潮玩市场规模正在持续扩张，越来越多的商业地产开发运营商为凸显项目特色，选择为购物中心打造专属的艺术IP形象。
除了创开先河的成都IFS「爬墙熊猫」、长沙IFS屋顶的「中国首个KAWS永久雕塑」、深圳万象天地的「大象喷水公众艺术装置」外，还有成都招商大魔方THE MAGIC的专属艺术IP地标「小熊猫招宝」（MOMO）、广州信达金茂广场·益田假日世界的原创IP「IN象家族」、碧桂园·里悦里购物中心围绕“全新潮玩社交中心”的核心设计女孩「Lily」等，它们不仅赋予了商场与众不同的个性，也成为吸引众多年轻消费客群前来打卡、体验的流量“引擎”，相关周边潮玩手办更是圈层客群的囊中之物。
据咨询公司弗若斯特沙利文预计，中国潮玩市场规模2019年复合年增长率为29.8%，随着受欢迎程度的不断上升，预计将推动市场规模在2024年达到763亿元。
潮玩不仅具有玩具的属性，还被赋予释放压力、缓解精神焦虑、找回童真的意义。此外，随着圈层文化的盛行，潮玩成为众多潮玩爱好者结交朋友、进行广泛社交的“媒介”。尤其值得关注的是，潮玩正在成为中国文化输出的生力军。
中国传统文化具有独特的魅力和价值，随着我国综合国力的增强，不仅国人文化自信有了显著提升，国际消费者对中国文化的兴趣也急速攀升，对“中国制造”“中国品牌”“中国风”等具有中国属性的商品的热情持续攀升。受此影响，以运营IP为主的潮流文化企业，在开发新品时着重将中国传统文化元素融入到产品设计中。
比如，国内潮玩行业龙头企业泡泡玛特曾与《国家宝藏》栏目合作，设计出炉了李白、铜奔马等潮玩限定品；和三星堆博物馆合作推出联名款LABUBU金面铜人手办；与著名艺术家韩美联名出品款珍藏MEGA、唐宫夜宴系列盲盒等国风潮玩。
潮玩品牌寻找独角兽（FINDING UNICORN）旗下热门IP卓大王曾与西湖国风推出定制款文创潮玩手办“烟雨阿卓”，该产品特别加入西湖晚霞的配色设计，将潮玩文化与传统国风巧妙融合，吸引了众多古风爱好者的关注。
国内首家收藏玩具品牌52TOYS紧跟“中国风”，推出Panda Roll、Sleep、唐朝仕女等带有中华文化元素的IP及玩具，吸引众多玩家购买收藏，并在国际市场收获众多粉丝。据悉，52TOYS在日本的快闪店，开业伊始就有大量粉丝前去排队购买。
可以说，潮玩品牌已成为传递中国文化不可忽视的坚实力量。在第三届中国国际消费品博览会上，泡泡玛特成功入选“国货精品馆”，并携旗下重要IP BUNNY与消博会官方联手开发“2023中国国际消费品博览会”限定版联名徽章礼盒，不仅创造了消博会与潮玩IP深度合作的佳话，也从一个侧面诠释了潮玩品牌也能成为“国货精品”、为中国“代言”的双重意义。
中国潮玩品牌能够在国际市场获得认可，一方面在于其产品具有较强的品牌力、产品IP矩阵丰富，能够为潮玩爱好者提供品质化、个性化、多元化的产品；另一方面在于其不断增多的海外市场门店规模，为品牌建立起了超具影响力的护城河。
据悉，泡泡玛特门店已拓展至韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡、澳大利亚等20+海外国家及地区。最新公布的财报显示，2022年，泡泡玛特海外市场收入同比增长147.1%。截至2022年底，泡泡玛特的港澳台及海外门店数达到43家（含合营及加盟），泡泡玛特的港澳台及海外机器人商店达到120台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到13个。
52TOYS已经进入日本、东南亚、澳大利亚等多个市场。截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%。在产品销售路径之外，52TOYS在2022年深度运营海外账号，讲述产品背后的文化故事，并参加美国DesignerCon、SGCC新加坡漫展以及东京玩具展等展会，为更好地传递和推广“中国创造”搭建新路径。
名创优品旗下独立品牌TOP TOY也在积极走向海外。目前，名创优品在海外市场门店总数已突破2100家，TOP TOY与国内外众多品牌同样建立了良好的合作关系，并拥有近两百个独立设计师，从上述众多利好因素来看，TOP TOY在海外市场的发展前景丝毫不弱于泡泡玛特、52TOYS等中国本土潮玩品牌。
除上述提到的潮玩品牌及产品外，KK集团旗下潮玩集合品牌X11也在国际市场具有较大的影响力。据悉，X11在日本Yahoo拍卖发布摩动核系列机甲产品时，在国内售价2499元的合金成品吕布豪华版在日本卖至1万元，官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了3000元的高价。
不过，中国潮玩品牌原创IP的“讲故事”能力与钢铁侠、数码宝贝、海贼王、米老鼠、唐老鸭等具有广泛影响力的IP还有着较大的差距。亚马逊的数据显示，中国潮玩约40%的海外销量由中国留学生、华人构成，60%左右的销量来自外国人。回到国内市场来看，天猫新生活研究所联合淘IP库发布的《2023年度IP成交势力榜》显示，在前三甲榜单中，日本万代南梦宫持有的奥特曼、高达占据两个位置。
从现状来看，泡泡玛特、KK集团、TOP TOY、52TOYS等潮玩品牌自有IP创造力依然薄弱，除了加入“中国风”之外，其产品更多的是与海外热门IP合作授权开发。然而，“中国风”也是国际潮玩品牌拓展市场的筹码，比如，万代南梦宫就有十二生肖高达系列产品。
这意味着，随着国潮文化的崛起，中国文创IP、国潮文化在国际上的影响力将持续提升，讲好“中国故事”的潮玩品牌有着较大的市场增量空间，但是中国潮玩品牌要成为具有国际影响力的品牌还有很长的路要走。
从购物中心的角度来看，充满故事感和创意性的潮玩，能够刺激消费者的猎奇心理，为购物中心提升人气提供助力，近年来，各购物中心在策划营销活动时也常常借助“人气潮玩”来增强营销活动的趣味性和热度。此外，面对业态、品牌越来越同质化的商业地产市场，“个性”潮玩无疑为各大购物中心寻常差异化破局提供了新选择。
因此，对于潮玩品牌而言，其在国际市场及国内市场获取更多消费者青睐的关键，是在成长的路上长期保持个性化、创新性，如此才能俘获更多消费者的心智，并有更多购物中心向其伸出橄榄枝，扩张消费渠道，提升销售额。
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