北京SKP
北京SKP作为全国高端商场的代表之一，连续三年问鼎全国“店王”，2021年销售额更是近240亿元，象征着200亿俱乐部首次诞生。出色的业绩背后，离不开北京SKP在业态规划、营销活动等方面的运营，与快闪店这一业态模式也不无关系。
据铱星云商不完全统计，截至目前，北京SKP开设34家快闪店，其中GUCCI开出4家快闪店，分别为GUCCI爱的进行曲系列限时精品店、GUCCI珍稀皮具巡展、GUCCI Lovelight限时精品店、GUCCI 全新EXQUISITE GUCCI系列特别限时店。另外，Louis Vuitton、DIOR、LOEWE、PRADA等奢侈品牌也开出2家快闪店。
从快闪店形式来看，北京SKP开出的这34家快闪店种，既有Alaia限时精品店、TAG HEUER先锋限时展、MoonSwatch快闪店等展销型快闪空间，也有Qeelin新春游园会、VALENTINO白日梦境限时书屋、BORA AKSU KIDS奇「喵」庄园限时静态展等互动体验快闪空间。
代表性快闪店
✦ LOEWE x 千与千寻限时店
继2021年的《龙猫》联名系列之后，LOEWE罗意威再度携手吉卜力工作室，联名广受赞誉的电影之一《千与千寻》并推出全新特别合作系列。据悉，该限时系列囊括了电影中的代表性角色，千寻、白龙少年、汤婆婆、无脸男等各色人物。
同时，各色人物纷纷在成衣、毛毯和围巾上登场，也亮相于皮革和帆布材质的手袋上；还被被俏皮地呈现为提花、印花、贴花补丁，皮革镶嵌，或刺绣形式。值得一提的是，除了1月7日在北京SKP亮相之外，LOEWE x 千与千寻限时店同时在东京、上海、深圳等多地开展。
✦ GUCCI Lovelight限时精品店
上海港汇恒隆广场
上海港汇恒隆广场作为上海地标性的购物中心之一，长期以来吸引各大高端品牌的进驻，带来众多全国首发或限量商品。自2020年焕新升级以来，凭借更具美感与活力的设计、焕新业态，更是进一步全面提升购物、休闲、娱乐生活体验。
打造快闪店也是上海港汇恒隆广场提升消费者消费体验的重要方式。据铱星云商不完全统计，今年上海港汇恒隆广场已开设17家快闪店，其中不乏BVLGARI、TORY BURCH、kate spade、CELINE等国际大牌，同时ICICLE、JORYA、MARISFROLG、DAZZLE等中国品牌也表现亮眼。
这17家快闪店开设时间主要集中在下半年，占比超70%，而4-5月受疫情影响，上海港汇恒隆广场未开设快闪店。值得一提的是，除了以上品牌开设快闪店，上海港汇恒隆广场还在8月底还开展了“ALSOALSO兜兜逛逛”品牌快闪活动，携手多家国内外品牌，并精选原创时装、首饰和高端生活方式集合品牌，为消费者呈现一个生活方式探索空间。
代表性快闪店
✦ ICICLE「戏水者」限时体验空间首站
2022年，ICICLE之禾以生命之源——“水”为主角，探究其在不同状态下的种种可能。由此，ICICLE之禾2022春夏系列以“BeLikeWater水象”为主题，不仅将水之灵感运用到时装设计中，包含由丝羊毛面料打造，通过纤维拉伸技术实现自然防风雨的露珠系列，以及采用环保节水染色技术打造的土壤牛仔系列。色彩上也注入了很多年轻活力，选用轻柔的雾霾蓝、灰调紫、霞光粉等。
与此同时，配合新品宣发，ICICLE之禾以“戏水者”的身份构筑起多个限时体验空间。位于上海港汇恒隆广场的ICICLE「戏水者」限时体验空间作为全国巡回第一站，该空间借助一幕幕惬意的傍水即景与多个产品系列风格，致敬生命之源的同时，探究人与自然共生共荣的关系。
✦ DAZZLE魔法专列快闪店
9月15日，DAZZLE魔法专列快闪店在上海港汇恒隆广场正式开启。据悉，此次时尚集团DAZZLE FASHION与《哈利·波特》、《神奇动物》两个知名 IP 合作推出了秋冬联名系列，并打造魔法专列快闪店，将《哈利·波特》中标志性的列车、站台与魔法世界的英式电话亭和报纸相结合，营造出一个全新的魔法世界。
同时，DAZZLE魔法专列快闪店开幕式上，DAZZEL品牌代言人刘雯与RAZZLE品牌大使李铢衔 James现身。快闪现场，DAZZLE魔法报纸还满载爱的宣言，玩家领取车票，可以踏上神奇之旅，还能邂逅更多惊喜礼遇。
深圳万象天地
不同于北京SKP、上海港汇恒隆广场定位高端，深圳万象天地则在“趣浪来潮”的定位下，以“潮流”为底色，不断带来体验式商业空间变革。例如，今年万象天地打造了一个全新的内容IP和新的厂牌“MIXTURE”，将以Community、Magazine、Exhibition、Collaboration等多元内容串联起潮流之趣。
在探索潮流之路上，深圳万象天地也通过开设快闪店不断出圈。铱星云商观察到，今年深圳万象天地已打造38家快闪店，其中涵盖DIOR、GUCCI、CHANEL、HERMES等奢侈品牌；为了进一步强化项目的“潮流”标签，深圳万象天地还引进MISBHV、AVENUE&SON、GOODBAI等潮牌快闪店，及麦当劳、星巴克、蔻蔻椰等深受年轻人喜爱的快闪空间。
值得一提的是，近年来，深圳万象天地在高化业态上不断加码，尤其是在香氛品类上形成品牌矩阵，今年更是打造多个香氛快闪空间，如HERMES华南首家限时香氛快闪店、宝格丽香氛沐光玫瑰园限时快闪、古驰绮梦花园快闪店、观夏To Summer华南首店、闻献DOCUMENTS全国首家限时概念店。此外，野兽派旗下LITTLEB还与Masion Margiela香氛联动，在万象天地打造「雨后初晴」限时快闪、七夕快闪、「梧叶秋声」华南首家限时快闪等。
代表性快闪店
✦ 观夏To Summer华南首店
继北京三里屯太古里 “观夏客厅”、上海湖南路“观夏闲庭”后，4月22日，本土香氛品牌观夏To Summer华南首店在深圳万象天地正式开业。据了解，该店是为期半年的线下快闪店，11月初还在万象天地开设正式店“观夏瓷坊”。
以“观夏·东方庭院”命名，该店整体以大气简洁为主，以古典园林为灵感，店外设计了一颗巨大的从怪石破土而出的树，怪石又被镜面包裹，将东方庭院中自然与山水融合，创造出独特的闻香体验空间。店内，陈列着观夏经典的东方精粹、东方哲学全系列香水，家居香氛、身体洗护产品等。
✦ 闻献DOCUMENTS全国首家限时概念店
10月29日，中国高端香氛品牌闻献DOCUMENTS全国首家限时概念店“囍堂空间”于深圳万象天地开业。这家180平米的限时店以“正红”为色系设计灵感来源，将呈现4个月时间，横跨2023元旦和新年，正迎合了两年首尾之交的节日氛围，塑造最热烈隆重的香氛体验。
在购物体验上，“囍堂空间”以15个产品香气为核心，将视觉、触觉、听觉等完整的细节呈现在购物流程上，包括独立桌面的沉浸式试香，立体的现场声乐选择，艺术剪纸和品牌画册的结合，再到香槟、糕点等服务细节。值得一提的是，该店位置此前为观夏To Summer华南首店，目前该品牌入驻万象天地，或许此次闻献DOCUMENTS也是以快闪形式测试市场，从而对品牌的进驻与否进行判断。
成都远洋太古里
据铱星云商不完全统计，成都远洋太古里2022年已开设14家快闪店，其中有4家为DIOR品牌所打造，包含DIOR VIBE限时精品店、DIOR 2022夏季男装系列限时精品店、DIOR 2022春夏成衣系列限时精品店、DIOR美妍奢享荟成都限时体验店。此外，还有BALENCIAGA、VERSACE、Burberry、Bottega Veneta、HERMES等奢侈品牌也带来快闪空间。
从快闪店形式看，大多数结合新系列的宣发，如BALENCIAGA新春虎年系列限时体验店、Cartier卡地亚猎豹主题限时体验空间、ERDOS限时展等。还有全球知名运动品牌PUMA携手巴黎时装品牌AMI在成都远洋太古里打造双方联名系列主题空间，呈现出一系列全新升级的运动经典运动服饰。
今年2月，中国第七座、中西部首座乐高旗舰店落地成都远洋太古里，以“蜀实好耍”为SLOGAN，基于全新“娱乐式零售”概念，将乐高创意与数字化、个性化融合，打造沉浸式互动体验。正值六一期间，乐高®品牌旗舰店户外快闪也亮相成都远洋太古里，带来赛车大挑战、创意首饰铺、太空飞行棋、桌面球赛等游戏活动，打造“玩乐嘉年华”。
代表性快闪店
✦ BALENCIAGA新春虎年系列限时体验店
1月7日，Balenciaga 新春虎年系列限时体验店正式登陆成都远洋太古里，并带来了其新春虎年系列。在简洁酷帅的空间布局，该体验店带来全新系列，涵盖了男女成衣、童装、手袋、鞋履、配饰和珠宝首饰，助力时髦精们洋气过新春。
Balenciaga标志性建筑语言也贯穿空间的设计之中，其中虎橙色的品牌徽标更是十足吸晴。运动外套、牛仔夹克、多层次上衣、弹性过膝运动裤及扭褶连衣裙等经典款式，都运用了橙色或灰褐色的虎纹重新加以诠释。配饰方面，特别的要数Happy Charms系列推出的迷你生肖款，生肖吊坠是可以随意更换的，趣味十足，成为不少人新春礼物选择。
✦ 爱马仕报刊亭限时快
近日，爱马仕在成都远洋太古里呈现同名报刊亭并向公众开放，让读者透过《爱马仕世界》的文字与图片，去了解在爱马仕的产品系列以及生动对话，共同体会2022年度主题“轻盈的心”在书页之间的诗意跃动。
现场，爱马仕还打造了创意书签工坊，读者可以折制一枚报刊亭书签，或在肖像画家处收获一幅生动画像。报刊亭主人与其团队还提供享用醇咖服务，每日上演惊喜时刻。据悉，爱马仕报刊亭受标志性巴黎书报亭启发而来，其首站于2021年秋在布拉格启航，在此番游抵成都之前，已拜访过巴塞罗那、新加坡、克诺克、鹿特丹、东京、伦敦和香港。
南京德基广场
在南京德基广场开设的33家快闪店中，其中有4家CUCCI限时店，即CUCCI2022中国新年系列限时店、男装限时店、女装限时店、「绮梦花园」快闪店，5月份开设的男装限时店与女装限时店或许与场内的GUCCI闭店重装有关。Max Mara在德基广场打造了Mon Coeur 限时主题店、Teddy Alpine 限时快闪店、2022秋冬“逐光之旅”主题巡展等。
香氛品类同样深受德基广场的青睐，该商场开设LOEWE香氛限时快闪店、祖·玛珑英伦限定果酱系列、华伦天奴美妆白日梦境限时体验店、欧珑夏日限时快闪店、CREED恺芮得限时体验店、CUCCI「绮梦花园」快闪店、LOEWE罗意威香氛新香限时快闪店等，占比超20%。
南京德基广场开设的快闪店品类也较为丰富，除了上述的香氛品类，还涉及VERSACE、BVLGARI、Chloe、LOEWE等奢侈品牌，LA MER、SHISEIDO等美妆品牌，以及咖啡品牌M Stand、南京丽思卡尔顿酒店等。
代表性快闪店
✦ 南京丽思卡尔顿酒店限时快闪店
8月1日，南京丽思卡尔顿酒店限时快闪店亮相南京德基广场负一楼中庭，延续雅宋主题系列，采用月白色与冰裂纹装饰背景，打造盛夏里的雅韵空间。
正值中秋佳节来临之际，南京丽思卡尔顿酒店限时快闪店带来万芝千莓、梦幻瑰荔、椰香芒芒、蒙布朗香梨、提拉米苏等多款精致蛋糕咖啡甜点。此外，南京丽思卡尔顿酒店还携手德基美术馆带来2022雅宋系列中秋礼盒，该礼盒灵感源于宋代文化及艺术，融入南京的千年文脉和非物质文化遗产代表云锦，为节日馈赠佳礼赋予新的文化含义。
✦ 资生堂茑屋联名限定快闪店
正值资生堂150周年之际，联合茑屋书店跨界快闪，于10月17日-10月23日在南京德基广场打造联名限定快闪店。本次快闪店不仅带来艺术与文化资生的定制书签，打造扭蛋机、维稳大作战等活动，还提供日式DIY手账小课堂活动，让消费者可以沉浸式定制专属手账，用笔书写当下情感，享受生活与艺术之美。
活动现场，资生堂明星产品集体亮相，买满相应金额即可赠送茑屋书店限定的温感马克杯、吉祥如意系列线香、浮世绘饰品盒等。据悉，为了庆祝资生堂150周年这一重要里程碑，并为一直以来喜爱资生堂旗下品牌的消费者带来新的体验，资生堂还在上海新世界城、深圳万象天地举办150周年快闪活动。
商业观察
从以上标杆性mall的快闪营销不难看出，快闪品牌不再局限于国际奢侈品牌，一些中国本土品牌也在以快闪的形式进驻到购物中心，以求迅速接近消费者。从业态上看，香氛品牌成为购物中心们的新宠，LOEWE香氛、CUCCI香氛、CREED等落地多家购物中心。
从各大购物中心开设快闪店时间来看，大多集中在新春、七夕等重要节日，以及品牌新产品上市期间，从而为新产品进行宣发。比如深圳万象天地开设LITTLE B x 梅森马吉拉香氛七夕快闪店、麦当劳「新春」主题快闪店；北京SKP打造的GUCCI爱的进行曲系列限时精品店。
区别于传统的快闪店形式，越来越多的快闪空间开始以巡展的形式呈现，如北京SKP的TOD’S No Season限时展、TAG HEUER先锋限时展、GUCCI珍稀皮具巡展等。同时，以跨界联名的方式打造快闪店也是一大重要方式，比如LOEWE x 千与千寻限时店就收获到广泛关注，实现1+1>2的联动效果。
不仅如此，购物中心打造快闪店不仅仅注重展销功能，还以多种互动形式来增强体验功能。例如，成都太古里的乐高®品牌旗舰店户外快闪通过赛车大挑战、太空飞行棋、桌面球赛等游戏活动，提升孩子们的参与感。同时，一些快闪店利用科技手段，不断进行场景升级，进一步丰富空间体验。
不能忽视的是，尽管快闪店可以在短时间内迅速吸引消费者注意，但真正收获消费者的的是产品与服务。因此，购物中心在打造快闪店时，一定要与品牌把好产品及服务等方面的关，为商业市场呈现更丰富多元的快闪空间。
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