新晋流量王。据赢商大数据监测显示，光明蓝鲸世界最近3个月（6-8）月度日均客流达到5.8万人次，8月节假日日均客流更破8.5万人次，创下开业以来新高。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

回归商业本质，购物中心要想让消费者印象深刻并成为拥趸者，需要持续性的创新内容并稳定输出，团队日复一日精耕细作背后，亦是商业品牌从初创IP到新锐IP到超级IP不断成长进阶的过程。

 

纵观国内外优质的商业运营商，在“长期主义”运营理念下，商业品牌打造成为一项“任重道远”需要持续投入与深耕的事业。

 

从上述可以看到，龙光商业打造的蓝鲸系商业，已经展现出“新锐IP”的不俗实力。作为国内主题商业新势力，蓝鲸系商业未来前行的路还很长，我们亦将持续关注。

 

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