商业内卷之下，购物中心除了传统的折、送、满、减、抽、会员积分等让利活动，在自创营销IP、主题展览、商业造节、品牌快闪、节日活动等企划方案上更加追求数字化、年轻化、持续性、公益性、沉浸度、可参与度。今天小新带来了今年第五届金灯奖正在火热PK中的20套企划方案作品，为广大企划人提供更加多样化的营销视角。

 

 

 

 

 

 

 

 

01 中粮·祥云小镇

 

 

活动主题：第四届户外艺术季

活动时间：2021年9月19日-2021年10月7日

 

 

「户外艺术季」是中粮·祥云小镇持续深耕4年的秋季原创主题IP活动，以街头艺术为核心，成为将艺术表演融入公共街区的商业标杆。2021年「户外艺术季」以“惊奇新马戏”为主题，整个小镇将变为一座“复古马戏乐园”，活动共包含10天演出日，50种艺术形式及200余场新马戏，带来独一无二的沉浸式互动狂欢盛宴。本次活动中，整个小镇变为一座“复古马戏乐园”，“惊奇新马戏”共包含10天演出日，50种艺术形式及200余场新马戏。

 

 

 

02 南通印象城

 

 

 

活动主题：哎鸭我趣-不IN样的嘎嘎村

活动时间：2021年3月27日-2021年5月31日

 

 

整个作品围绕嘎嘎村展开，伴随颜值爆表的柯尔鸭爆火，商场围绕着鸭鸭们做了一系列的主题活动。为什么南通印象城会出现一群可爱的，萌力爆表的小鸭子，开始营业了呢？当鸭子有了自己的想法，它们是怎么做的呢？顺眼这样的思路，南通印象城的企划人带入鸭鸭们的生活，进行了《哎鸭正传》的创作。结合网络短视频传播的热力，为本次活动做作了一个前传，丰满整体故事线的同时，增加了话题度与传播性，同时利用柯尔鸭可爱、软萌、稀少、网红特征对进行系列市场活动定制及媒体话营销，扩大了整体活动的触达范围。

 

 

 

03 建发商管

 

 

活动主题：造悦节

活动时间：2021年11月11日-2021年11月14日

 

 

 

作为建发商管年度大型品牌营销活动IP，今年的造悦节在延续“悦”基因的基础上正式全面升级，以“快乐ALL IN”为主题口号，聚焦促销、会员、服务、空间四大维度，迎来了IP概念的全面升级。 

 

【快乐ALL IN】 建发商管全年最重量级资源ALL IN （全押）造悦节，创新服务、惊喜体验、品质好物ALL IN（全在）造悦节，顾客在造悦节ALL IN （全入）所想的快乐。

 

【四大王牌】ALL IN最初来源德州扑克，提取扑克四花色作为活动符号，打造造悦节四大王牌 “梅花”代表促销：一促即“花”；“红桃”代表服务：正中“红”心；“黑桃”代表会员：“黑”金尊享；“方片”代表空间：悦在四“方”。

 

 

 

04 长沙正荣财富中心

 

 

活动主题：第二届宠粉节·宠粉计划

活动时间：2021年11月1日-2021年11月30日

 

 

长沙正荣财富中心把整个银河系搬进长沙正荣财富中心，用时下最流行的盲盒为主线，用一次又一次的惊喜，带着荣粉一起遨游正荣浪漫宇宙。神秘盲盒空降、1000份盲盒免费抽、ZR-23号星球庆生会......一波波线上线下福利惊喜应接不暇，各式盲盒的个性玩法，让荣粉们享受独有的消费体验。同时在11月20日晚上，在各位荣粉的共同见证下，神秘盲盒被逐层点亮，流光溢彩的长沙正荣财富中心仿佛被无垠的光影环抱。欢乐线上，燃动线下。长沙正荣财富中心积极联动外部平台，各式盲盒大放异彩，乐信买鸭红包雨盲盒、脸脸超级屏2元弹珠PK赛、中信银消费满赠盲盒礼....

 

 

 

05 重庆天地

 

 

活动主题：2021重庆天地世界音乐节

活动时间：2021年10月1日-2021年10月7日

 

 

 

2021重庆天地世界音乐节 10.1-10.7，伴随着国庆黄金周，2021重庆天地世界音乐节精彩上演。作为瑞安旗下商业品牌XINTIANDI新天地的原创文化活动，今年已是第九年登陆重庆天地， 适逢XINTIANDI新天地品牌20周年，本届音乐节以“由新创造，声动你心”为主题，拓展了更多元的音乐风格、引入了深受当代年轻人追捧的社群伙伴，体现了我们持续提升音乐节品质、加固文化软实力、助推文化产业繁荣建设、拉动线下消费的决心。7天假日多元狂欢，18支世界&重庆超强乐队荟聚多元曲风，12场孵化之音支持本土创艺新生力量，30余场精彩演出为整个国庆小长假带来澎湃炽热的演绎，40+超氧市集逛出健康活力，首届“天地邻里节”用文化向心力连结邻里，激发城市社区生命力。

 

 

 

06 盘锦鹏欣水游城

 

 

活动主题：盘锦首届红海文化节

活动时间：2021年9月23日-2021年10月17日

 

 

 

盘锦水游城在国庆节、丰收季、河蟹季、旅游季相碰撞的黄金销售期，联合兴隆台文旅局&非物质文化协会&盘锦电视台，打造自主IP——盘锦首届红海文化节，集合盘锦属地文化场景+沉浸式互动点位+具备文化质感的参与性活动，以盘锦传统文化为基底，融入潮流元素，以年轻人的视角翻开城市记忆，带来全新的文化思考与体验。

 

 

 

07 青岛东方影都融创茂

 

 

活动主题：《青岛东方影都影Young潮燃节》

活动时间：2021年10月1日至2021年10月7日

 

 

“青岛东方影都首届影YOUNG潮燃节暨2021年抖映盛典”活动以欢乐、潮流为主题，突出时尚、欢聚的概念，打造一场年轻人的潮流派对，炫目灯光秀、时尚“维密”秀、草地音乐节、影YOUNG市集等潮趣派对带给观众不一样的国庆假期。在融创茂西广场开启的影YOUNG市集以42个摊位构建干饭合作社、撒欢疯会、铲屎官创造营、105°青年趴等六大潮流单元，以精美的市集展品，别样的市集布置，彰显出青岛东方影都的韵味和格调。

 

 

 

08 杭州大悦城

 

 

活动主题：蓝色艺术节

活动时间：2021年10月15日至2021年10月31日

活动地点：杭州大悦城

 

 

 

2020以来杭州大悦城以蓝色生活方式与蓝色文化精神贴近年轻圈层，引入蓝色艺术节的概念，通过“艺术展+市集+街头艺术+主题活动”的形式，打造融合“环保、艺术、人文、时尚”等多维跨界体验的蓝色艺术季，持续输出年轻时尚的年轻生活方式。2021年杭州大悦城以蓝色海洋为主题继续出发，继续打造集时尚环保于一体的蓝色派对，联合BLUE+ 、中国美术学院 、COMMUNITY等多个文化交流社区全方位辐射，陆续推出1000+蓝色系的艺术作品、100+复古稀奇的摊主市集、100场世界级街头表演、50+ 国内外大咖座谈会...

 

 

 

09 沈阳长白万象汇

 

 

活动主题：《奇幻派对》主题包装

活动时间：2021年1月1日-2021年3月30日

 

 

长白万象汇携手ADC（纽约艺术指导俱乐部）金奖获得者——西班牙著名3D插画艺术组合Cabeza Patata，将其创作的3D角色打造成为开业现场的主题展览——《奇幻派对》，邀请大家一起加入这场嘉年华的狂欢现场。长白万象汇新媒体艺术装置团队SeeekLab，以“树联网”为设计灵感，打造东北首个社交互动装置“Tree of Moment”，打造自带社交属性的互动装置，包含嘉年华圣诞等节日概念及互动功能，见证每一个人的故事、经历及成长。项目还联乘意大利 A’ Design Award设计大奖金奖团队【UPLAN】，打造《CARNIVAL PARADISE》主题艺术橱窗展。

 

 

 

10 鹏欣商业

 

 

活动主题：嗨森探索日记

活动时间：2021年5月1日-2021年6月30日

 

 

鹏欣商业携手芬兰艺术家宝拉·加西亚带来《嗨森探索日记》主题IP沉浸式体验展。从盘锦出发，来到南京水游城、天津水游城、呼市金游城，全面落地开花，以IP多次打造，深度探索商业-艺术-城市-生活融合，盘活“嗨森探索，放大美好”艺术畅想，嗨森少年，且歌且行，奇趣画风，鬼马脑洞，明丽而轻松的气质与节日更搭。四座迥异的城市，四座不同调性的购物中心，《嗨森探索日记》与属地社群共生，与城市文化交融。
 

 

 

11 天津鹏欣水游城

 

 

活动主题：造作新生

活动时间：2021年3月6日-2021年4月30日

 

 

与匠人之手演绎当代时尚美学，天津鹏欣水游城携手蜻蜓FM独家战略合作，联合天津工业大学艺术与服装学院打造“造作新生”纺织文化主题展。本次展览突出“城市文化”“服饰艺术”“商业空间互融共生”等主题，将天津布艺文化、公益环保、创作艺术、本真生活等元素融为一体，深入挖掘天津在地文化“布艺纺织”传统工艺与商业的关联，打造出极具规模的布艺景观展。

 

 

 

12 上海世茂广场

 

 

 

活动主题：“好戏来噻”SKULL PANDA人生如戏系列全国首展

活动时间：2021年8月27日-2021年10月7日

 

 

魔都潮流枢纽上海世茂广场三度携手战略合作伙伴POP MART泡泡玛特，带来SKULLPANDA“人生如戏”全国首展。展览以“好戏来噻”为主题，通过Z世代客群喜爱的IP展览、潮玩快闪、新品首发、IP形象仿妆大赛等互动体验式场景，将源于好莱坞经典片场的设计灵感与上海世茂广场的“歌剧院”设计理念完美呼应，以“纽约大都会”对标“上海大都会”，以经典片场为原型，对应上海世茂广场“潮流服饰”、“休闲娱乐”、“文旅书店”、“潮流精品”、“美食餐饮”五大业态。带来了“歌舞片场”、“喜剧片场”、“影视片场”、“都市片场”、“情感片场”五大主题场景，赋予经典电影桥段新生魅力。全新SKULLPANDA人生如戏系列盲盒重磅首发，潮玩艺术设计师本人“熊喵”在活动期间亲临现场，带来“蝴蝶小姐”限定作品签售。此外，上海世茂广场还在小红书上发起了“人生如戏系列”仿妆大赛，吸引了诸多博主达人踊跃参加。

 

 

 

13 武汉金地广场

 

 

 

活动主题：一人之下IP武汉巡展

活动时间：2021年11月27日-2021年12月31日

 

 

国漫TOP1一人之下IP美陈展及系列活动，打破次元壁。知名声优莅临现场，与粉丝零距离互动。二次元人气COSER现场演艺，惊喜彩蛋现场放送，还有限定周边。异人天团组队来袭，C位出道强势吸睛，超还原布景，开启国漫之旅。

 

 

 

14 龙湖西安香醍天街

 

 

 

活动主题：华夏第一正财神-赵公明文化主题展

活动时间：2021年1月30日-2021年2月28日

 

 

龙湖西安香醍天街×财神文化区打造华夏第一正财神赵公明文化主题展。200㎡财神主题空间包含了抱富活字墙、生金流水线、鸿运滚滚来三大互动区域，消费者不仅可以打卡拍照，还能体验非遗手作，感受传统文化的魅力。与此同时，国风服饰体验、迎财神祭祀大礼、舞狮绣球轮番上演，与整体美陈相得益彰，共造国潮力满格的天街庙会。既是传统文化与当代潮流的融合，也是商业与财神IP的碰撞。

 

 

 

15 成都SM广场

 

 

 

活动主题：想象无边界 光塑超能力——三星堆文化巡展

活动时间：2021年9月3日-2021年9月25日

 

 

成都SM广场跨界携手首次合作购物中心的国宝级顶流IP三星堆博物馆， 结合“文化+科技+商业”的大胆创新，以“想象无边界 光塑超能力”为主题，呈现“互动科技”、“多元文化”、“沉浸式体验”的三星堆文化巡展。提取文物青铜纵目面具似有视通万里、耳听八方这一“超能力”概念为主题；以动画的形式融入官方IP卡通形象；以三星堆面具为原型打造超200平米的巨型灯画，让古老文明以多元创新的形式重新点亮建设路商圈。

 

 

 

16 印力北京城市商业公司

 

 

 

活动主题：萌力橙现-印唰厂x北平制冰厂合作供销社

活动时间：2021年12月4日-2022年1月16日

 

 

今年是国民汽水北冰洋创立85周年，印力北京城市公司携带自己厂牌“印唰厂”、IP形象“NIGU FAMILY”与北冰洋厂牌“北平制冰厂”、IP形象“冰冰熊”深度合作，由两位萌萌的“大白”一起白手起家创造了双厂联名“合作供销社”，相继在北京印象城、北京住总万科广场、北京万科半岛广场、天津西青印象城、济南印象城、太原印象城、淄博印象汇、潍坊印象汇等印力旗下商业项目落地，为广大in友们带来一场国潮怀旧的橙色风暴。

 

 

 

17 上海久光百货

 

 

 

活动主题：瑞琪奥兰-520世界蜜蜂日

活动时间：2021年4月27日-2021年5月27日

 

 

520世界蜜蜂日暨61儿童节公益教育推广巡演 瑞琪奥兰X上海久光百货X乐高携手共创这次盛宴 久光百货首次将食品行业品牌广告用于高30M宽18M的玻璃外墙 乐高首个巨型17MX 17M的30W个积木组成的国内IP模型 瑞琪奥兰IP瑞宝首个生日公益活动 在推广麦卢卡蜂蜜文化的同时教育孩子珍惜每一个劳动果实，珍惜每一个爱你的人，学会传递祝福分享祝福。

 

 

 

18 新田360广场【南阳摩根店】

 

 

 

活动主题：花间梦境

活动时间：2021年3月6日-2021年4月11日

 

 

作为每年的营销淡季，三四月份如何营造场内氛围，保持新田360广场的潮流属性，结合花艺与空中旋转楼梯的元素，打造“花间梦境”氛围。美陈与秀场的结合，旖旎迷人的音乐、流光溢彩的服饰、活泼律动的表演烘托现场，展现一场不一样的春日大show。品牌活动与美陈场景的结合，使得各品牌的新品发布更有仪式感，加强了品牌与顾客的互动以及信息传递，顾客在体验花间梦境氛围以及欣赏秀场表演的同时，无形中推动了新田360广场的销售氛围。

 

 

 

 

19 新田360广场【南阳摩根店】

 

 

 

活动主题：深海寻梦记

活动时间：2021年7月10日-2021年10月7日

 

 

恰逢暑期来临，海洋与商场的结合，给市民带来不一样的新田360广场的体验；突破传统限制，引进水系多经进入商场，让顾客可以在商场内划船，真正体验到夏天的乐趣。巨型鲸鱼，遗失海底建筑，儿童海洋球池，环形划水水道，精品海鱼展示，海岛雾森系统，可逛可玩可打卡。

 

 

 

20 沈阳皇城恒隆广场

 

 

 

活动主题：醒春花市之幸运植场

活动时间：2021年3月27日-2021年4月5日

 

 

皇城恒隆广场于B1中厅打造沈城首家绿意盎然的室内艺术花市，携手POP-UP 艺术家张大虾原创IP形象：你是哪种“植”业人？以城市四种特别植业人入手，展开脑洞，原创四个“植”业人IP形象，直击灵魂，引起强烈共鸣。鲜花绿植，象征无限生机与美好，视觉的舒适感与植物的香气融合，仿若时光停驻，引人流连。皇城恒隆广场引入多家艺术感十足的绿植类、花卉类及文创手作类摊位，打造潮趣的初春艺术花市。邀请到张大虾莅临商场，现场签发元气插画。

 

 

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